移动游戏运营开发：AI赋能行业多元发展

核心观点：

• 性能与适配优化是移动游戏开发的核心挑战，需要在画质、帧率和耗电之间找到最佳平衡，开发者需要针对高中低不同档位的设备进行分级优化。
  
• AI，在游戏开发端提升效率，实现关卡生成、美术资源创作等自动化；在运营端支持精准营销、实时A/B测试与违规信息拦截；在体验端推动智能NPC、动态难度调整等个性化设计，提升用户留存。此外，AI还通过语音合成、文化适配等功能加速游戏出海，降低本地化成本，助力中小团队进入全球市场。
  
• 在以应用内购买为主要商业模式的中重度游戏中，常态化运营尤为重要。常见的常态化运营类型包括限时活动、促销优惠、战斗通行证和进度系统、新内容和功能测试、社交和合作机制。
  
• 轻量化游戏（小游戏、超休闲游戏）用户的核心需求是“在碎片时间里获得即时、低门槛的快乐”，仍存在强制或欺诈性广告（如误触跳转、关闭按钮误导）。针对轻量化游戏的痛点，部分游戏将流行玩法与轻量化或中度游戏核心结合，增加新鲜感与策略深度。
  

（1）行业定义及发展历程

1）定义及分类

移动游戏是指运行在移动终端上的游戏软件，按照游戏内容可以划分为角色扮演类、模拟策略类、休闲益智类、体育竞技类、多人在线竞技类等。根据游戏生命周期理论，游戏生命周期分为立项期、预研期、开发期、测试期、上市期、运营期、衰退期、停服期。

移动游戏开发是指开发游戏软件的过程，包括游戏的设计、编程、美术、音效、测试等多个方面。移动游戏运营指的是通过各种手段和策略，确保游戏能够长期平稳运行，并不断提升用户满意度和活跃度的过程。移动游戏运营包括产品运营、版本运营、玩家运营、数据运营、活动运营等。

2）发展历程

早期探索时期（2003-2008年）：此阶段移动游戏以单机游戏为主，运营商“百宝箱”业务为主要分发/运营平台，短信扣费和单次下载付费为此阶段的核心商业模式。2003年，中国开启功能机时代，中国移动建立百宝箱业务，其中游戏百宝箱是重要组成部分；2005年，图形化手机网络游戏激增，盛大英特尔宣布共同开发国内手机游戏市场；2008年，中国移动建立了独立的手机网游平台，并开始系统性介入手机网游的运营。

基地化与规模化运营时期（2009-2013年）：随着智能手机的普及，移动游戏开始转向网络化、服务化。此阶段苹果App Store/Google Play、第三方应用商店等成为移动游戏的主要分发/运营平台，免费下载、应用内购买成为此阶段的核心商业模式。2009年，中国移动成立了游戏产品基地，开始接手游戏运营工作，中国移动正式签约267家游戏业务合作伙伴，游戏运营工作逐渐转向基地运营模式；2010年，中国移动重点突破游戏业务的运营能力，实现社区化运营。

高速发展与专业化运营时期（2014-2018年）：随着4G高速网络的发展以及低流量资费时期到来，移动游戏进入高画质、强社交、长线运营、电竞手游化阶段，“长线运营”成为核心，包括电竞赛事、版本更新、IP联动、社区管理、精细化数据分析（用户画像）等一整套体系。此阶段传统应用商店、手机硬件厂商商店、其他游戏中心等成为主要分发/运营平台，IAP模式和广告收入成为此阶段的核心商业模式。2016年，中国手游市场规模达到1,341.41亿元，占比超过端游和页游总和；2021年增至2,097.32亿元，市场集中度提升，头部企业占据主导地位。

精品化与多元化发展时期（2019年-至今）：自5G商用至今，云技术及AI的发展，移动游戏进入精品化发展阶段，此阶段云游戏平台、内容社区及短视频平台开始成为主要分发/运营平台，运营更依赖内容营销、品牌建设和社群运营来获取用户，出现了订阅制、云游戏会员等新商业模式。2019年3月，TapTap国际版正式上线；2020年，跨平台、高投入的工业化产品《原神》上线；2021年，TapTap支持云游戏，新增“云玩”功能。

图表1 移动游戏发展历程

信息来源：融中咨询

（2）行业现状分析

1）政策梳理及发展方向

2025年4月，中宣部牵头印发《网络出版科技创新引领计划》，将游戏定位为发展新质生产力、推动文化繁荣、助力科技自立自强的重要力量。中共中央办公厅、国务院办公厅发布《提振消费专项行动方案》，方案明确提出将游戏产业作为新型消费领域纳入政策支持范围。政策聚焦“消费品质提升行动”，强调将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，并开拓国货“潮品”的国内外增量市场。上海市制定《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案》，指导市游戏行业协会发布系列“政策包”，倡导精品原创、激发科技创新、鼓励游戏赋能、推动文化出海，着力为来自全国、全世界的企业打造健康发展的沃土。

图表2 中国移动游戏行业相关政策

信息来源：融中研究整理

2）技术发展进程

2007年iPhone和App Store的发布，是移动游戏技术爆发的关键转折点，智能手机的多点触控屏取代了实体按键，创造了全新的交互逻辑（如《水果忍者》）。随后，加速度计、陀螺仪、GPS等传感器被集成，实现了体感操作和基于位置的游戏体验（如《宝可梦GO》）。移动设备GPU性能和屏幕分辨率的飞跃，使游戏从2D像素、简单3D发展到如今媲美主机的高画质开放世界（如《原神》）。移动网络从3G到5G的演进，为大型多人在线竞技游戏和云游戏提供了网络基础。随着AI持续演进，其对移动游戏行业的影响愈发深远。从更智能的游戏设计到更具吸引力的玩家体验以及更精细的变现策略，AI赋能持续促进移动游戏运营开发高质量发展。

在游戏开发端，AI赋能游戏开发全流程，从早期的美术资源生成、代码辅助编写等辅助性工作，逐步向玩法设计、剧情架构等核心创意领域渗透，有望持续提升游戏研发效率、缩短研发周期。AI算法能够动态生成关卡、材质乃至整个游戏环境，极大提升了玩家的交互，使开发者能够在无需大量手动设计的情况下，构建更广阔、多样的游戏世界。

在体验端，智能NPC和AI顾问开始提供更个性化的交互与引导，提升游戏可玩性。数字角色依托AI赋能可以实时响应玩家的互动，带来了更丰富的叙事体验和更加灵活的游戏玩法。这一进步为玩家创造了更具沉浸感的体验，让游戏世界更加生动、富有互动性。AI算法可以根据玩家行为动态调整游戏体验，创造出量身定制的游戏玩法，吸引用户不断回归。例如，动态难度调整确保了休闲玩家和资深玩家都能获得合适的挑战，从而兼顾不同水平用户的体验，提升整体黏性。AI驱动推荐也在改变玩家与游戏内容的互动方式。基于推荐系统，游戏可以为每个用户量身定制任务、奖励和游戏内内容，打造出自然而非刻意安排的成长体系。这种高度个性化的体验不仅提升了玩家满意度，还显著增加了玩家长期交互的可能性。

在运营端，部分公司的AI工具已覆盖70%测试用例并实现95%以上违规信息拦截，显著提升效能与生态健康。随着用户获取成本的持续上升，AI通过实时A/B测试精细化优化获客策略。游戏工作室能够快速识别和放大表现最佳的广告素材，优化其营销支出并提高投资回报率。AI驱动的同期群定向在精准营销中显得尤为重要，在访问用户/设备ID受限的情况下，AI定向愈发关键。通过基于游戏内行为而非个人身份信息进行用户细分，工作室能够实现更高质量的用户获取，打造更高效的营销活动。在实时竞价 (RTB) 领域，AI算法帮助营销团队实时优化预算分配，覆盖关键平台、优质渠道和程序化广告网络，这种自动化和优化能够实现营销资源的更高效利用，进一步提升活动表现。

AI赋能加速游戏出海进程，通过机器生成的配音，游戏可以更高效地推出多语言版本，使高质量本地化不再是大型工作室的专属资源。随着本地化工具的普及，中小型开发者也能以更低的成本打入全球市场，向不同地区的玩家呈现更具文化敏感度的内容。

（3）市场规模及竞争格局

1）行业市场规模

行业市场规模在经历了2022年的大跌后，2023年开始迎来反弹，2025年国内游戏市场实际销售收入与用户规模双双创下新高。根据《2025年中国游戏产业报告》，中国国内游戏市场实际销售收入3,507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%。移动游戏实销收入预计达2570.76亿元，同比增长7.92%，主机游戏增速达86.33%，电子竞技市场突破1,700亿元；客户端游戏强势回升，实销收入预计达781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占比提升至22.28%。中国游戏销售收入增长主要受益于移动游戏品质提升、头部长青产品稳定贡献、小程序游戏增长强劲以及多端互通发行策略。

图表3 中国游戏市场实际销售收入情况

信息来源：伽马数据，融中咨询

图表4 中国游戏用户规模情况

信息来源：伽马数据，融中咨询

2）竞争格局

随着全球市场增长趋缓，竞争由单纯的规模增长转向内容创新、长线运营及全球化，目前移动游戏运营开发行业的市场参与主体分为以下四类，第一类为国内行业龙头，此类企业拥有现象级长青产品与强大发行渠道，构建了极高的生态壁垒，腾讯、网易游戏为此类企业的典型案例；第二类为游戏出海领先企业，此类企业在海外市场收入稳固，具备成熟的全球化研运能力和差异化赛道优势，米哈游、三七互娱、点点互动为此类企业的典型案例；第三类企业为垂直赛道深耕企业，此类企业在特定品类或用户群体中建立绝对优势，凭借深度创新或社区粘性取胜，叠纸、柠檬微趣为此类企业的典型案例；第四类为中小企业，此类企业一般会通过小游戏等轻量形式进行创新，游龙共创、点扣软件等为此类企业的典型案例。

市场集中度方面，根据点点数据的测算，TOP50产品独占市场超七成以上的份额，在2024年中国移动游戏市场收入规模增长超10%的前提下，头部产品（App Store全年收入排名TOP10的产品）的收入同比达26.7%，其市场份额占比也提升了2.6%。

未来移动游戏运营开发行业市场竞争将持续升级，内容创新、长线运营及全球化能力将成为移动游戏运营开发厂商重要的竞争力。伽马数据显示，每年都有超过4成的成熟产品排名下降或大幅下降，相关产品难以维持稳定收入，考验长线运营手段，获得新增收入的成本持续提升。2025年9月，Sensor Tower商店情报平台发布的最新数据显示，中国手游发行商收入TOP30中，超过半数厂商出现排名波动。依赖单一产品的厂商易受排名波动影响，头部企业由于拥有多个长青产品，受到影响较小，与此同时，持续的内容更新是维持排名的核心，掌握品类深耕、精细运营与全球化布局厂商的市场占有率有望提升。

（4）产业链图谱

移动游戏的产业链主要包含上游的游戏研发商、中游运营商以及下游的渠道商。上游研发主要包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等环节；中游运营主要包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程；下游游戏分发是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程，下游渠道商是用户获取游戏软件的平台，包括各硬件的应用商城。

图表5 移动游戏行业产业链图谱

信息来源：融中咨询

（1）中重度游戏应用分析

中重度游戏是一个相对概念，指玩家投入时间、精力较多，并具备较高学习与操作门槛的游戏，强调长期、深度的资源投入和情感绑定。常见的重度游戏包括大型多人在线角色扮演游戏，如《梦幻西游》《天涯明月刀》等；多人在线战术竞技游戏，如《王者荣耀》《英雄联盟手游》等；策略类游戏，如《三国志·战略版》《万国觉醒》等；开放世界/高画质动作角色扮演游戏，如《原神》《幻塔》等。

1）运营开发模式梳理

计费中重度游戏开发的技术路径主要包括跨平台引擎开发、原生平台深度优化、自研引擎/框架开发等。跨平台引擎开发的开发效率高，生态成熟，是绝大多数团队的首选，适用于绝大多数3D手游，尤其是追求高画质或跨平台发行的项目；原生平台深度优化开发与操作系统深度集成，能充分发挥硬件性能，尤其在苹果生态中优势明显，追求在特定平台（如iOS）上实现最稳定、最流畅体验的高端游戏；自研引擎/框架能构建独特技术壁垒，但研发和维护成本极高，通常只有头部公司采用。中重度游戏代码量大、系统复杂，必须采用严谨的架构（如分层设计）和工业化生产管线（包括版本控制、自动化测试与构建），以确保团队协作效率和项目质量。性能与适配优化是移动游戏开发的核心挑战，需要在画质、帧率和耗电之间找到最佳平衡，开发者需要针对高中低不同档位的设备进行分级优化。

传统游戏遵循“开发-发布-重复”的节奏，但随着移动游戏行业的发展，常态化运营成为留住玩家的重要方式。常态化运营是是一种以玩家为中心的游戏运营方式，旨在通过持续更新内容来提升游戏的关键表现指标，进而推动商业增长。游戏一经推出，系统、内容和变现机制都会根据玩家行为不断演变和调整。这种更新可以实时进行，完全不依赖于应用版本更新。开发者可以实时调整关卡难度、优化商店商品、上线限时活动，甚至测试全新的游戏模式——灵活高效，快速响应玩家需求。

在以应用内购买为主要商业模式的中重度游戏中，常态化运营尤为重要，依赖常态化运营来维持玩家的参与度、激活社区氛围，并显著延长游戏生命周期。常见的常态化运营类型包括限时活动、促销优惠、战斗通行证和进度系统、新内容和功能测试、社交和合作机制。

图表6 常见的常态化运营类型

信息来源：ADJUST，融中研究整理

2）商业模式梳理

中重度游戏商业模式以应用内购买（IAP）为主，随着用户获取成本持续攀升，内容制作投入加大，使得商业化结构逐步呈现多元化，部分中重度游戏开始在稳固付费体系的前提下，引入广告作为辅助变现手段，以提升整体收入表现并延长产品生命周期。

应用内购买（IAP）模式是指游戏免费下载，核心收入来源于在游戏内购买道具、皮肤、角色等。广告变现模式是指收入主要来自展示视频、插屏、激励视频等广告。中重度游戏的广告变现呈现出更体系化、更精细化的特征，以用户体验和结构性收益优化为核心，通过将广告融入游戏循环，实现非付费用户价值提升和整体LTV的改善。

3）场景痛点及用户需求梳理

对于游戏内容与体验方面，用户期待高质量、持续更新的内容，足够深度和不断迭代的玩法、剧情与世界；厌倦同质化，渴望创新题材、画风或玩法；追求有挑战但公平的成长体验，反感难度骤升或强制付费过关；无法接受严重影响体验的卡顿、掉帧等技术问题。根据伽马数据的调研显示，游戏内容重复枯燥，失去新鲜感是用户放弃游戏最重要的原因。

但现阶段部分游戏存在核心玩法循环固定后易审美疲劳，缺乏长期目标；表面创新或题材/玩法与核心用户不匹配；付费与体验绑定过紧，破坏公平与成就感；宣发过度美化，实际体验不符导致口碑崩坏等问题。

图表7 中国移动游戏用户放弃游戏的原因

信息来源：伽马数据，融中研究整理

4）解决方案梳理

针对用户需求，游戏厂商可以通过活动、版本更新、内置小游戏维持新鲜感，精准市场调研与用户测试，立项前深入验证。探索外观、通行证等非数值付费，采用混合变现优化性能，用实机演示和测试建立合理预期。优化社交设计，减负增趣，提供便捷组队工具，设计更轻松的社交玩法。构建健康生态与分层服务：维护公平竞技环境，同时通过专属客服、定制内容服务高价值用户。

5）企业展示

腾讯游戏成立于2003年，是全球领先的游戏研发和运营商。腾讯游戏作为腾讯互动娱乐事业群（IEG）的核心业务，经过长期发展，其业务模式已从早期的自研驱动，转向了以长青产品为基石、自研与全球投资并重、平台化运营的综合体系。腾讯游戏核心产品矩阵包括长青产品，例如《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》；次新/新产品，例如《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》《暗区突围》等；储备管线包括《王者荣耀：世界》《洛克王国：世界》等。

2024年，2024年腾讯游戏收入1977亿元，同比增长9.9%；其中，本土市场游戏收入增长10%至1,397.00亿元，国际市场为580亿元，同比增长9%。单看第四季度，腾讯游戏实现收入492亿元；其中本土市场收入同比增长23%，而国际市场收入则同比增长15%至160亿元。2025年第三季度，腾讯游戏收入实现了23%的高增长，其中本土市场同比增长15%，国际市场同比增长43%。目前腾讯游戏营收增长驱动力逐渐从自研游戏板块转向投资收益。

目前腾讯游戏核心商业模式为游戏内购（道具、皮肤、通行证等）模式，少数游戏采用买断制，核心战略为产品长青化与运营平台化相结合，公司将年收入超40亿元、移动端季度DAU超500万的产品定义为“长青游戏”。通过不断的内容更新、玩法融合（如《和平精英》引入地铁模式）和社交生态运营，持续提升用户留存，将成熟IP的生命力最大化。推动顶级产品从单一游戏向“游戏平台”转变。例如《三角洲行动》采用模块化架构设计，为未来引入用户生成内容（UGC）和新模式打下基础，旨在构建一个长期的射击游戏内容生态。腾讯游戏已构建了一个由长青产品提供稳定现金流、全球投资组合驱动新增量、平台化战略深挖用户价值的成熟商业体系。

网易2001年正式成立在线游戏事业部，网易游戏旗下拥有自研移动游戏《阴阳师》、《率土之滨》、《明日之后》、《第五人格》、《蛋仔派对》、《一梦江湖》等，覆盖二次元、SLG、生存、非对称竞技、派对等多元品类；代理游戏包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《我的世界》、《光·遇》，与与暴雪等国际厂商合作，补充产品矩阵；全球化游戏包括《永劫无间》、《燕云十六声》、《命运：群星》、《无限大》。

网易2025年第三季度284亿元的总营收中，游戏及相关增值服务收入为233亿元，占总营收的比例高达82%。该季度游戏收入同比增长11.8%，是推动公司整体收入增长的主力。网易游戏整体采取“自研+代理”双轮驱动的发展模式，一方面，坚持精品自研，建立了强大的长线IP运营能力。另一方面，独家代理暴雪等公司的知名游戏，吸引核心玩家并丰富生态。网易游戏长线运营能力较强，通过对对老游戏通过内容更新、玩法创新和联动活动持续运营，最大化其生命周期价值。

完美世界游戏是中国最早自主研发3D游戏引擎的游戏企业。作为全球化的游戏开发商、发行商、运营商，完美世界游戏在端游、手游、主机游戏、VR游戏以及云游戏等多个领域进行布局，旗下产品出口100多个国家和地区。完美世界旗下移动游戏包括《异环》《诛仙2》《淡墨水云乡》《梦幻诛仙手游》等，游戏平台包括完美游戏平台、完美电竞平台、完美游戏社区。

2025年前三季度，完美世界游戏业务实现营业收入44.75亿元，同比增长15.64%，游戏业务归母净利润7.17亿元，游戏业务毛利率由65.78%上升至69.29%。完美世界游戏侧重于布局“MMO+X”与“卡牌+X”赛道，资源高度集中，同时以电竞业务即赛事运营等构建长期生态。

（2）轻量化游戏应用分析

轻量化游戏指玩法较简单，存储要求低，即时反馈的游戏，轻量化游戏通常通过简化游戏目标、模式和规则，降低玩家的游戏负担。轻量化游戏通常能够在低配置设备上流畅运行。

1）运营开发模式梳理

轻量化游戏开发通常基于HTML5技术，多内置于社交/视频平台，无需下载，开发团队通常为中小团队、个人开发者，或大厂用于快速获客与试水。轻量化游戏通过A/B测试快速调优，活动更新以天/周计。轻量化游戏通常利用社交平台的分享机制（如微信好友/群聊、抖音视频）实现低成本病毒传播。轻量化游戏运营讲求快速迭代，建立“发布-数据监控-A/B测试-快速优化”的敏捷循环，用数据指导玩法、难度和广告位的调整。

2）商业模式梳理

轻量化游戏以混合变现模式为主，以激励视频为核心（如让用户通过观看广告来复活、获得道具），搭配插屏、信息流广告，需要精细设计广告频次与点位，平衡用户体验与收益。

3）场景痛点及用户需求梳理

与追求深度体验的中重度游戏用户不同，轻量化游戏（小游戏、超休闲游戏）用户的核心需求是“在碎片时间里获得即时、低门槛的快乐”。用户需求通常包括即时满足与爽感，即希望在几分钟甚至几十秒内获得明确的正反馈（如通关、合成、消除的爽快感），玩法规则必须一目了然，无需教学；零负担与低门槛，拒绝下载、注册等复杂步骤，追求“即点即玩”，不喜欢需要长期投入或复杂思考的“负担感”；浅层社交，即通过如送体力、排行榜比拼、分享复活等互动维系浅层社交。

但轻量化游戏目前仍存在强制或欺诈性广告（如误触跳转、关闭按钮误导），游戏核心循环过于简单，缺乏持续游玩的动力，同质化与创新匮乏，付费设计失衡等问题。

4）解决方案梳理

针对轻量化游戏的痛点，部分游戏将流行玩法与轻量化或中度游戏核心结合，增加新鲜感与策略深度，例如《Bone War》在SLG中融入“搜打撤”（探索-战斗-撤离）玩法，提供短周期刺激，同时资源可反哺主城养成，形成循环；针对同质化问题，部分游戏在成熟玩法框架上，通过差异化美术、题材或个别核心机制改动创造新体验；针对性能与兼容性，部分游戏进行了专项优化，例如《天龙八部2》小游戏移植时，取消草地渲染、复杂天气后处理，使用团结引擎优化内存与GPU Skinning，保障低端机流畅运行。

5）企业展示

三七互娱是中国领先的游戏研发与发行商，小程序游戏蓝海先行者，公司旗下有“三七游戏”、“37手游”、“37GAMES”、“37网游”等品牌，公司以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为核心基石，同时深耕小游戏赛道。2024年，公司实现营业收入174.41亿元，同比增长5.40%。公司采用“研运一体”模式，结合自研与代理发行。营业收入主要来自应用内购，通过“IP联动+长线运营”及“玩法融合+本地化”策略提升收入。公司营收已形成“国内APP、国内小游戏、海外APP”各占约三分之一的稳定结构。小游戏赛道是近年的核心增长点，增速远超手游大盘。同时，海外市场持续突破，2024年境外收入达57.22亿元。

三七互娱的多元化产品覆盖了不同类型的客群，通过《寻道大千》等国风放置游戏吸引喜好轻松养成、利用碎片化时间的玩家；通过《叫我大掌柜》等吸引偏好经营、社交和IP文化的用户；以《Puzzles & Survival》为代表的“SLG+X”产品，成功吸引了传统SLG硬核玩家之外的泛用户，公司正将这一融合打法拓展至更广阔的休闲游戏市场。

柠檬微趣成立于2008年8月，是中国领先的手机休闲游戏开发商和运营商之一，先后推出过《宾果消消消》、《飞屋消消消》、《梦幻蛋糕店》等热门产品，全球累计注册用户数超过3亿。公司2021年进军海外合成游戏领域，连续推出了《Merge Fables》（童话融合记）、《Merge County》（小镇崛起）、《Gossip Harbor》（浪漫餐厅）、《Seaside Escape》（梦幻旅行）等产品。

柠檬微趣旗下头部游戏《Gossip Harbor》的内购月流水（仅iOS+Google Play），在2025年12月已经突破了8.3亿；旗下游戏《Seaside Escape》，内购月流水接近2亿——仅靠两款头部产品，柠檬微趣月流水已经稳超10亿大关。柠檬微趣聚焦于休闲合成赛道，采用“简单合成玩法 + 强剧情（类似短剧）”的组合，通过高频的剧情更新和情感共鸣驱动用户留存与付费。

点点互动是世纪华通集团旗下全资子公司，凭借精准的细分市场策略和独特的“轻量玩法+重度内核”产品模式，成为近年来增长最快的移动游戏厂商之一。点点互动旗下拥有王牌产品《Whiteout Survival》和新兴爆款游戏《Kingshot》，《Whiteout Survival》是一款冰雪生存题材SLG手游。长期位居中国手游出海收入榜榜首，截至2025年8月，全球累计收入已突破33亿美元；《Kingshot》是一款融合了SLG策略与射击操作的4X策略手游。除此之外，公司也积极布局了三消、合成等轻量化游戏品类，并储备了多款小游戏，包括《Truck Star（卡车之星）》、《Food and Travel: Merge Game》、《DotDot Blast》、《Toycraft!》等。

点点互动2024年全年收入约150亿元，同比增长155%，占总收入近70%，其自研的全球首创的冰雪生存题材SLG手游《Whiteout Survival》长期稳居中国出海手游收入榜榜首。点点互动采用“内购+广告”混合变现的商业模式，以“X+SLG”融合为核心方法论，擅长用“轻度包装+重度内核”降低门槛，并通过“先小游戏测试，后全平台发布”的策略打磨产品。

（1）应用场景的变化趋势

移动游戏逐渐从纯粹的娱乐产品转变为赋能其他行业的赋能工具。在“游戏+文旅”领域，以《黑神话：悟空》带动山西文旅热度为起点，游戏正成为地方文化传播的“数字名片”。“游戏+教育”则让学习场景更具活力。上半年学习类小游戏用户规模突破8000万，覆盖语言学习、编程启蒙、历史科普等多个领域。而在“游戏+科技”领域，技术外溢效应持续凸显。虚幻引擎在建筑可视化、汽车设计中的应用，AI NPC技术在智能客服领域的落地，让游戏产业从传统的“娱乐提供者”加速转型为“科技赋能者”，为元宇宙、数字孪生等前沿领域提供了关键技术支撑。

“游戏+”的适配路径丰富多元：在文旅领域，可借助地理围栏和剧情任务激活线下流量；在教育场景，需剥离成瘾机制，植入知识图谱以实现“闯关式学习”；在科技端则可以通过开放API接口，将物理引擎应用于工业仿真测试。未来可进一步拓展至医疗、体育、农业等领域，例如开发医疗康复游戏辅助患者训练、体育竞技游戏推动运动普及、农业模拟游戏帮助公众了解生产流程；“游戏+元宇宙”因虚实融合特性前景广阔，“游戏+老年产业”也将随老龄化加剧释放巨大潜力。

（2）行业或产品走向

未来小程序游戏将保持快速增长。由游戏出版工作委员会与游戏产业研究专家委员会联合编写的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年小程序游戏成为年度“第二曲线”，市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。小程序游戏“试玩广告”“互动体验前置”的模式，能显著提升点击率、投资回报率，并优化营销的长线回收，对用户而言更具趣味性。”据腾讯广告官方数据，2025年微信小游戏试玩广告日均消耗年同比增长844%，小游戏激励版位渗透率由20%大幅增至44%。微信等平台的政策激励，有望激励中小团队带来更多优质产品。

AI技术的深入应用，将持续为行业提质增效注入新动力。AI的应用正从辅助生产、营销等环节“降本增效”，向创造智能NPC、革新核心玩法等“提升价值”的深水区迈进。2025年已有多家游戏企业发力AI方向。相关数据显示融入AI后市场素材生产效率提高3-5倍；有害内容识别率超95%，拦截时间低于800毫秒；智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80%。

重度与轻量化游戏将呈现两级分化并行推进的趋势。重度游戏以头部厂商的长青产品为代表，未来将利用更强大的引擎、云游戏、AI等技术，追求电影级画质、开放世界和复杂叙事。通过持续数年的大型更新，演变为一个拥有多种玩法（内置小游戏、创造模式）、活跃社交和稳定经济的“虚拟平台”，极大提升了用户粘性和生命周期。轻量化游戏以小程序游戏为代表，无需下载、即点即玩，完美契合用户碎片时间，依托微信等超级App，触达了以往传统游戏难以覆盖的中老年、低线城市用户，已成为行业最大的增量市场之一。

（3）行业趋势风险研判

获客成本高企，行业利润率持续承压。2024年中国游戏企业的盈利表现不及A股企业整体盈利水平。2024年，A股游戏企业中盈利企业占比53%、盈利净增长企业占比25%，分别低于A股整体企业22个百分点和16个百分点。2025年上半年，流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%，投放超180亿元。研发与营销投入持续增加，但用户付费意愿未同步提升，导致利润率承压。

知识产权侵权，技术安全合规等风险长期存在。《2025网络游戏知识产权保护年度报告：规则、挑战与协同进化》显示，2024年中国游戏市场实际销售收入达3,257.83亿元，用户规模突破 6.74 亿人，但游戏泄密、私服外挂、游戏改编换皮等侵权行为高发频发。2024年全球游戏泄密事件同比增长30%。在国内，一些代表性网络游戏公司2024年的游戏信息类泄密案件超过了40%。游戏引擎漏洞、外挂私服等威胁产品安全与公平，数据安全和用户隐私保护要求日益严格。