琼海市又推出新的城市形象标识LOGO？不，官方回应使用规划待论证

2026 年1月27日，海南省第七届运动会会徽、会歌、口号和琼海城市形象标识、宣传口号征集获奖公告发布，琼海市第三枚城市级形象标识优胜奖作品正式亮相。

琼海城市形象标识征集结果公示

此次公示的琼海城市形象标识优胜奖作品，以海洋蓝为主色调，融合椰树、海浪等地域元素，搭配“琼海QIONGHAI国际会都・碧玉琼海” 的文字组合，视觉表达兼具现代感与地域辨识度。标设网注意到，该作品在征集活动中脱颖而出，其设计理念围绕琼海作为博鳌亚洲论坛永久会址的城市定位展开，试图传递开放、活力的城市气质。

前两代城市形象LOGO的应用现状

琼海市在过去十余年间，先后推出过两代城市形象LOGO。第一代偏旅游宣传的形象LOGO，以蓝色龙形图案搭配彩色英文“QIONGHAI”，辅以“琼海 旅游”的书法字体，主要应用于旅游推广、景区导览等场景。第二代城市形象LOGO于2016年在首届琼海田园集市旅游文化节暨琼海全域5A级景区品牌发布会上推出，以卷轴式的彩色波浪线条为核心视觉，搭配“田园城市 幸福琼海”的宣传语，侧重展现琼海的生态宜居与全域旅游特色。标设网发现，这两代LOGO目前仍在不同场景下并行使用，分别承担着旅游宣传和城市品牌传播的功能。

官方回应：新标识使用需进一步论证

针对此次公示的优胜奖作品是否会成为琼海新的城市形象LOGO，标设网致电琼海市相关部门了解情况。相关工作人员表示，此次公布的城市形象标识优胜奖作品，仅为征集结果的公示环节，至于是否启用、何时启用、是否替换现有LOGO，仍需相关方面进行进一步论证与研究。这意味着，该优胜奖作品目前不能被认定为琼海市新的城市形象标识，其未来应用场景与定位仍待官方明确。

标设网对城市形象标识迭代的观察

标设网认为，城市形象标识是城市品牌资产的重要组成部分，其迭代需要充分考量历史传承、公众认知与时代需求。琼海此前两代LOGO分别聚焦旅游与生态，形成了较为清晰的品牌认知。此次征集的优胜奖作品虽在设计上有创新，但贸然替换现有LOGO可能导致品牌认知断层。标设网注意到，国内不少城市在形象标识迭代过程中，会采取并行使用、逐步过渡的策略，既保留历史记忆，又注入新的品牌内涵，这一经验或许可为琼海提供参考。