专访张涛甫：“变成中国人”展现吸引力，要让更多人看见广货

穿棉拖、煮苹果水、熬养生粥……“Becoming Chinese（变成中国人）”在社交平台上火了，外国网友纷纷模仿中国人的生活方式。南都N视频持续推出专题策划《我在中国挑广货》，讲述国际友人了解广货、爱上广货、带走广货的故事。这一批在中国挑广货的外国游客，其实早已体验了一把“变成中国人”的快乐。

2月5日，南都N视频记者就此专访了复旦大学新闻学院院长、复旦发展研究院副院长张涛甫教授。他说道，这不仅是对中国的关注，更是一种深层次的理解与认同。他也看到，千里之外、万里之遥的人因“变成中国人”的话题，关注到广东的美景、好物，特意前来打卡选购，“这就是真正的感召力和吸引力”。

受访专家 | 张涛甫

复旦大学新闻学院院长、复旦发展研究院副院长

越来越多地“被看见”

南都N视频：“变成中国人”话题在海外社交平台上热度很高。中国人习以为常的生活细节被海外网友关注、模仿、感受。你如何看待这一话题？

张涛甫：“变成中国人”话题爆火有一个重要背景，那就是中国正越来越多地被世界看见。随着中国与世界的互动在深度和广度上不断提升，过去那种仅靠少数媒体或渠道交流、信息相对封闭的局面已被打破。这样的“看见”还包括，现在更多人能直接来到中国，亲眼所见、亲身参与，近距离了解真实的中国。这种亲身体验改变了他们过去对中国的刻板印象，这是一个非常重要的变化。

南都N视频：中国正被更多地“看见”。你认为外国人对中国的认识体现在哪些层面？

张涛甫：我认为可以分为三个层面。第一是物质层面，也就是中国的商品和产品，越来越多地在世界市场上被看见，其性能和质量受到认可，这是最直接的一种认识。第二是生活层面，比如广式糕点等特色美食，让外国人真切感受到中国的生活气息。第三是文化层面，通过来中国旅游、短期居住甚至融入当地生活，他们近距离地、亲身感受中国的美景与文化，也逐渐改变原有的刻板认知。

“变成中国人”话题在海外社交平台上爆火

南都N视频：在你看来，“变成中国人”话题之下，外国网友是从怎样的文化层面认识中国？

张涛甫：文化可以分为两种。一种是以集中物化的形式来表现的文化，比如故宫、长城、兵马俑、敦煌、大熊猫等这样的显赫存在。另一种文化是中国的语言、生活方式等。比如这次很多外国人对中国的养生之道、饮食习惯等产生好奇，去体验喝热水、熬粥煲汤，并获得正面反馈，从而对中国文化产生好感。

这不仅是对中国的关注，更是一种深层次的理解与认同。这是一个递进的过程：从关注，到理解，再到认同，这个过程需要时间和机遇。

我们不难发现，近年来，无论是越来越多人来中国旅游，还是短期体验“变成中国人”，都说明外国人是对中国文化“感同身受”后开始认同。这是一个从文化交流到文化认同的渐进过程。

“来中国挑广货体现真正的吸引力”

南都N视频：我们的专题策划《我在中国挑广货》，对话了一群外国游客，他们都提到了来华签证的便利，并特意挑选带走了不同类型的广货。你如何看待这一趋势？

张涛甫：这背后有一个重要前提——中国是开放的。在经济全球化遭遇逆流的当下，中国依然坚持对外开放、坚持全球化，这是根本前提。没有开放，很多外国游客就进不来。与此同时，广东在物质与文化层面确实有很多美好之处值得他们关注、欣赏与体验。开放是姿态，而内在的美好才是真正吸引人、打动人的关键。

南都N视频持续推出专题策划《我在中国挑广货》

南都N视频：“变成中国人”话题爆火，本身也是开放的一种体现。

张涛甫：是的，这是中国开放带来的正向反馈。互联网打开了开放的新窗口，比如TikTok等社交平台上，有的人被“变成中国人”话题所吸引，千里之外、万里之遥的人也能看见中国的美好，关注到广东的美景、好物，特意前来打卡选购，这就是真正的感召力和吸引力。

南都N视频：广货行天下正当时。你对广货畅销大江南北、享誉全球，有哪些建议？

张涛甫：首先，“广货”本身要好，无论是品质、种类选择还是价格优势，都可以是吸引消费者和游客的关键因素。其次，要主动推介，让更多人看见“广货”，互联网平台是非常便捷且利于展示的重要窗口。再者，把“广货”推出去更需要依靠口碑效应，通过消费者甚至“网红”进行接力式传播，也能形成很大影响力。

来源 | 南方都市报