推动“南宁老字号”企业数字化营销与跨界融合发展

本文转自：人民网-广西频道

人民网南宁2月10日电 （记者付华周）近日，南宁市政协委员、南宁市知联会监事长常杰接受人民网专访时表示，“南宁老字号”是邕城历史文化的重要载体与城市文化底蕴的鲜活名片，推动其数字化营销与跨界融合发展，既是顺应消费升级、提升企业竞争力的现实需求，也是传承城市文化基因、助力南宁建设国际消费中心城市、实现实体经济高质量发展的关键举措。

常杰委员（右）接受专访。人民网记者 谭江波摄

据介绍，目前，南宁市拥有“中华老字号”4家、“广西老字号”15家，覆盖餐饮住宿、食品加工、日用家电等多个领域。铁鸟酱油、贺欧腊味等品牌承载着老南宁人的集体记忆，更是“邕字号”品牌矩阵的核心组成。不过，当前“南宁老字号”发展仍面临数字化转型滞后、跨界融合层次不深、政策支持体系不完善、人才队伍匮乏等多重瓶颈。

在中国人民政治协商会议第十二届南宁市委员会第六次会议期间，常杰委员提交了《关于推动“南宁老字号”企业数字化营销与跨界融合发展的提案》，建议从四个方面入手，切实推动“南宁老字号”企业数字化营销与跨界融合发展。

一是构建数字化支持体系，激活营销新动能。建议设立专项扶持资金，对老字号数字化转型项目给予相应的资金补贴，重点支持线上销售平台搭建、数字化供应链升级、AI预测模型应用等领域；联合金融机构推出“老字号数字化贷”，提供低息信贷支持。同时，搭建“南宁老字号数字营销公共服务平台”，整合电商运营、直播带货、数据分析等资源，为企业提供免费培训与低成本服务；鼓励企业入驻主流电商平台开设官方旗舰店，参与广西“33消费节”、“中国—东盟国际消费季”等线上促销活动。推广数字化转型标杆经验，组织企业学习相关成功案例，引导老字号运用物联网、大数据等技术实现生产、运营、营销全流程数字化升级。

二是深化跨界融合创新，拓展发展新空间。建议推动“老字号+商文旅”融合，将南宁饭店、明园饭店等老字号纳入城市文旅线路，支持打造“非遗体验店”“老字号博物馆”；鼓励开发老友粉、腊味等文创周边产品，结合南宁地铁、东盟元素设计联名款，植入城市消费场景。同时，促进“老字号+新兴业态”跨界，支持与科技企业合作开发智能产品，与体育赛事联动开展营销活动，借鉴便宜坊“非遗+研学+场景”模式，吸引年轻消费群体；推动“老字号+现代农业”融合，建立食材直供基地，保障产品品质与供应链稳定。搭建跨界合作对接平台，每年举办“南宁老字号创新融合大会”，组织与文创、科技、文旅等领域企业精准对接，促成常态化合作；对成功落地的跨界融合项目，给予相应资金奖励。

常杰委员接受专访。人民网记者 谭江波摄

三是强化政策保障力度，优化发展新环境。建议健全标准体系，参照老友粉全产业链标准化经验，制定“南宁老字号”产品品质、工艺传承、服务规范等地方标准，推动品牌标准化发展；加强知识产权保护，打击仿冒侵权行为，维护老字号品牌形象。同时，加强品牌整体推广，将“南宁老字号”纳入城市形象宣传体系，在机场、高铁站、东盟博览会等重要节点设置展示专区；支持企业参加国内外展会，组织“老字号进社区”“老字号进校园”等推广活动，提升品牌影响力。优化营商环境，简化老字号改扩建、门店装修等审批流程；在特色商业街区、夜间消费集聚区为老字号预留经营空间，给予租金优惠。

四是健全人才培育机制，夯实发展新支撑。建议建立“老字号人才培育计划”，联合高校、职业院校开设数字化营销、跨界运营等定向培养课程，为企业输送专业人才；对企业引进的复合型人才，给予住房补贴、子女入学等优惠政策。同时，搭建人才交流平台，邀请行业专家、先进企业负责人开展专题培训，组织老字号企业赴北京、济南等地区考察学习；建立“老字号创新人才库”，促进人才资源共享。完善激励机制，鼓励企业设立创新奖励基金，对数字化营销、跨界融合等方面有突出贡献的团队和个人给予重奖；支持老字号企业传承人与职业经理人合作，提升企业现代化运营水平。