2026马跃新春：“全球达人游中国”共赴年韵之约，解锁“中国新年图鉴”里的万种风华

红灯笼高挂街巷，年味漫染九州。春节作为中华民族最隆重的传统佳节、人类非物质文化遗产，是展现中华文化包容性与生命力的核心符号。2026马年新春将至，这场流淌在民族血脉中的文化盛宴，正以开放包容的姿态，向全球发出跨越山海的邀约。

当前入境游市场迎来黄金发展期，海外游客需求从观光打卡转向文化深度探寻与沉浸式体验，兼具民俗底蕴与地域特色的小众城市成为读懂中国的新窗口。携程数据显示，2026年将迎来史上最长9天春节假期，市场供需两旺、消费体验升级，呈现“北上赏雪、南下避寒”两极主导与“非遗小城、生态秘境”小众突围的新格局；入境游热度飙升，目的地与体验更趋多元，外国游客“反向春运”体验中国年渐成趋势，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，推动旅游市场持续焕新升级。在此背景下，中国新年图鉴——2026“全球达人游中国”系列活动应势而生，不仅为全球游客打造了一场触手可及的年味盛宴，更以“年”为媒，搭建起中国文化走向世界的鲜活桥梁，让沉淀千年的文化魅力在跨文化互动中焕发新生。

“中国新年图鉴”全球达人游中国系列活动

在此背景下，“中国新年图鉴”全球达人游中国系列活动顺势启幕，不仅为全球游客打造了一场触手可及的年味盛宴，更以“年”为媒，搭建起中国文化走向世界的互动桥梁，让沉淀千年的文化魅力在跨文化互动中焕发新生。

七城风采：一场跨越山海的年味巡礼

本次活动由携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合发起，携手武汉、长沙、三亚、长治、黄山、自贡、宜宾七座城市共同主办，于1月23日从“天下第一灯”之乡自贡正式启程。活动以“全球共创中国新年图鉴”为核心，聚焦“年景、年俗、年味”三大核心元素，邀请全球达人深入七城实地采风，并联动社交媒体创意话题挑战赛等线上形式，汇聚海内外网友共同参与，让中国新年故事在双向互动中跨越语言与国界，直抵人心。

武汉：武汉的旅程藏着古今交织的惊喜，东湖梅园的疏影横斜、两江夜游的璀璨灯火，勾勒出城市的生态与活力；黄鹤楼的巍峨、吉庆街的老字号烟火，承载着千年文脉与市井温情。达人们品味“三国群芳宴”，通过剧情互动和主题舞剧领略三国文化的无穷魅力；还走进汽车工厂近距离探访工业魅力，打卡人形机器人创新中心、搭乘光谷空轨，全方位触摸科技赋能的城市脉搏。

通过这场活动，成功刷新了海外游客对中国历史文化名城的传统认知——非遗传承的厚重与科创产业的蓬勃和谐共鸣，传统年俗与现代都市生活无缝衔接，生动诠释了武汉兼容并蓄的多元魅力。“历史+科技+人文”的深度组合，既丰富了入境游产品的内涵与层次，更助力武汉在国际文旅市场中走出差异化发展道路。此次实践是武汉打造世界知名文旅目的地的重要一步，从获评2026“全球100必打卡目的地”，到获得国际意见领袖的广泛认同，武汉正以文化自信、创新活力与城市温度，向世界展示潮流的中国城市样本，并持续提升全球文旅影响力。

长沙：白天，长沙是诗意的山水洲城——岳麓书院书香氤氲，橘子洲头历史激荡，省博的千年文物对话现代文明；入夜，霓虹点亮烟火人间，太平老街小吃飘香，火宫殿剁椒鱼头辣翻味蕾，文创园里的沉浸戏剧酒吧与国风乐园的威亚飞天颠覆想象。在长沙，历史与新潮共舞，文脉与创意共生——从文墨书香到霓虹烟火，全球达人72小时玩转星城双面魅力。

此次活动不仅进一步夯实了长沙“中部入境游首选地”的品牌地位，更为其打造“全球必打卡目的地”注入了关键动能。依托亮眼的入境游数据与权威榜单佳绩，以及过境免签政策、国际直飞航线拓展、景区与文旅IP升级、演艺业态布局等坚实基础，本次全球达人探访活动精准放大了长沙的国际曝光度与吸引力。活动以沉浸式体验为纽带，让长沙的城市魅力与文化底蕴被更多海外游客熟知，既高效推动了本土文化的跨洋传播，也为长沙文旅口碑升级与全球游客引流提供了有力支撑，持续吸引全球友人深度探寻这座充满文化自信的星城。

三亚：海南的新年别有一番温润与舒爽气息。作为海南旅游靓丽的名片，三亚将这份海岛新春魅力演绎得格外生动——达人们在亚特兰蒂斯水族馆邂逅深海奇迹，于蜈支洲岛的碧海银沙间沉醉生态之美，在南山文化旅游区仰望海上观音圣像、参与新春祈福，感受禅意与庄严。丽思卡尔顿的“年夜饭”主题午餐上，大家学做饺子、提笔挥春，沉浸式体验中国年俗；三亚千古情景区里，震撼的实景演出与黎族婚俗、锅庄舞互动，解锁穿越千年的文化狂欢；三亚国际免税城的多元品牌与便捷服务，更让大家感受海南消费市场的蓬勃活力。夜晚漫步沙滩与夜市，热带美食与烟火气息交织…三亚以其丰富的体验层次，串联起一场融合传统年俗与现代时尚的热带海岛新春之旅。

本次活动让海南不仅延续了深入人心的观光度假优势，更向世界展现海南“文化有韵、体验有心”的文旅魅力，这里有阳光海浪的自然馈赠、黎苗风情的人文传承、禅意福地的精神归宿与现代消费的活力融合。在海南86国免签政策的便利加持下，“反向春运来海南过年”正成为潮流。活动不仅借助全球达人的真实传播，向世界展现了海南作为国际旅游消费中心的安全、友好与便捷，更以开放包容的姿态彰显中国扩大开放的诚意，显著提升了海南在全球滨海旅游市场的核心竞争力。

长治：长治的年味藏在太行山脉的雄奇与古朴中，通天峡的冰瀑冰挂晶莹壮阔，搭配汉服巡游，尽显冰雪仙境的浪漫；黄崖洞的赤色丹霞与千米冰挂交织，达人们踏谷赏景，感受自然与人文的交融之美。观音堂的悬塑艺术、法兴寺与崇庆寺的古建宋塑，长治博物馆内编钟奏响古乐，上党八音会的铿锵旋律感染力十足，竞相展现着千年文脉。达人们还与青年学子结对，亲手体验石刻、木板年画等非遗项目，通过潞州宴的驴肉甩饼感受地道饮食文化。欢乐太行谷太行神话不夜城轮番上演神话主题演艺，达人们沉浸在热闹的节庆氛围中，真切触摸到太行山间年俗里的鲜活烟火与厚重底蕴。

作为连续两年参与该系列活动的城市，长治既依托全球旅行达人的国际传播力，持续放大“中国年”IP的在地化表达，深化海外游客对长治的文化认同与情感联结；更通过“青春话家乡・共绘长治年”的创新结对环节，联动留学生与本地青年，搭建起中外青年文化交流的坚实桥梁，让太行文化在跨文化互动中持续焕发新的生命力。

黄山：黄山的旅程宛如穿行在水墨画卷，三江口历史文化街区的灯火映着青瓦白墙，西递村的砖雕楹联藏着古韵，徽州古城的街巷沉淀着徽学底蕴，齐云山的丹霞云海尽显空灵清幽。达人们跟着非遗传承人亲手缝制徽州香包、彩绘传统花灯，在瞻淇村学习竹篾扎制鱼灯，更手持鱼灯加入古城巡游，让流动光影交织成新春盛景。途中不仅品尝了黄山本地的各色美食，还在祥源小镇体验“仙侠隐仕”主题剧情，邂逅巨型鱼灯与绚烂烟花秀，沉浸式感受传统非遗与现代创意的碰撞，让达人们真切读懂“无梦到徽州”的诗意与厚重。

黄山没有把文化与风光割裂，而是让徽州文化融入山水之间。海外游客在欣赏自然美景的同时，亲身参与民俗活动、品尝地道美食，让徽州文化不再是书本上的文字，而是可感可知的生活体验。这种“山水+民俗+美食”的深度融合，让黄山的国际形象更加丰满，也让徽州文化成为吸引全球游客的核心竞争力。

自贡：全球达人的年味之旅从“天下第一灯”开启，中华彩灯大世界的万盏灯火与夜游釜溪的粼粼波光交相织就梦幻年景，燊海井的千年盐井与自贡盐业历史文化博物馆，静静诉说着盐都的岁月沉淀。自贡方特恐龙王国以沉浸式游乐与趣味互动体验，为新春行程注入满满活力，让这座千年盐都兼具古韵与童趣休闲氛围。“如歌的旅程”我自发光・自贡演唱会则以民族电音、国风旋律为底色赋能灯会场景，用听觉盛宴点亮视觉奇观，既为传统灯会注入青春动能，也让非遗灯会借助多元艺术形态触达更广泛的年轻群体与海外游客，进一步丰富了入境游的体验维度。

搭配荣县肉汤圆、富顺豆花的地道鲜香，自贡年味在视听与味觉的交织中立体可感——这场活动让自贡的灯与盐不再是孤立的符号，而是融入新年体验的鲜活场景。海外达人镜头下，璀璨灯会、千年盐文化与潮流演唱会碰撞出独特魅力，既让“天下第一灯”的美誉广为流传，更以“非遗+音乐+科技”的创新组合，让传统与现代的交融成为自贡吸引国际游客的核心竞争力，推动这座非遗之城走向全球瞩目的年味地标。

宜宾：宜宾的采风之旅是多元魅力的沉浸式绽放，达人们走进五粮液生态园区与501中国白酒文化圣地，在元明古窖池群旁见证酒文化与传统演艺的碰撞，解锁千年酿酒史与酒旅融合的创新魅力；亲手参与扎染、水袖学习、猪儿粑制作等多项非遗体验，在指尖触摸传统文化温度；既沉醉于蜀南竹海的绿涛、兴文石海的地质奇观，也流连于李庄古镇的千年底蕴与长江汇流的壮阔盛景，搭配苗家长桌宴等特色美食，全方位感受“山水共生、古今相融”的宜宾气质。

本次活动通过全球达人的沉浸式探访与实景传播，让“长江首城・中国酒都”的城市名片在海外愈发清晰鲜活，更以新春年味为纽带，搭建起宜宾与世界对话的文化桥梁。活动将蜀南竹海、长江汇流等自然景观，白酒文化工业旅游，非遗民俗体验与特色民俗美食深度串联，打造出可游、可玩、可体验的新春文旅线路。这种贴合海外游客喜好的沉浸式传播形式，既让宜宾的多元文旅魅力被更多国际友人感知，也为城市积累了国际化文旅宣传与接待的实践经验，推动本地文旅服务持续优化升级，吸引更多全球游客前来探寻独属于宜宾的年味与山水酒韵。

文旅出海与城市发展的双向赋能

本次活动以中国春节文化为纽带，打造出“达人实地探访、网友共同创作、全球同步分享”的全新文旅体验与传播形式，用贴近海外游客的视角，生动呈现中国新年的多样风貌，让春节文化跨越地域被更多人看见与喜爱。对于每一位向往中国的游客而言，七座城市独有的年景、年俗与年味以及丰富多彩的入境游玩法，让大家能拥有更鲜活、更地道的旅行体验。以新春为载体、以文化为内核的文旅打造思路，既持续提升了城市的国际吸引力，也为全球游客解锁高品质中国年旅行提供了更多优质选择，助力中国入境游向着更贴合游客需求、更具文化魅力的方向稳步发展。

在深化文化传播维度，本次活动创新打造了“全网票选—图鉴发布—全球互动”的线上传播闭环，成为文化出海模式的新亮点。前期通过向全国网友征集并票选最具代表性的新春符号，最终凝练为《2026中国新年图鉴》，于自贡现场及海内外平台同步发布，后续进一步发起跨国话题挑战，吸引海外网友以互动共创的形式参与演绎，让中国新年从文化符号转化为可参与、可传播的全球体验。这一从“全民共创”到“全球呼应”的传播路径，不仅让中国年的叙述更加贴近真实生活图景，还以双向传播打破单向输出壁垒，深化全球对中国新年的认知认同，为入境游积累持续热度。

中国新年图鉴IG挑战赛海报

从彩灯璀璨的自贡到水墨含韵的黄山，从川南的醇香到海南的清爽，“中国新年图鉴”全球达人游中国系列活动用一场跨越山海的年味之旅，让世界读懂了中国的文化底蕴与生活温度。采风行程虽已落幕，但活动的话题余温与全球共鸣仍在延续，为“中国年味”持续拓展国际影响力。接下来，这场双向奔赴的文旅盛宴，还将继续以文化为纽带，推动中国故事走向世界，为入境旅游的高质量发展谱写崭新篇章。

红灯笼已挂起，年夜饭正飘香，中国年的万千风情，正静待全球友人到来，共赴一场浸润着烟火与温情的文化之约。