绵阳瓦壶沟的山货“春运”：一村一主播，山货出山“忙”｜新春走基层

封面新闻记者 周洪攀 王祥龙

“这两天把网友订的腊肉寄出去，真有点忙不过来。”2月9日中午，绵阳北川都贯乡瓦壶沟“不语书院”老板梁志发正忙着出货，而他另一个身份是瓦壶沟村党支部副书记。

10年前，在外创业的他回到瓦壶沟。扛着一杆红旗、牵着一条狗扎进了深山，从打造农家乐，到建北川腊肉加工厂，投身乡村振兴。

如今的瓦壶沟村，已建起多个高端民宿集群，年接待国内外游客超2万人次。当地的土黑猪腊肉、蜂蜜、野菜、有机蔬菜等特色农产品，也走出了大山。

同时，梁志发还牵头启动“一村一主播”计划，打造地域特色IP，盘活乡村文化、产品、民俗等资源，让农户“钱袋子”鼓起来，让乡村火起来。

晾晒的腊肉

闲时销售北川老腊肉

忙时经营高端民宿

“这是我们村里的腊肉，你带回去蒸着吃、炒着吃怎么都香。还有我们烟熏的风干鸡，巴适得板……”主播用一口纯正的川话，吸引了不少网友围观。

2月9日中午，记者来到北川都贯乡瓦壶沟村，梁志发正在腊肉加工房忙着装腊肉。“我们通过主播带货，春节前的腊肉订单相当多。”这两天，梁志发忙着发货，争取让这些北川山货在春节前送到网友的餐桌。

装腊肉

梁志发说，这些年，高端民宿群让游客记住了瓦壶沟。瓦壶沟虽然地处深山，到了春暖花开的时候，就有游客慕名而来。特别是进入夏季，游客不但在这里住宿、玩耍，走的时候还不忘带走当地的特色山珍。“2025年七八月份，民宿就帮当地村民销售了2万多元的跑山鸡、鸡蛋、野菜以及洋芋粉等特色农产品。”10月份民宿进入了淡季，而他们的北川腊肉又到了销售的旺季。

挂灯笼

回到不语书院，梁志发在院里树上以及门口，挂上一串串红灯笼。“挂一些饰品，这样喜庆一些。”梁志发说，这一处民宿当年是村里小学旧址，随着孩子们到乡里读书，这里就空出来了。“空闲的时间久了，好多地方都出现了破损。”2022年，村里准备招商引资进行开发，但没有人看得上。“我就结合集体经济发展，投资建设了不语书院民宿。”2023年6月正式开业，刚挂网就被游客订完了。

民宿

开局一杆旗一条狗

首个农家乐让村民看到希望

在梁志发的身边，一条3个月大的德国黑贝围着他转，似要找主人玩耍。“我喜欢红旗，也喜欢狗。等‘来喜’再长大一点，我还准备把它训练一下。”梁志发说，他是一名退伍军人，红旗一直印在他的心里，而他当年回村建第一家农家乐时也有一条狗陪伴。

梁志发退伍后，在江油开办过猪场、承包过果园。2010年，村里换届选举，他回村担任村主任。“村里没有集体经济，没有产业，连一条水泥路都没有。”梁志发说，他先带领村民做腊肉，但由于没有名气，当地的腊肉一直不温不火。

要寻找一个载体，才能带动当地的发展。梁志发决定开一个农家乐，吸引外面的游客进来，让游客在游玩的过程中，认识当地的特色山珍。2016年，他在深山里发现了一处废弃的老屋，就决定承包下来。

梁志发至今还记得，2016年3月2日，他扛着一杆旗、牵头一条狗、带着几只鸡扎进了山里。“老屋不通水、不通电，连手机网络都要往外走一公里才有。”梁志发说，他在里面干了几个月，打造出了村里第一家农家乐，当地供电局还给他牵了一根供电专线，电信局还帮他接通了网络。

“当年就接待游客达1000多人，还认识了不少回头客。”梁志发说，2020年，和合伙人共同投资建设了一半壶缘民宿。“投入的500万元，有一半都是村民挣走的。”木匠请的是当地村民，还包括机械、人工、工材的采购等。

这些年，在梁志发的带动下，通过招商引资，对上争取，先后引进绵阳天农、绵阳瑞丰中升等公司，建设了一半壶缘、瑞丰竹庐、不语书院、不语造物空间等中高端民宿。同时，还办起了黑猪养殖繁育厂，在当地发展特色养殖。“随着瓦壶沟民宿群的名声越来越大，当地老百姓不但能家门口就业，就连他们的特色农产品也多了销售渠道。”梁志发说。

烟熏猪脚

打造当地地域特色IP

生态红利转化为发展动能

民宿集群带动瓦壶沟村产业的发展，以“原生态生活体验”为纽带，深度链接本地种植养殖产业，通过“民宿+农户”模式带动土黑猪腊肉、蜂蜜、野菜、有机蔬菜等特色农产品销售，年销售额达400余万元 。

2025年11月，瓦壶沟村与专业数字化运营团队合作，启动“一村一主播”培育计划。通过系统培训孵化乡村本土主播，让每个村都拥有专属“代言人”，打造地域特色IP，推动农产品从“田间地头”直达“千家万户”，实现“网络流量”向“兴村能量”的转化。

作为实践“一村一主播”的先行者，都贯乡的村支书们率先投身其中。“起初面对镜头难免紧张，但想到能帮村民增收，并能成为乡里‘一村一主播’第一人，便充满动力。”梁志发说，借此契机亮出本村特色，并整合周边村优质资源，抱团发展。

北川都贯乡党委副书记、乡长刘洋铭介绍，数字赋能是打通乡村发展关键堵点的必由之路。“一村一主播”计划正是以网络为纽带，盘活乡村文化、产品、民俗等资源，让农户“钱袋子”鼓起来，让乡村火起来，实现乡村振兴既有里子又有面子。

“我们把镜头对准田间地头，让农产品能溯源。”梁志发说，既保障了民宿餐饮的原生态品质，又为村民打开稳定增收路径，形成“生态养殖—民宿消费—农产品外销”的闭环产业链。

根据梁志发的设想，在保护羌族民居风貌、守护山林生态的前提下，将原生态山居人文、种植养殖、食材加工、生活体验等产业有机融合，构建起五大核心产业相互支撑的生态循环系统 。未来，瓦壶沟将继续深化“民宿+”融合模式，进一步完善旅游配套设施，丰富自然教育、中医养生等体验内容，强化数字化营销与品牌建设，着力打造“北川农文旅带动乡村振兴共同富裕示范村”，让绿水青山持续释放生态红利，让乡村振兴既有“生态颜值”更有“经济内涵”。