零食的年味革命：当“来伊份”成为一封装满家的书信

出品 | 摩登消费

作者 | 白杨

编辑 | 方芳

美编 | 邢静

审核 | 颂文

春节将至，年味已从商场的背景音乐里、从街道两旁渐次挂起的灯笼中，丝丝缕缕地渗透出来。

在一家来伊份门店前，一位母亲正仔细挑选，她左手拎着绘有骏马与繁花图案的“新鲜优果”礼盒，右手拿起一包“百年好核”小核桃仁，目光又在“栗刻有”有机甘栗仁上停留片刻。她的购物车里，装着的似乎不止是零食，更像是一份份待寄出的、关于“家”的具象化思念。

这种将思念装入零食盒的场景，年复一年，在中国无数个家庭中上演。而对于1999年创立的来伊份而言，它亲历并参与塑造了这二十六年来，中国人关于“年味”的微观变迁。从街边散称的炒货香，到今日设计精美的艺术礼盒，零食在春节的叙事里，早已超越了单纯的“吃”，演变为一种关于“归家”、“团聚”与“表达”的情感语言。

春节，是一场盛大的情感溯源。

家的味道，往往由舌尖最先记起。在物质尚不丰裕的年代，一包奶糖、一把瓜子，就是孩子们整个春节的甜蜜盼头。来伊份的早期故事，正是从这最朴素的“炒货香”开始，那是记忆中关于年味最原始的注解。如今，那些经典炒货、坚果的滋味，已悄然进化为一整套丰富而细腻的味觉语言——肉质紧实的“居司令”猪肉脯、酸甜浓郁的“芒太后”芒果干、Q弹咸香的“来吃鸭”鸭肫……凭借稳定的品质与令人安心的味道，成为许多家庭近年茶几上雷打不动的“常客”。它们以其鲜活的“当下性”，构建起属于这个时代的、新的味觉习惯与亲情默契。在一次次团聚中被分享、被称赞，它们自己也渐渐成了春节故事的一部分，成为一种正在进行时的“年味”。

然而，这份关于“家”的默契，并非一成不变。

随着时代发展，亲情表达的方式也在持续进化——从最初满足口腹的“美味”，逐渐延伸至更深层的“健康”与“安心”。当健康成为全家老小不言而喻的共同关切，“爱你就给你最好的”这句话，便有了更细致、更科学的当代注脚。

这份体贴，藏在“嗨吃无骨”凤爪那“老坛酸菜”风味的爽辣之余更低的负担里，藏在“伊份梅好”梅饼采用减糖工艺后更自然的酸甜中。它更鲜明地体现在“健康”系列产品上：那包“栗刻有”有机甘栗仁，背后是一整套从源头开始的严苛品控；那袋“伊天益袋”益生菌坚果，则是将功能性健康理念，融入日常零食的温和尝试。

来伊份的“五低一洁”标准和“31道品控防火墙”的供应链，在这样的语境下，便不再是冰冷的商业术语。它们转化为父母可以放心让孩子抓一把的坚果，转化为儿女能为控糖期长辈精心挑选的、无负担的甜蜜。零食，就这样从记忆中的“年味符号”，升级为一份针对当代家庭健康图谱的、充满敬意的“关怀方案”。

如果说经典单品守护的是关于过去的味觉记忆，那么春节礼盒，则承载着对未来的美好期许。礼赠，是一项古老的情感仪式，而在表达日趋含蓄内敛的今天，礼盒的设计本身，便成为了那封“见字如面”的无字家书。

今年来伊份的年货礼盒，邀请国际艺术家执笔，绝非简单的“颜值升级”。这更像是一场为春节专属情感寻找视觉载体的创作。

德国艺术家Karlotta Freier为“新鲜优果礼盒”描绘的画卷中，骏马低首，人群载歌，满载坚果的船只航行在繁花中。这不仅是异域的艺术风格，其内核全然是东方的、春节的：那是“春风得意马蹄疾”的昂然，是“满载而归”的丰收喜悦，更是“春暖花开，万物和谐”的团圆寓言。这份礼盒递出的，是一幅可视化的新春吉祥话。

同样，英国艺术家Yoni Alter笔下那融合世界地标与奔马形象的“优果世界风礼盒”，其波普艺术的活力之下，涌动着春节特有的“团圆”与“向往”。世界地标的叠加，寓意着无论家人散落何方，心皆可在此刻汇聚；奔腾的骏马，则呼应着马年新春的活力与对美好前程的奔赴。它适合送给那个总向往远方的孩子，仿佛在说：“家是你探索世界的后盾，世界的风味，我们也为你备好了。”

这些设计，让礼盒超越了容器，成为一个情感的“启动器”。它让赠送者难以言说的牵挂与祝福，有了优雅的载体；也让接收者，在开启的瞬间，便能领会到那份超越零食本身的心意。艺术在此，是为“家”的情感表达，提供了一种更当代、也更富深意的语法。

品牌选择谁与消费者沟通，往往暗示着它想谈论什么。来伊份在年关之际，邀请文俊辉作为品牌代言人，其深意或许正藏于他独特的个人轨迹之中。

这位从中国童星成长为国际流行团体SEVENTEEN主舞的年轻人，身上融合了多种文化印记：他是长辈电视记忆中熟悉的“小演员”，也是Z世代社交媒体上耀眼的偶像。这种“跨界”与“融合”的特质，恰恰映照着当代中国家庭的一种普遍状态：代际之间，审美、兴趣、话语体系各有不同，但“家”的情感内核，始终在寻求共鸣与连接。文俊辉的形象，像一座无声的桥梁，提醒我们，表达爱的方式可以很新潮，但爱本身，依然是那份古老而坚定的守望。他代言的，正是这种在变与不变中，对“家”的忠诚守护。

社会学家说“附近的消失”，道出了现代人邻里亲缘关系的淡漠。

春节，像是一次集体的情感“返航”。而重启对话、温习亲情，有时需要一个最轻柔的切入点。

一张摆满零食的茶几，可能就是当代家庭最温暖的“社交磁场”。它没有正式宴席的仪式压力，只需一点点美味作为引子。一捧“百年好核”，能让父亲谈起他小时候吃核桃的趣事；一盒设计惊艳的艺术礼盒，能自然引出关于审美、旅行或文化的轻松闲聊；一包健康的益生菌坚果，则能开启关于养生和互相叮嘱的温馨话题。

零食以其随意、分享、低负担的特性，润滑着可能因久别而略显生疏的团聚时光。而来伊份遍布全国的门店与全渠道网络，则确保这份能点燃话题、传递关怀的“社交货币”，能轻易地被人们握在手中，带回家中。它从一家零食零售商，悄然成长为家庭情感纽带的服务者，为无数个春节的团圆时刻，提供着看似微小、实则关键的“情感基础设施”。

从1999年到今天，来伊份的展柜里，零食的形态在变，包装在变，健康标准在迭代，艺术的表达在焕新。但不变的是，它始终在回应中国人关于“家”的最核心需求：从最初满足口腹的“美味”，到今日承载关怀的“健康”与“心意”。

当游子将一份精心挑选的来伊份礼盒放入行囊，他装入的不仅是坚果糕点，更是一份“我懂你口味”的默契，一份“愿你健康”的祈祷，以及一份“无论世界多大，家味永在”的安心承诺。这封装满“家”的书信，年复一年，在春运的洪流中传递，在团圆的茶几上开启，最终融入我们关于春节的、最温暖绵长的记忆之中。

品牌的价值，或许就在于此：它不仅是产品的提供者，更成为一代代人情感仪式的一部分，在时代变迁中，守护着那些关于“家”的，永恒的味道与温度。