京潮年货地图 | 年货礼盒成爆款 年味消费在超市中释放

从摊位试吃到成箱采购，北京的节日气息在超市消费中不断升温。春节临近，北京的超市门店进入一年中忙碌的阶段。从大卖场到会员店，春节消费热度正在集中释放。年货礼盒扎堆上新，曾经的贵价水果礼盒，价格在今年出现下降，成为消费者采购的爆款单品。

北京商报记者了解到，永辉超市旗下调改店推出"30支千万级品质爆品"并搭配数百支单品形成了动态供给体系，对消费者从节前筹备、节日欢聚到节后过渡需求进行精细供应。永辉超市数据显示，今年1月，永辉年货消费呈现显著的结构性升级。全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出。在30支品质爆品中，每5位顾客中至少有1人购买了重点爆品，反映出消费者对高品质、便捷化年货的关注与喜好。截至目前，永辉超市主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120%。

在永辉超市单品销售排名中，车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒销量位列前三。值得关注的是，因海运车厘子供应增加，导致车厘子价格下降。另外，国产蓝莓在市场中的占比显著提升，原产地农户扩展种植，市面上蓝莓价格有所下降，销量稳步攀升。2025年11月起，云南蓝莓开始批量进入北京市场。以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右。

商户方面表示，随着春节临近，礼盒装需求增加，价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期。

物美超市也在春节前推出多时段抢购活动。据悉，活动期间，每日下午4点半起，多款精选商品开启抢购，品牌覆盖生鲜、熟食等，契合市民下班后采购晚餐食材、储备节日物资的需求。物美依托AI新质零售店的服务优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务。

春节临近，部分超市线上业务也有了调整。山姆发布春节运费说明称，由于春节运力紧张，为保障线上配送服务，2026年2月11日至24日期间，山姆线上配送在现有运费基础上将每单加收3元春节运费，用于补贴春节期间坚守岗位的配送员。

盒马发布通知称，春节期间，全部用户（含X会员）通过线上配送订单，任意金额订单均按照6元/单收取基础运费；如订单商品超重，按日常标准加收超重运费。前述期间结束后恢复日常运费标准。腊月廿八0点至正月初五24点即2026年2月15日0点至21日24点，叮咚买菜将与往年一致，每单额外收取3元春节服务费。

在线上，商务部"2026全国网上年货节"启动以来，淘宝闪购数据显示，"年货"相关词条搜索量已连续四周攀升，其中"马年礼盒""马年装饰"等关键词稳居前列，折射出人们高涨的节日消费热情。

北京商报记者 王维祎