湖南
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《2025银发经济消费人群洞察报告》由MobTech研究院与库润数据联合发布，这份31页的深度调研揭示了我国老龄化浪潮下“银发族”的消费新趋势与市场新机遇，一句话概括：银发经济已从“养老刚需”走向“品质生活”，银发族正在成为消费市场不可忽视的“新青年”。
1️⃣市场现状：人口基数大，市场潜力惊人
- 截至2024年底，全国60岁以上老人超3.1亿，占总人口22%，已进入中度老龄化社会。
- 银发经济规模预计达8万亿元，涉及食、游、购、娱、养、学等多个领域，产业形态多元。
2️⃣消费画像：银发族≠保守族，他们正在“年轻化”
- 调研对比银发族与Z世代，发现银发族在购物渠道、娱乐方式上正与年轻人“接轨”。
- 49%银发族选择淘宝购物，43.5%常去品牌旗舰店，线上消费力不容小觑。
3️⃣消费习惯：健康至上，但也追求精神愉悦
- ：注重“食材新鲜”“四低饮食”，睡眠质量、肠胃健康是功能食品主要需求。
- ：偏好短途周边游，爱去自然景观、古镇、海边，自驾游在“银发青年”中兴起。
- ：生活刚需品消费意愿强，但也看重健康、安全属性，不为折扣盲目下单。
- ：爱看家庭情感类短剧，读养生、历史书籍，也通过短视频、线上课学习新知识。
- ：多数倾向居家养老，但CCRC模式逐渐受关注；选机构最看重医疗照护质量。
4️⃣人群细分：不同阶段，需求不同
- 银发青年（55-64岁）：爱自驾游、食疗养生、线上学习，追求品质与体验。
- 银发中年（65-74岁）：更关注适老化产品与精细养老服务。
- 银发老年（75岁以上）：需要医疗照护与有尊严的晚年生活，包括情绪价值服务。
【报告总结与启示】
银发经济不再是“悲情养老”，而是“活力老龄”的体现。银发族正在用消费重新定义晚年生活——他们要健康，也要精彩；要实惠，更要品质。对企业和品牌而言，这意味着不能再以“陈旧”眼光看待老年市场，而应从产品设计、服务体验、内容触达等方面真正贴近银发人群的真实需求。未来，谁能读懂银发族的“年轻心”，谁就能在8万亿市场中找到增长新引擎。
报告节选
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