引入科技数码、国潮精品 王府井免税北京首家机场店开业

2月11日，王府井免税首都机场T2航站楼免税店正式对外营业，香化、酒水、数码、旅行等免税热门品类率先亮相。王府井免税首都机场T2免税店正式投入运营，是王府井免税在国内超大型国际枢纽机场的首次布局。

王府井集团副总经理、王府井免税总经理胡勇表示，首都机场T2项目不仅是商业布局，更是推动国际消费中心城市落地的关键抓手。首都机场免税店在王府井免税业务矩阵中战略定位独特，其客流属性与消费场景不可复制。机场店客单价高、决策链短、礼品属性强，决策依赖品牌认知与即时吸引力，商品组合需聚焦国际一线标杆品牌和高认知度北京特色礼品，以爆款思维替代长尾思维。

作为王府井集团构建的"有税+免税"双轮驱动、"口岸+离岛+市内"多矩阵扩容的关键落子，王府井免税首都机场店是该集团拓展高端消费市场、推动文商旅多元融合发展的必然之举。北京商报记者走访看到，王府井免税首都机场店坐落于T2航站楼国际进出境隔离区内，此次首批入驻的品牌涵盖进口香化、国内外酒水食品、旅游用品、数码等核心热门品类，兼顾高端化、大众化与个性化需求。值得关注的是，王府井免税首都机场店重点引入国潮精品，涵盖熊猫玩具等文化IP产品、国产优质数码科技品牌。

胡勇表示，首都机场免税项目为展示北京服务、中国消费的重要窗口。其竞争力构建，核心在于通过精准的品类组合、独特的品牌体验与深度的全渠道融合，实现从传统零售到价值体验的升级。通过"精准商品+文化体验+全渠道服务"的创新模式，将王府井免税店打造为新消费标杆，巩固王府井在免税市场的独特竞争力。

自2020年起，王府井集团斩获免税经营牌照，迅速成立全资子公司北京王府井免税品经营公司，随后开启全国化布局。2023年万宁王府井国际免税港开业，随着2025年12月海南自贸港全岛封关，王府井海垦广场获得海南自由贸易港岛内居民消费"零关税"进境商品经营资格，成为首批获得该资质的商业项目之一。2024年，王府井集团相继中标哈尔滨、牡丹江机场免税项目，填补东北区域空白；2025年12月，王府井集团拿下北京首都机场T2航站楼免税项目，标志着其正式进驻国内超大型航空枢纽。

王府井集团党委书记、副董事长、总经理尚喜平表示，此次王府井免税首都机场T2航站楼免税店的正式揭牌是王府井集团、首旅集团与首都机场集团三方携手赋能国门消费的重要成果。未来，三方将不断优化门店运营管理、丰富商品品类供给、创新消费体验模式，推动机场免税业态高质量发展，为旅客带来兼具便捷性与高品质的全新免税消费体验。

北京商报记者 刘卓澜