年货从“面子礼”到“价值主张” 年轻人引领新春3大消费新潮流

每一代人有每一代人的年货清单。年味渐浓，年货市场也在悄然发生着迭代升级。不同于传统年货聚焦酒水、高热量食品、服饰的模式，当代年轻人正以全新消费理念“重构”年货清单，智能出行、潮玩悦己、低GI健康成为3大核心关键词。专家表示，随着90后和00后成为年货置办“主力军”，九号智能电动车、泡泡玛特潮玩、健康低GI轻食等好物一齐跻身潮流年货，彰显出年轻群体理性与感性交织的消费新趋势。

智能电动车凭借短途通勤实用性、高颜值与智能化体验，一举成为马年潮流年货“新贵”。九号电动车等主流品牌搭载APP互联功能，可远程控车、查询电量，兼顾续航优势，适配城市短途出行。

今年年货节期间，九号电动车N3 85c凭借大电机提速稳、爬坡强，智能解锁和防盗等特点，销量居前；M85c则凭借扎实的长续航、不用频繁充电以及减震舒适等特点，受到很多看重续航与舒适的用户的青睐；同样受到年轻人追捧的还有N3 70c、Q70c等多款产品。

据行业监测，马年新春期间在传统电动车行业总体大幅下滑情况下，九号智能电动车年货销量增长明显，年轻消费群体占据主流。九号智能电动车新春销量涨势喜人，尤其是广东市场取得超3成的同比增长。不限摩的城市，智能电动摩托车的总体销量占比，增长到超过8成。“一代人有一代人的年货，过年送自己一台新电动车，既实用，也充满仪式感。”一位广州95后消费者表示，智能电动车已不仅仅是“代步工具”，更成为自己集个性、品位、社交等多元属性于一身的日常生活“搭子”。

去年下半年以来，新媒体上00后大学生纷纷模仿《木兰诗》风格文案，结合自己的日常生活场景，来表达对电动车的喜爱，引发年轻人的高度共鸣。“东市买奶茶，西市买烤肠，南市取快递，北市接对象……旦辞宿舍去，暮至小吃街，不闻舍友唤，但闻烧烤摊上滋啦声。”甚至，结合自己的本地化特色，大家还改编出了地域化版本，比如武汉网友的“东湖买藕汤，光谷买手摇”；上海版的“旦辞复旦楼，暮归安福路，不闻地铁末班车，但闻葱油拌面咕嘟。”

除了智能电动两轮车外，潮玩文创与国潮好物凭借情绪价值与社交属性持续走热。泡泡玛特等品牌的马年专属潮玩盲盒、IP手办，成为年轻人传递祝福的社交媒介。据淘宝数据，近一个月马年文创、马年礼物搜索量同比增长240%，泡泡玛特马年专属盲盒开售即售罄。国潮文创同样爆发，磁吸春联、马年生肖摆件等产品销量同比增长显著，绝大多数消费者为18-30岁年轻人；在九号电动车的用户社区，一套带着非遗特色的甲马主题的冰箱贴，同样受到很多年轻车主的喜爱，这些文创共同让传统文化焕发潮流活力。业内人士称，年轻人买单的核心是追求情感共鸣与个性表达。

健康轻食春节礼盒呼应年轻人“悦己为先”的理念，成为年货市场潜力股。低GI零食、有机坚果等组成的轻食礼盒，兼顾健康与口感，适配送礼与自囤需求。英敏特调研显示，58%消费者将健康列为送礼首要考量，这一趋势在年轻群体中尤为明显。00后的健康意识很强，早早加入了“养生党”行列，高油高糖的传统食品礼盒受到冷落，带有低GI、配料干净等标签的商品正成为新的年货流行趋势之一。叮咚买菜的实时消费数据显示，带有“低GI”、“无添加”、“有机”标签的商品搜索量同比激增。

不仅自己消费追求健康理念，年轻人给长辈买年货，同样注重健康，带智能功能的健康好物成为刚需高频。比如，能够监测健康状态的智能手表、便携的按摩仪、智能血压计和血糖仪。对年轻人个人而言，降噪耳机同样需求旺盛，年轻人追求不被打扰的个人空间。

整体来看，当代年轻人的“潮流年货”选择呈现鲜明偏好。一方面，高频实用成核心原则，调研显示，年轻消费者拒绝“一次性、面子礼”，更青睐利用率高、能提升生活质感的产品；另一方面，颜值、性价比与情绪价值是核心考量。相关调研显示，年轻人选购年货时，“理性务实+感性追求”的逻辑正重塑年货市场格局。

业内人士表示，年轻人作为消费生力军，正推动年货市场向智能化、个性化转型。据测算，2026年马年新春年轻群体，年货消费内涵已从“满足面子工程”转向“追求价值主张”，未来将有更多兼具实用性与情绪价值的好物，跻身潮流年货必买清单，丰富春节消费场景，推动消费市场高质量发展。