「机器人+」机器人新年营销战打响：智元造主场IP提前引流，宇树继续豪赌春晚

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

“2025年智元的收入突破了10亿元，是历史上从成立到实现10亿元收入最快的机器人公司和AI公司，这就是智元速度，这场晚会也体现了智元速度，用极短的时间、合理的成本，做出了让大家满意的效果。”2月9日，智元机器人“机器人奇妙夜”总监制邱恒对包括《华夏时报》记者在内的媒体表示。

尽管未像宇树一样出现在总台春晚公布的机器人合作厂商名单中，智元机器人并没有放过春节这个宣传节点。2月8日晚间，该公司主办了全球首个大型机器人晚会——“机器人奇妙夜”。据了解，这个晚会以后每年都会例行举办，2027年还可能办成盈利性的，IP也会开始收钱，如电视台播出要付版权费，独家播出可以谈合作，就像世界杯、奥运会的直播权一样。

“零成本”晚会

前段时间，总台春晚陆续公布了2026年的机器人合作厂商，分别为魔法原子、银河通用、宇树科技和松延动力，其中的宇树科技将第三次登上春晚。作为2025年机器人行业中最瞩目的企业之一，智元机器人不在2026年总台春晚亮相令业界感到意外。

此前曾有消息称，为了登上今年的春晚舞台，智元机器人率先抛出6000万元的赞助报价，宇树科技则直接将出价拉升至1亿元，双方均瞄准最大赞助商权益。针对这一传闻，智元机器人方面对国内媒体表示“不是真的”，而宇树科技未就此进行任何公开表态。

2月9日，智元相关负责人解释称，这是因为公司整体预算有限，优先保障研发费用。但是为了不错过“晚会”这么好的宣传机会，智元选择花更少的钱，自己办一台。2月8日晚间，这台晚会如约而至，在智元官方账号及芒果TV、新华社、环球时报、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视中东台、泰国7台等媒体同步直播，收获了广泛关注。

“这是企业在战略优先级与自身发展逻辑之间所做的平衡。除了成本问题，自办春晚能够独家掌控舞台，有助于智元强化其差异化的技术标签，并直接联动产品预售与租赁平台，实现从曝光到销售的高效闭环。这样既能避免在央视春晚的曝光中被其他品牌稀释注意力，也能缩短转化路径，提升营销实效。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者说。

邱恒也直言，除了能力呈现和文化传播，办这台晚会也是正常的商业行为，大家了解机器人后才会去购买。“企业需要让客户了解自己，文娱和商演行业想让别人租自己的产品，必须让大家看见，所以宣传是商业闭环的必要环节，而且机器人表演比单纯打广告更易让大众理解，是传递公司和生态信息的有效方式。智元的目的很简单：让大家知道产品，然后更好地销售、租赁出去。”

当然，张毅也指出，总台春晚所具备的曝光规模、覆盖的广泛受众群体以及在海内外形成的普遍认知与认同，是独特且难以替代的，相比之下，自办晚会在关注度和传播范围上目前仍相对有限。

至于办这台晚会的花费，邱恒向本报记者透露，从智元的角度而言几乎是零成本，因为拍摄用的机器都是公司的，租晚会场地和拍摄花了小几百万元，同时有联合品牌方的招商，所以最终开销和入账基本上是持平的，智元自身几乎没有额外开销。

每年例行举办

晚会的节目编排精彩纷呈，全程“含机量”满满，演员黄晓明与开心麻花团队参与其中，智元联合创始人兼总裁及CTO彭志辉、首形科技创始人胡宇航也亮相助阵，科技感与娱乐性十足。

有意思的是，除了嘉宾登台环节，整场晚会几乎是机器人的“主场”——不仅演员是机器人，连台下观众、现场摄影师也全由机器人扮演。更巧妙的是，晚会中甚至还插入了由机器人表演的“广告片段”，为智元自家机器人及其发起的机器人租赁平台“擎天租”趣味带货，将营销融于表演之中。

对于智元来说，这台晚会不仅呈现出其丰富的机器人形态，包括全尺寸人形的远征系列、半尺寸的灵犀系列，还有轮式人形机器人精灵系列，以及全系列酷拓四足产品，也展示了机器人全套的运动智能、交互智能、作业智能，还有全生态能力，包括仿生机器人、全球化组织，以及完整的工具链。

事实上，无论是竞逐总台春晚的亮相机会，还是坚持自主筹办晚会，背后都隐约透露出机器人厂商之间一场不言而喻的“暗战”。机器人的商业化虽在起步阶段，但2025年接连不断的技术展示与订单披露，已隐隐透出水面之下的激烈竞逐。

在全球机器人市场，智元机器人的出货数量已经名列前茅，但“龙头”的认定仍然存在分歧。根据Omdia发布的统计数据，智元机器人以5168台的出货量位居第一位，宇树科技以4200台的出货量位列第二。但宇树科技发澄清声明称，2025全年其人形机器人实际出货量超5500台，且这是实际出售发货给终端客户的数量，并非订单数量，订单数量更高，此外，2025年本体量产下线超6500台。

2026年，智元机器人给自己定下了更高的销售目标：2-3万台。至于租赁业务，邱恒表示今年也会实现数倍增长。去年12月，智元发起机器人租赁平台——擎天租，该平台上线三周后，注册用户数就已经突破20万，日均租赁订单稳定在200单以上，业务呈现出明显加速趋势。除了智元，宇树、加速进化、众擎、灵初智能等品牌的机器人也已入驻擎天租。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰