“Becoming Chinese”火了，中国年货也在走向全球

来源：环球时报-环球网

【环球时报-环球网报道 记者 白云怡】2026年伊始，“Becoming Chinese”（成为中国人）话题风靡海外社交媒体。美国科技类月刊《连线》（Wired）网站发表专题报道，称人们现在的生活正悄然步入一个“非常有中国范儿的时期”，西方的年轻一代正流露出对中国科技、品牌乃至城市的浓厚兴趣。他们购买中国制造商品的规模远超以往，以实际行动融入这场“中式生活”体验。在这样的背景下，一批承载着春节意象与中国文化符号的年货产品，也加速走向海外市场。

临近春节，位于广东东莞寮步镇的微石文化科技有限公司生产车间内仍是一片繁忙。工人们正加班加点，为一批为今年春节推出的“马踏飞燕”金属拼图赶制包装。这款以中国东汉青铜文物为灵感、融合生肖“马”年主题的潮玩年货，自去年12月底推出后，第一批货迅速售罄，海外分销商已开始催促补货。

据公司总经理熊毛对《环球时报》记者介绍说，今年该公司带有中国文化元素的潮玩年货在海外市场上的表现“超出预期”。事实上，自该公司从2021年开始系统推动国潮产品出海起，去年相关出口额已突破4000万元人民币，整体呈稳步上升态势。

生肖年货的海外热卖，只是近年来国潮产品在世界受到追捧的一个缩影。熊毛介绍说，近年来，中国文化在海外越来越流行，该企业也跟随这股“大潮”，开发了一系列带有中国传统文化元素的潮玩产品，从“十里红妆”婚嫁系列到“醒狮”文创，从非遗“千角灯”到“花鸟纹银香囊”，这些凝结着东方美学的金属拼图，正通过电商、海外仓和线下渠道，进入全球超过100个国家和地区的家庭。

中国企业优秀的创新力和产品力是中国潮玩年货能迅速走向世界的另一大原因。熊毛介绍称，中国企业更善于不断对产品进行迭代，从创意、结构到视觉都持续升级，而在欧美、日本等成熟市场，玩具类产品长期以来以大众熟悉的西方IP为主导，中国文化元素本身就具有新鲜感和辨识度，这样一来，便更容易引发兴趣。

自英国《经济学人》杂志此前以“中国如何变得更酷”为题发表报道后，越来越多海外媒体开始用“酷”描述中国。据媒体报道，在2024年全球收入最高的十款手机游戏中，有4款是中国制作；在影视剧领域，中国短剧也在国际市场上受到越来越多关注；在潮玩领域，除风靡海外的泡泡玛特外，中国玩具品牌52TOYS在2022年至2024年间的海外收入复合年均增长率超100%。巴基斯坦《星期五时报》报道称，全球范围内，年轻群体对中国本土品牌和文化产品的欣赏程度不断增长，凸显中国软实力的提升。

“未来5年，海外市场都是我们的重心。”熊毛对记者透露，公司已参加德国纽伦堡玩具展等国际展会，正积极对接海外渠道。与此同时，团队也在加大研究国外客户的审美习惯，让带有中国元素的产品，更贴合当地的潮流趋势。“我们希望外国用户买到的不只是一个拼图，而是一段完整的中国文化故事。”

同样，深圳齐善食品有限公司的海外订单最近也进入了集中出货期。一些印有“鸿运旺财”“大吉大利”“年年有余”等字样的素食产品，被经销商组合成春节礼盒，陆续发往东南亚、澳大利亚、新西兰以及欧洲等地，走上当地的餐桌。

深圳齐善食品有限公司市场部经理林沈告诉《环球时报》记者，该企业是广东省的老字号，也是第六批深圳市宝安区非物质文化遗产代表性项目，主做中国传统的仿荤类素食。素鸡、素鱼、素鸭、素牛、素肥肠……这些在国内早已被熟知的“素食老味道”，近年来在海外市场的需求也节节上升，尤其是在春节前后。

他认为，这既与中国影响力的上升让华人社区的春节文化走进更多国家的本土社会有关，也与中国饮食文化和生活方式整体“走出去”的背景密切相关。“随着中国文化影响力的提升，带有中国元素的食品在国际市场上越来越容易被理解和接受。”

据媒体报道，近期，“成为中国人”——外国网友晒中式生活的视频在国际社交平台走红。在视频里，很多国家的网友有模有样地模仿中国人喝热水、煲汤煮粥，并将这些生活方式称为健康美好的东方智慧。有博主发视频表示：“很高兴在你人生这么‘中国’的阶段遇见你”，引发了大范围的共鸣与传播。

林沈介绍称，前几年，海外植物肉产业曾因资本追捧而迅速走红，但产品形态相对单一，多集中在汉堡肉饼、香肠等品类。中国仿真的素鸡、素鱼、素腊肉、素猪手、素东坡肉等产品，不仅“像肉”，还能煮、能炖、能爆炒，口感更丰富，越来越受海外客户的关注。比如，该企业生产的一款“素培根云腿片”被发现也很适合西餐制作，在新西兰受到不少当地餐厅的欢迎。

他举例称，以该公司出口表现为例，整体规模虽然还不算大，但出口额长期保持两位数增长，2025年相比上一年出口增长约12%，市场在东南亚、新加坡、澳大利亚、新西兰，以及部分欧洲和南美国家都有分布。

《环球时报》记者在采访中了解到，许多有对海外出口年货的中国企业也在积极调整自己的产品，以适应国外客户的需求，有关部门也在为中国年货的出口“保驾护航”。李金是扬州一家包点企业的销售经理，今年初，他所在的企业刚刚开拓了德国市场，向那里出口中国年节常吃的豆沙包。

“我们专门针对德国消费者的饮食习惯进行了调整。他们吃包子的时候习惯使用刀叉，要求馅料是固态、不流动的，于是我们对配方与工艺进行了微调，在保持豆沙本味的同时，也符合国外客户的要求。”他告诉记者。

另据《环球时报》记者从扬州海关处了解到，针对春节前的出货高峰，当地海关已开通应季应节产品属地查检“绿色通道”，靠前制定监管预案，助力企业在旺季快速通关。