AI应用集体“上春晚” 豆包官宣“参战”!

来源：科创板日报

春节AI红包大战再加一员。今日，字节跳动旗下AI应用豆包宣布，“豆包过年”新春活动正式开启。活动期间，豆包将向用户发放新春红包；在除夕夜中央广播电视总台2026年春晚直播过程中，还将面向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。

这也意味着，在今年春节节点，继百度文心助手、通义千问、腾讯元宝等AI产品之后，豆包正式加入春节AI红包大战。

▍机器人、无人机、电车使用权齐上阵

从规则来看，今年豆包的新春活动分为两个阶段。

第一阶段将于2月13日20点启动。用户进入豆包App新春活动页面，体验AI生成拜年祝福、春节互动内容等玩法，即可参与红包抽奖，中奖金额支持直接提现。

第二阶段则集中在2月16日除夕夜。豆包将配合中央广播电视总台春晚直播互动，设置三轮红包及科技礼包抽奖，用户有机会赢取最高8888元现金红包，或接入豆包大模型能力的智能科技产品。

与以往互联网平台“撒现金”为主的春节活动不同，豆包此次将相当一部分奖励额度投入到实体科技产品中。

据豆包方面介绍，此次送出的“科技礼包”共涵盖17款产品，既包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也覆盖极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品；此外，礼包中还包含上汽奥迪E5 Sportback、奔驰CLA两款电动车的使用权。

值得注意的是，这些科技奖品并非简单“硬件赞助”。豆包方面透露，相关产品均通过火山引擎与豆包大模型进行了深度融合。

以春晚期间将送出的宇树机器人为例，其拟人化音色与语气由豆包大模型的语音合成模型、大语言模型（LLM）及视觉语言模型（VLM）共同提供支持；而上汽奥迪E5 Sportback则基于豆包大模型打造了“奥迪助手”，用户可通过自然语言与车辆进行接近真人的对话交互。

“希望通过科技礼包，让更多用户直观感受到大模型进入日常生活后的变化。”豆包“豆包过年”项目负责人表示。

▍AI应用集体“上春晚”，留存才是终局考验

从目前公布的信息看，豆包此次春节活动呈现出两个明显特点：

一是参与门槛较低，红包获取路径相对简单，弱化复杂任务与社交裂变；二是奖励形态更加多元，除现金红包外，大量实体科技产品被引入，将线上互动延展为线下可感知的科技体验。

除抽奖外，豆包还围绕春节场景设计了多维度AI互动功能：用户可生成春节写真、新春头像、新年贺卡和拜年视频；在语音交互方面，豆包邀请倪萍、鲁豫录制专属音色，支持定制“明星版”拜年祝福电话；同时，用户还可一键生成马年祝福语、查询年夜饭菜谱等，让AI在节日期间承担更多“生活助手”角色。

事实上，豆包的春晚亮相并非孤立动作。此前，字节跳动旗下火山引擎已宣布成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，将基于多模态大模型和云计算技术，参与节目制作及视频直播。

放眼整个春节节点，AI应用的“红包竞赛”正在同步展开：通义千问、腾讯元宝等产品均推出了不同形式的春节红包和互动玩法，试图在全民线上娱乐高峰期争夺新增用户。

不过，多位业内人士指出，相比红包金额和奖品规模，真正决定这些活动价值的，仍是节后用户留存与使用频率。

艾媒咨询CEO张毅在接受《科创板日报》记者采访时表示，AI春节红包同时具备“用户教育”和“路径依赖”的双重属性。

“它既是借助节日流量推动AI从科技圈走向大众的必要动作，也是互联网行业复用成熟模式的惯性选择。”张毅指出，不同于早期支付场景的入口争夺，如今红包的核心已升级为AI生态入口之争。

他强调，评估这轮红包成效，不能只看短期DAU增长，还需观察中期留存、用户口碑以及长期生态壁垒的构建能力。在张毅看来，AI应用要从尝鲜工具走向高频应用，关键仍在于场景刚需化、模型能力和使用成本，“只有当用户形成‘无AI不可’的使用习惯，应用才算真正站稳脚跟”。