年轻人玩出“年味”新花样

安徽日报记者 陈婉婉 实习生 吴瑞睿

“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子……”当传统年俗遇上“Z世代”的脑洞，今年的春节不再是千篇一律的“复制粘贴”，年轻人用潮玩、玩梗和接地气的创意，给“过年”换了个更鲜活的打开方式。

“玩梗”春联释放松弛年味

在合肥城隍庙市场的春联摊位上，传统“吉祥如意”红纸旁，摆着年轻人更爱的“发疯文学”春联。上联：“超级OK”，下联：“无敌OK”，横批：“OK马？”中间再搭配上画着“比耶”小马的异形“good”福字，成了市场上深受年轻人喜爱的春联。

“往年贴春联是给长辈看的，今年是给自己看的。”放寒假回家的大学生小李陪妈妈逛街办年货，她特意买了这套磁吸式趣味春联。这种接地气的玩梗春联，让严肃的年俗多了几分网感，既满足了长辈对春联“红底金字”好彩头的要求，又让年轻人在会心一笑中找到共鸣。

在城隍庙市场，记者还见到了当红的小马玩偶：“哭哭马”眉头微皱、嘴角下撇；“开心马”则嘴角上扬、眼神明亮，尽显松弛的快乐。玩偶身上印着的“马上有钱”等玩梗文案，精准拿捏了当代年轻人在现实压力与松弛生活间的摇摆，成了年轻人的“情绪嘴替”，因此在马年春节到来之际，格外受到年轻消费者的喜爱。

“老字号”新表达踩准时代节奏

除了玩梗，记者在春节文化市场上很多“老字号”也在拥抱“在地文化”新表达。安徽本土茶饮品牌卡旺卡2025年推出双罐装“徽州酒酿同源”原味酒酿，把非遗徽州酒酿做成了便携即食装。记者在合肥淮河路步行街的卡旺卡门店里看到，不少年轻人拎着酒酿礼盒，准备带到外地与家人或者同事、同学分享。

这波“把非遗装进口袋”的操作，让传统徽州酒酿从年夜饭的餐桌，走向了年轻人的日常。它让安徽的饮食文化以更轻量的方式走向全国。此外，合肥四大名点、巢湖银鱼等特产也纷纷推出年轻化、轻量化包装，让安徽风味成为年轻人传递乡情的新载体。

“好彩头”高校文创出圈

在高校，各式特色文创也成了大学生们返乡时热衷携带的春节礼物。

中国科学技术大学推出的马年限定围巾礼盒成了抢手年货。这款围巾以喜庆的红色为底色，其花型灵感源自篆文“马”字纹样衍生设计的“一马当先纹”，融合了传统“万字纹”“回字纹”的古典美感，还巧妙嵌入了学校英文简称“USTC”，彰显着“一马当先、万马奔腾”的昂扬气势，也呼应了“红专并进，理实交融”的校训精神。在中国科大西区的文创店里，不少人专程前来选购。一位同学一口气买了3条，准备带回老家送给家人和中学老师。“这份新年礼物不仅承载着我的新春祝福，也承载了我对学校与合肥这座城市的感情，希望分享给我最亲爱的人、最敬重的人。”

安徽大学的马年文创红包也同步走红。红包以经典中国红为底色，烫金工艺勾勒出校园标志性建筑的轮廓，侧边遒劲的“安徽大学”字样与封口的精致校徽透出专属感；暗纹融入的马年生肖元素，既藏着“马到成功”的美好期许，也与安大“至诚至坚，博学笃行”的校训相呼应。“让长辈们用‘双一流’高校红包给孩子们发压岁红包，会更有意义！”该校学生小罗在放假前，特意选购了一套校园红包带回家。

越来越多的年轻人用更鲜活、更自我的方式，让“过年”的意义从“团圆”延伸到“表达”。包容开放的社会也为年轻人提供了属于自己的仪式感。

来源：安徽日报