悦己消费、苏超和《盛夏芬德拉》，为何都被写入长三角政府工作报告

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

“爱你老己”，在2025年末迅速走红社交网络。当有人还不知它所代表的“悦纳自我”的含义时，正在加快建设国际消费中心城市的上海，已经洞悉到它背后潜力巨大的“悦己消费”。

手机屏幕中的热度，也传递到了上海市两会上。“悦己消费”被写入今年上海市政府工作报告，并明确要求“丰富悦己消费供给”。一个地方将市井词汇、民间话语，提炼转化为政策文本、政治话语的接纳度、敏捷度，在一定程度上代表着这个地方发展的理念与远见，也让政策措施更容易被民众所理解、所支持，发展成果更便于被民众所共享。

在这一点上，上海无疑有着敏锐的洞察力和判断力。早在去年5月，“丰富悦己消费”就被写入了《上海市提振消费专项行动方案》，并作为新型消费进行培育。其中，明确提到支持宠物陪伴等业态发展，大力发展夜校经济，以及鼓励二次元经济健康发展等。

以夜校为例，这两年，上海每每上架新课程，一座难求已是常态。实际上，丰富悦己消费供给不仅是提振消费，尤其是激发具备消费潜力群体的“微操”，更是投资于人的创新之举。从个人角度看，悦己消费着眼点是对消费者情绪价值的满足；若换到市场角度，我国情绪消费市场规模持续飙升，2024年规模约为2.31万亿元，预计2029年将有望翻番，突破4.5万亿元。

上海将悦己消费纳入政策文本的做法，无论从投资于人角度来看，还是从扩大内需角度来看，都是上海在“十五五”开局下出的一步先手棋。

与上海一样，同属长三角的江苏、浙江与安徽在吸纳新名词、新热词方面，同样敢于突破、敢于创新。

去年破圈成为顶流的“苏超”，不仅首次被写入今年江苏省政府工作报告，还被3次点名提及。作为一项全民参与的现象级赛事，苏超成功将文旅“流量”转化为经济“增量”——95.9%的观众产生额外消费，1元门票撬动着7.3元周边消费。江苏省政府工作报告指出，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。在部署2026年重点工作时提出，实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力。由此，民众参与度、满意度将更为江苏各地政府所重视。

如果说苏超被写入政府工作报告是顺理成章，那么出现在今年浙江省政府工作报告中的微短剧《盛夏芬德拉》，无疑是个“显眼包”。虽然去年浙江省政府工作报告曾提及《黑神话：悟空》，但在政府工作报告中点名一部微短剧，依旧需要足够的勇气。

《盛夏芬德拉》是2025年度的现象级短剧，这部被观众称作“细糠”的作品，上线首日热度值与播放量便双双破亿，随后则是连续21天霸热榜第一，并用时18天实现全网播放量破30亿。线上吸睛之外，该短剧还带火了取景地，金华磐安蓝色隧道、东阳古村落的打卡者络绎不绝。《盛夏芬德拉》的爆火，只是“浙产好戏好剧”广受好评的缩影之一，在海外，浙产微短剧平台内购收入超4亿美元。

去年年尾，文旅领域“泼天的富贵”落在了安徽广德头上——11月下旬，由广德炖锅、詹记桃酥和卡旺卡奶茶组成的“广德三件套”意外爆红网络。截至去年底，该词条全网点击量突破50亿次，吸引全国及海外游客超610万人次。作为现象级文旅IP的“广德三件套”，自然被写入了今年安徽省政府工作报告。而在1月中旬，“广德三件套”被写入了广德市政府工作报告；1月下旬，又被写入了宣城市政府工作报告。由此，“广德三件套”达成一项新成就，被接连写入今年省市县三级政府工作报告。

悦己消费、苏超、《盛夏芬德拉》、广德三件套等新词、热词，被写入长三角省市的政府工作报告，背后是满满的人情味与烟火气。以往外界总是看到长三角三省一市经济发展跑得快的一面，实际上三省一市政府与民众间更是抓得牢、贴得近，如此才能让民生温度与发展热度相得益彰、同频共振。

原标题：《悦己消费、苏超和《盛夏芬德拉》，为何都被写入长三角政府工作报告》

栏目主编：陈抒怡 题图来源：新华社

来源：作者：解放日报 任俊锰