为什么大家都吵着去吉林过年？

北大湖滑雪度假区

“去吉林过年”，已成多个社交平台上的热门话题。

冰雪旺季，叠加“反向过年”“旅游过年”的新趋势，吉林文旅迎来新的高峰期——只是，不同人眼中的吉林，各有自己的模样。有人是吉林冰雪的拥趸，有人则冲着吉林春节期间花式活动，更有用户提到当地的各种服务让人印象深刻。

这个春节，为何吉林持续火爆？吉林做对了什么？这值得行业内外深度关注。

吉林喊您来这旮沓过年

一个既定事实是，这个春节，吉林的确很火爆。

在2026年春节和雪季，吉林预计接待冰雪游客1.8亿人次、冰雪旅游总收入3300亿元以上的年度目标。这两项指标均实现两位数增长。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》指出，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是热门的三大出游主题。而在冰雪旅游方面，包括长春在内的冰雪旅游目的地在春节假期迎来出游高峰。

另据万达酒店及度假村数据，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比去年增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19%。

万峰通化滑雪度假区

数据只是一个结果。这个春节以及整个雪季，吉林到底做了什么？

《酒管财经》认为，独一无二的冰雪资源，以及持续优化和新增的供给，是吉林热度居高不下的基本盘。

通俗地讲，就是用户能玩的地方、更好玩的地方更多了。

这里需要重提一个概念：吉林发力的冰雪经济，远非“滑雪”的刻板认知。

受地势影响，吉林东部有山——静风、粉雪、暖阳、滑雪；西部有冰——冬钓、滑冰、渔猎等。

整体来看，用户来到吉林感受冰雪魅力，在目的地清单上早已有多个选择。

比如：长春万达茂在去年12月底已投入运营，拥有亚洲坡度最大的室内滑雪场；

肆季南河打造沉浸式童话雪世界，吉林市新增炮台山、北山滑雪场地，中旅松花湖滑雪度假区新增10万平方米野雪场地；

四平市仁兴里、辽源市冰雪欢乐荟、白山市G331边境冰雪之路、松原市查干湖冰湖、延边州朝鲜族非遗冰雪乐园等产品焕新亮相。

除此之外，吉林的老牌文旅项目依然火爆。

中旅松花湖度假区、北大湖滑雪度假区、万峰通化滑雪度假区、长白山万达国际度假区、长白山华美胜地旅游度假区等5家度假区，均为国家级滑雪旅游度假地。

上述优势更多是大自然给的，属于“靠天”吃饭。让吉林在这个春节出圈的，其实更多还在于当地整体的体验项目。

《酒管财经》了解到，今年春节，吉林省各地的文旅项目扎堆面世。

一方面是各种非遗、民俗活动。

伪满皇宫博物院新年市集、长春市文庙博物馆推出“博物馆里过大年”、吉林市满族博物馆推出吉林满族过大年活动等，以及新民大街的“长春新民‘妙’会”、肆季南河的“在长春过大年”活动将推出大鹅宴、年猪宴等特色长春大席。

大安玉龙湖冬捕现场

另一方面，吉林春节中烟火里的文化气息。

满族祭天、朝鲜族岁馔、蒙古族祭火等仪式，以及杀年猪、蒸粘豆包、非遗打铁花等民间饮食，到处弥漫着吉林特色。

有用户在社交平台上分享自己的感受，“只要你想，每天都有不同的项目等着来体验。”

吉林做对了什么？

近两年，冰雪经济很火热。吉林能够脱颖而出，背后的原因值得关注。

咱们可以先看看国家体育总局体育经济司负责人艾郁的表述。日前，他在介绍冰雪经济新亮点时曾多次提到吉林：

吉林省吉林市等地，正积极推动建设冰雪主题的高质量户外运动目的地，通过提升硬件设施等方式，为消费者提供更好、更优质的服务，提升消费体验。（硬件设施）

吉林省等地参与冰雪运动更方便——放“雪假”，学生每日可享受免费冰雪运动；车站服务更多，航班更加密集；（政策配套）

赛事活动更多——长春举办第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式，在全国多地设分会场，拟举办超2000项赛事活动。（文旅内容之一）

在《酒管财经》看来，吉林文旅的做法可简单归纳至三点。

第一，吉林文旅的产品愈发优质，且逐渐形成品牌化、IP化。

为何这么说？

我们这里有一组数据：

截至2024年底，吉林省A级旅游景区达311家，其中5A级景区9家、国家级旅游度假区2个，均居东北三省一区首位；全国现有26个国家级滑雪旅游度假地，其中吉林占据5席，数量位居全国第一。

这是吉林冰雪经济和春节能够火爆的基础设施。

品牌化和IP化，则是吉林在诸多以冰雪项目为主题的旅游目的地脱颖而出的重要原因。

我国发力冰雪经济的地区除了东三省，还有内蒙、新疆等地，用户感受冰雪文化的选择很多。不过，吉林已经将旗下多个地区的特色逐渐品牌化。

比如：

长春市的标签是“学滑雪，到长春”。当地除了有雪场，还为六大滑雪场配备超过2000名专业滑雪教练；

通化强化“雪起通化 青春开挂”IP。这是源自新中国第一座高山滑雪场——金厂子滑雪场，就是在通化诞生。而“青春开挂”则迎合青年群体。

吉林市则长期打造“雾凇之都·滑雪天堂”的城市IP。除此之外，还有延边州的“长白天下雪·吉美在延边”、松原市的“享渔乐、来松原”等。

同时，吉林省还推出了吉林雪博会、查干湖冬捕节、瓦萨国际滑雪节等标志性品牌活动。这对于打造吉林文旅品牌力都贡献了积极力量。

第九届吉林国际冰雪产业博览会

第二，吉林文旅服务主打真诚、贴心、全面。

咱们以长春为例。

有用户在社交平台留言，“来长春滑雪，根本不用背着装备来回跑。当地随时都能提供邮寄和快递服务。”

《酒管财经》了解到，这是在去年12月份上线的“长春放心游”平台与京东联合推出的“雪具直达雪场”服务，游客实现“解放双手，轻装上阵”。

为了更好服务全国游客，长春还专门发布了“长春放心游服务提升17条”，涉及交通、餐饮、住宿、旅游、购物、娱乐等领域。

还有一种服务是针对吉林省的各大商户和企业的。

在今年雪季之前，吉林省专门去长三角、珠三角等地展开推介，提前启动重点滑雪度假区预售。其中，北大湖滑雪度假区预售金额1.5亿元，中旅松花湖度假区预售金额9000万元，分别同比增长25%、17%。

长白山北景区雪地摩托

另外，吉林安排冰雪消费券1亿元，撬动滑雪、景区、演唱会、交通等冰雪消费场景。

这些实打实地服务，既为当地带来了客源，还为吉林的文旅产业的可持续发展注入活力。

第三，吉林省是真把春节和冰雪季当成全省的大事来干，集全社会之力推动文旅建设。

在吉林，冰雪运动课程是在义务教育学校全部普及的；

在吉林，很多冰雪旅游专线是定制的、免费乘坐的。这个冰雪季，还新增了5条直飞航线，加密16个城市航线；

在吉林，是真的可以看到很多全球维度的高水平赛事。

2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯中国站、亚洲杯比赛两项赛事，2025-2026赛季全国自由式滑雪雪上技巧锦标赛等都将在吉林省举办。

有这些长期深耕的发展战略以及阶段性的优质内容供给，吉林在这个春节和雪季，想不火都难。

如何投资吉林酒店业？

吉林文旅的火爆，势必会带动当地酒店业的整体经营水准。那么，吉林酒店业发展得如何？值不值得投资？又该如何投资？

一个基本事实是：尽管吉林文旅快速发展，但吉林的酒店业仍有很大提升空间。

在华美顾问的报告显示，吉林各档次的酒店数量中，三星级占比为66%、四星级为26%、五星级为8%。

事实上，在雪季前往吉林乃至东北的游客中，多为高净值人群，对于高品质住宿体系需求旺盛。整体来看，尽管吉林在新雪季新增60多家较大规模宾馆酒店，但高星酒店供给仍有较大缺口。

通化万达颐华酒店 图源：携程

不过，吉林的特色酒店呈现出蓬勃的发展态势。

2024年底开业的长春北湖鸿居酒店，是悦榕集团在东北布局首家高端品牌酒店。该酒店坐落于湿地公园，一年四季都有主题活动；

去年7月开业的长春高新洲际酒店在餐饮和娱乐主打“冰雪”主题特色体验；

长白山万达Momoland酒店以魔法森林为主题，酒店内部如同魔法世界，亲子家庭对此非常推崇；

长白山在之禾度假酒店·二道白河店的“铁锅炖自己”早已成为酒店的特色项目。

《酒管财经》认为，整体来看，吉林酒店业大致呈现以下特点：

一是市场供给在增长，但部分产品仍存缺口。

二是酒店客源季节性波动明显，但在逐渐弱化。

三是酒店房价溢价空间有限，但受益于成本端的红利，投资回报仍处合理空间。

那么，吉林酒店业未来将如何发展，又该如何投资？

《酒管财经》的建议是：

一方面，选择好位置、好物业，投资高品质酒店。

这并非是一句正确的废话。相对于很多成熟市场，吉林省的酒店投资，运营红利、品牌红利还需让位于位置红利和物业红利。

同时，投资酒店产品须为特色酒店、中高端及以上酒店产品。该类产品更具竞争力和生命力。

另一方面，在地化运营不应仅局限于冰雪项目，深挖属地文化、民俗非遗文化，可能更容易形成差异化。

围绕冰雪运动开展的体验和服务已成酒店标配。酒店还需在文化属性上做出更多功课，通过非遗体验、民俗活动、特色餐饮等形成软实力和差异化。

第三则是联合当地其他文旅项目，形成“出游全链路服务”，打造生态化服务。

在该路径中，酒店可以为出游旅程中的一环，也可为来吉旅游的原点。酒店扮演的角色从“一张床”变为一段旅游回忆的特色住宿体验。

事实上，只有吉林酒店业快速发展，才能更好地赋能吉林整个文旅生态的可持续发展。这是吉林整个大文旅的进一步升级和优化，亦是吉林全域旅游的重要推手。

附：文章配图除注明来源外，其余图片均由张新宇拍摄。