春节流量大战，AI 与机器人的交卷时刻

AI 应用，比流量入口更重要的是低门槛。

文丨唐健博

2026 年的春节营销市场之争，相比往年更加拥挤。

火山引擎拿下了 “2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴” 的身份。腾讯元宝狂撒 10 亿现金发红包；通义千问一边拿下四大卫视春晚冠名，一边请全国人民喝奶茶；在春晚官宣的赞助名单中，银河通用和魔法原子等清一色的 AI 与机器人硬科技公司同样在列。

如同十年前的移动支付的红包大战一样，科技公司不仅仅把春晚视为品牌露出的广告位，而是将其看作 AI 进入大众市场的科普舞台。

变化的伏笔在一年前埋下，2025 年的春晚的视觉亮相带火了宇树机器人，引发了具身智能的套路；舞台之外，DeepSeek 异军突起，两周之内 DAU 超过了所有大厂的 AI 应用，增长曲线比抖音还陡峭。DeepSeek 的成功证明了底层模型的普及已经完成，而今年的春晚则开启了竞争的第二阶段：应用层与入口层的争夺。

无论是纯软件应用还是 “努比亚豆包手机” 这类硬件载体，都在试图向大众传递一个信号：AI 已经越过了 “只会聊天” 的阶段。通过跨应用的逻辑调度，它开始承担起 “行动层” 的职责，成为一个真正能替用户解决问题的工具。

在 AI 行业急需从 “技术共识” 转向 “社会共识” 的当下，春节依然是那个不可跳过的终极战场。

春晚赞助之变，AI 跨越机房与舞台

春晚赞助商的更迭，是一部中国经济发展的缩影。

80、90 年代，春晚的冠名属于实物。康巴丝钟表、孔府家酒、海尔美的。那时候大家缺东西，买了老三样，生活就有了底气。那是 “从无到有” 的阶段。到了 2015 年前后，微信摇一摇上演 “珍珠港偷袭” 事件，随后阿里、京东、抖音轮番上阵。实物不再稀缺，稀缺的是 “效率”。衣食住行被搬上了云端，支付扫码成了习惯。

互联网巨头利用春晚的舞台，完成了对全民的数字化启蒙。即便是在移动互联网时代，春晚仍然展示了它无可替代的影响力。

当社会生产力空前富足，信息开始过载，连接的边际效用正在递减，社会的核心诉求从 “获取信息” 转向了 “处理任务”。

AI 在春晚中呈现出一条技术下沉的轨迹：

2022 年，京东云通过 AI 算法预测峰值流量以防系统宕机，此时的 AI 藏在 “机房” 里，是隐形的底层基建；2025 年，宇树机器人在舞台中心完成了那场名为 “机械舞” 的具身智能演示，此时的 AI 站在 “舞台” 上，是供人检阅的视觉奇观；而到了今年，随着豆包、通义千问、元宝等 AI 助手的集体涌现，AI 彻底钻进了 “手机” 里。

搭载 “豆包手机助手” 的努比亚 M153，是中兴与字节跳动试图打破应用壁垒的尝试。它尝试通过系统级的集成，依靠读取屏幕信息、模拟人操作手机的逻辑来工作，让用户节省掉亲自操作 APP 的所面对的复杂路径和时间成本，智能体手机实现了自主交互。

这种 “零门槛” 属性是 AI 走向大众市场的关键。火山引擎与春晚的合作，不仅是为了获取海量的新用户，更是在利用这个国民级舞台，验证一种新的生产力逻辑：当 AI 成为系统底座，它便不再是少数人的技术红利，而是一种能够触达每一个人的社会基建。

两个春节之间，AI 应用一年长大

2025 年春节，DeepSeek 的异军突起，不仅引起海内外的广泛关注。也带来了行业的震动，它抹平了底层模型能力的绝对差距，将大厂与独立开发者拉到了同一条起跑线上。

当底层能力的稀缺性下降，通用型助手市场开始从 “尝鲜型玩具” 转向 “生产力基座”。

在过去的一年里，豆包、通义千问、元宝等应用完成了从 “聊” 到 “做” 的升级。除了文档处理、图生视频等任务，千问开始尝试打通淘宝闪购，让 AI 帮消费者点上一杯奶茶。AI 正在试图接管用户的真实工作流。而在通用能力趋同的背景下，“入口的深浅” 成为了决定胜负的关键变量。

“努比亚豆包手机” 便诞生于这种对入口的极度焦虑中。

2025 年 12 月，由中兴努比亚与字节跳动联合研发的努比亚 M153 问世。这款 AI 智能体手机展现出了目前行业内极为罕见的跨 APP 自动操作能力。通过对系统底层权限的调用，它不再受限于软件间的围墙花园，能够理解模糊意图并直接调用不同应用执行任务——从一句话点外卖到复杂的知识答题。

不止一位科技博主认为，智能手机的下一个 “iPhone 时刻” 诞生了。

在苹果随后展示 Apple Intelligence 的演进路径时，行业内不约而同地看到了努比亚豆包手机的影子。虽然同期其他手机厂商也在尝试 AI 化，但受制于传统 GUI（图形用户界面）的交互惯性与第三方应用的壁垒，多数 AI 助手的能力仍被锁死在 “对话框” 内。

中兴作为信息通信厂商，在此次合作中扮演了 “先锋” 的角色。自 2017 年布局终端 AI 以来，中兴在努比亚 M153 上完成了一次激进的实验：将 AI Agent 引入到手机系统中。这是与字节跳动在流量与技术上的合作，也是一次 AI 产业政策落地的先锋样本。

Google Gemini 近期也推出了 AI 自动执行能力，与努比亚豆包手机的系统级 AI 智能体路线相似；开年爆火的 OpenClaw，不同载体，再度印证了这一技术方向的前瞻性。

当 AI 离开被动问答的 “对话框”，沉入系统底层的 “执行层”，演变成智能体手机，这种 “入口最浅” 的尝试，正是 AI 在短短一年间，从实验室的惊叹声中走出来，长成社会新基建的最真实写照。

AI 竞赛，跨越鸿沟时刻

杰弗里摩尔在《跨越鸿沟》中认为：高科技产品要想成功，必须从 “早期尝鲜者” 的小圈子，跨越到 “实用主义大众” 的广阔市场。或许今年的春节，将帮助 AI 跨越这个鸿沟。

春晚作为春节最大的综合性流量平台，对全球华人的触达率毋庸置疑。四十年前，我们通过春晚认知了彩电冰箱，它走进了千家万户；十年前，我们通过春晚习惯了扫码，中国成为全球数字支付最便捷的国家；今天，AI 和机器人成为春晚赞助的主角，它们进入寻常百姓家，有了更直接的桥梁。

即便如此，大部分 AI 应用的门槛还可以继续降低。努比亚豆包手机之所以能成为现象级产品，就是因为操作低门槛。豆包语音识别的速度与准确性，完全不输老牌输入法。当 AI 智能体手机更易操作，用户便更愿意用它。

有口就行，这对于玩不转智能手机的长辈们来说，无疑是搭上新时代列车的最佳方式。他们不需要摸索复杂的点击逻辑，也不需要子女教他们怎么用，他们只需要像和人对话一样，和手机说话。

长久以来，春晚舞台上的节目、技术与赞助商保持着与时俱进的节奏，但任凭主题如何变化，春晚都守着一个不变的真理：它一定和我们的生活息息相关。

可以预见，春晚过后，AI 在民生领域的爆发将成为定局。中兴努比亚总裁倪飞认为，在应用层面，2026 年有望成为 Agent 手机普及元年，努比亚豆包手机抛砖引玉，类似产品将会越来越多。那时候，或许真的没人再说 “我不会用 AI” 了。