江西
2026马年春节，消费市场迎来“情感价值”与“实用需求”双重升级，家清品类正从“功能满足”向“情感共鸣”加速转型。可心柔紧扣节日趋势，以“柔软护己，新年可期”为核心主题，打造了一场兼具温度与实效的CNY整合营销活动。
可心柔洞察到新年期间消费者对“家庭陪伴”“自我呵护”的情感需求，以及对家清产品“温和、舒适、场景化”的实用诉求，将“婴儿级柔软”的品牌基调融入营销全环节。
马年限定焕新：让新年好物，藏着柔软与期许
可心柔紧扣马年节日氛围，以“限定焕新”为核心，推出系列兼具颜值仪式感与实用功能性的产品，让家清好物成为传递新年温暖与心意的载体。本次重点推出可心柔宠润保湿纸新年限定款，将喜庆红色包装融入马年吉祥元素，契合年货采购需求，同时延续“婴儿级柔软、保湿不泛红”的核心优势，精准适配肌肤清洁护理场景。该限定款自首批上市以来，凭借独特的马年新春设计与卓越的产品品质迅速赢得消费者青睐，上市即售罄，市场反响热烈，成为马年新年期间深受消费者喜爱的家清好物。
除限定保湿纸外，可心柔还推出2026马年限定新年礼盒，以“柔软护己，新年可期”为核心概念，内含宠润保湿纸、护鼻纸、小绒巾等核心产品及“马上”系列红包、柔护新年贺卡等马年专属周边，一盒打包柔软与心意。为深化这一情感概念，品牌同步上线情感营销短片《太阳照常升起》，通过呈现“春游被大雨取消”“遭遇生活中的糟心事”等共鸣场景，传递“世界改变不了，但能把温柔留给自己”的核心主张，让可心柔的产品成为治愈日常、承载期许的情感载体，让柔软「马」上赶到每个需要温暖的瞬间。
电商全域链路协同，让好产品触达更多人
好物传万家，渠道是关键。为让马年焕新好物精准触达更多消费者，可心柔以“品效协同”为导向，深耕电商全域布局，精心打通“种草-引流-转化-留存”的完整链路。本次电商布局重点聚焦天猫核心阵地，深度借势天猫年货节的流量红利与天猫超级品类日平台资源，构建起“达人种草+头部直播+IP联动”的全域协同体系，全方位降低用户接触门槛与决策成本，推动品牌曝光与产品触达双向突破。
可心柔以“泛达人 + 垂类达人”双线并行策略推进达人种草，联动生活、母婴类泛领域达人打造马年场景化内容，将限定产品融入新年采购、家庭团圆等场景扩大曝光，携手家清、母婴垂类达人开展实测强化“婴儿级柔软”专业认知；直播带货则构建“头部主播 + 店铺自播”立体矩阵，联动李佳琦、蜜蜂惊喜社等头部主播开启马年专场，精准触达家庭用户、母婴群体等核心人群，保障转化效率与持续性。
天猫超级品类日作为天猫平台重磅打造的超级营销 IP，凭借其强大的流量聚合能力、精准的人群触达效率与深厚的消费心智影响力，成为品牌抢占品类话语权、引爆销售增长的核心阵地。可心柔作为家清领域兼具口碑与实力的品牌，精准把握天猫超级品类日的 IP 价值，以核心参与者的姿态深度融入年货节营销矩阵，通过与平台 IP 的强强联合，不仅进一步巩固了自身在保湿纸等细分品类的标杆地位，让可心柔成为消费者心中的“新年家清品质之选”。
携手李维嘉打造差异化营销，解锁 CNY 场景新玩法
作为天猫家清新年家净主理人，李维嘉兼具国民度与亲和力的形象，与可心柔 “温柔呵护、品质焕新”的品牌调性高度契合，更精准匹配了新年大扫除、年货采购等核心场景的情感需求。可心柔以 “明星 + 平台 IP” 的创新组合，携手李维嘉推出差异化 CNY 营销动作，为年货节注入更强话题性与传播力。深度种草可心柔保湿纸、场景化清洁套装等核心产品，让家清好物成为承载团圆期盼与仪式感的重要载体。
借助天猫等活动造势，#年货主理人请就位# #买年货上淘宝办出年张力#等话题持续发酵，进一步扩大了活动影响力，让可心柔的新年好物借助明星效应与平台流量，触达更广泛的潜在客群。
以柔聚力 焕新品类：可心柔打造家清消费新体验
可心柔的马年CNY整合营销，以“柔软”为纽带，融合实用与情感价值，让“婴儿级柔软”成为品牌温暖符号，强化品牌认知、丰富品牌形象。对行业而言，可心柔的实践提供了“价值+情感+全域”的营销范本，推动行业从“价格竞争”向“价值竞争”转型。
未来，可心柔将继续深化产品与营销升级，依托本次营销沉淀的品牌认知与用户联结，将温柔呵护传递给更多家庭，让“柔软”成为日常符号，持续探索家清品类价值新可能。
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