上海
2026年马年春节档影片供给丰富，观影氛围浓厚。2月17日大年初一当天，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》六部影片同步上映；大年初三重映纪录片《重返·狼群》，大年初四上映粤语喜剧片《夜王》。影片类型涵盖硬核武侠、高科技谍战、欢乐喜剧、奇幻科幻及动物纪实，满足不同观众的观影需求。
上海作为热门旅游目的地和城市文化魅力展示窗口，联和院线以“电影”为核心线索，推出“电影之城新春路书”活动。该活动联动集团旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆，以及城市文旅地标、出行平台，打造兼具创意与实用性的“上海春节玩乐指南”。通过定制票根、打卡互动、票根联动优惠等形式，串联观影、探索、消费三大场景，形成覆盖全市的“城市微度假”路线，让观众实现“观影+玩转上海”的双重体验。
票根经济，看电影外还能解锁城市观光优惠
主办方向晨报记者介绍，观众凭借在上海影院观看春节档期间上映的8部影片及2月14日起重映的《爱乐之城》的票根，可在多个热门目的地享受专属福利，轻松开启“跟着电影去旅游”模式。有影迷了解到优惠攻略后感慨：“本来只是单纯来看电影，没想到票根还能换福利，既过了观影瘾，又能解锁城市观光的优惠。”
据悉，“电影之城新春路书”活动具体优惠包括：在上海中心118层观光厅，凭纸质票根参观可获惊喜伴手礼，每日限量20份；The stage白玉兰观景台，凭纸质票根现场购票可领取专属冰箱贴；PSA当代艺术博物馆，持有春节档任意电影票根（纸质、电子均可）的观众，购买双年展门票享5折优惠，馆内购咖啡享88折；乐滑之梦冰乐园，凭电影票根可选择减8元现金或多滑30分钟；FILM时光书店，凭票根购买任意饮品享8折优惠。
此外，观众可在上影旗下21家指定影院领限量的定制“电影之城”票根，参与互动并在社交媒体发文后，就可以抽奖有机会赢取上海影视乐园、电影博物馆门票。“到时候拿着票根参与打卡，不仅能享受各种优惠，还能让孩子感受电影文化，这样的春节活动既有意义又有趣。”不少计划带孩子在春节档观影的家长表示很期待。
这不仅丰富了市民与游客的春节体验，提升了在沪过年的幸福感与获得感，更以“电影+”联动模式，有效激活文旅消费潜力，为春节档“电影经济”的延伸与增长提供创新路径。
除票根联动优惠外，上海影院还推出多项配套活动，进一步丰富观众春节观影体验。
电影周边消费已成为电影产业价值链延伸的重要一环，也是文化消费市场的新增长点。位于美罗城5楼的“联和万物”电影周边主题店，在今年春节期间除了丰富的电影主题商品上新，门店与上美影泡泡米益智乐园联合打造“潮玩中国年，万物新体验”主题活动，十分适合亲子家庭来打卡。
自大年初一起，孙悟空、哪吒、黑猫警长等上美影经典角色每日轮流驻店，以实体互动形式与家庭客群建立情感连接，增强用户黏性与品牌认同感。同步开展的“小小主理人”沉浸式体验活动，将邀请6至10岁儿童参与门店运营模拟，通过整理货架、介绍商品等任务，引导儿童初步认知电影文化。该活动既提升了消费体验的附加值，也为家庭创造了富有仪式感的春节记忆。
今年春节，联和院线联合上海市精神文明实践中心，还将在环球港推出“新春国风季·我们的节日——光影贺岁”公益放映活动，尝试将高品质光影体验融入城市公共空间，年初一至初五，《浪浪人生》《戏台》《大闹天宫》《熊出没·重启未来》等多部优质影片将在此持续展映。
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