春节可凭票根“跟着电影游上海”，上海联和院线用“电影+”激活新春经济活力

2026年新春，上海作为“电影之城”，再次展现其文化引领力与创新活力。据灯塔专业版，截至2月10日14时55分，2026春节档预售开启次日，新片预售总票房突破1亿元。上影集团旗下上海联和院线以春节档为重点，以“电影+”为核心发展理念，围绕“电影经济”展开系统性布局，通过业态融合、场景拓展、内容创新，构建起覆盖影院、商圈、文旅空间的多元消费生态。

2022年至2025年，春节档票房体量持续攀升，电影院成了不少人的“新年目的地”。日前，多家影院已经换上马年新装，红灯笼、春联、福字等传统元素遍布各处，从踏入门厅那一刻起，浓郁的年味便扑面而来。影院的爆米花和可乐桶也换上年味新衣，“金桶”“福袋”等造型充满吉祥寓意。

电影之城接头点 钟菡 摄

电影之城特色票根

“联和万物”电影周边主题店 钟菡 摄

上海影城换新装

位于美罗城5楼的“联和万物”电影周边主题店上新了丰富的电影主题商品，门店还与上美影泡泡米益智乐园联合打造“潮玩中国年，万物新体验”主题活动。自大年初一起，孙悟空、哪吒、黑猫警长等上美影经典角色将每日轮流驻店，担任“一日店长”同步开展的“小小主理人”沉浸式体验活动，邀请6至10岁儿童参与门店运营模拟，在任务引导中建立对电影文化的初步认知，营造富有仪式感的春节记忆。记者在影院还看到互动打卡墙、福签筒等，观众可以抽取写着“前途坦荡 人生飞驰”“良辰入梦 心愿皆圆”等祝福语的福签合影，这些“上上签”上也藏着与春节档新片有关的线索。

春节期间，上海作为重要的旅游目的地，也是展现城市文化魅力的关键窗口。联和院线以“电影”为核心线索，推出“电影之城新春路书”，联动集团旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆及城市文旅地标和出行平台，打造一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。活动通过定制票根、打卡互动、票根联动优惠等趣味形式，串联起观影、探索、消费三大场景，形成覆盖全市的“城市微度假”动线。

在美罗城SFC上影BOE-α超级影城等指定影院，观众可在“接头点”领取定制的“电影之城”票根，参与互动即有机会赢取上海影视乐园、电影博物馆门票，凭借票根即可在上海中心、白玉兰观景台、野生动物园、当代艺术博物馆、乐滑之梦冰乐园等目的地享受专享优惠或限定赠礼，开启“跟着电影去旅游”模式。

爆米花桶换上年味新装

福运上上签

上美影全明星陪你过大年

今年春节，联和院线联合上海市精神文明实践中心，在环球港推出“新春国风季·我们的节日——光影贺岁”公益放映活动，尝试将高品质光影体验融入城市公共空间。2月8日下午，《菜肉馄饨》《浪浪山小妖怪》两部富含海派情结的影片已经面向公众免费放映，并配套主创互动、上美影IP人偶巡游、馄饨品鉴与文创市集等内容，打造“观影+互动+消费”一体化体验。初一至初五，《浪浪人生》《戏台》等多部优质影片还将持续展映，形成节庆期间连续的文化供给。

“新春国风季·我们的节日——光影贺岁”公益放映活动

“新春国风季·我们的节日——光影贺岁”公益放映活动

“新春国风季·我们的节日——光影贺岁”公益放映活动

该模式通过将电影放映场景延伸至商圈，在市民休闲购物的动线中自然嵌入文化触点，丰富市民的春节文化选择，也为电影产业探索“影院外场景”提供了新思路。电影正从目的性消费，逐步转型为可融入日常、随时触达的城市生活方式，持续发挥连接情感、赋能城市的文化能量。

原标题：《春节可凭票根“跟着电影游上海”，上海联和院线用“电影+”激活新春经济活力》

栏目主编：张熠

本文作者：解放日报 钟菡