自编自导自主创作，火山引擎创作Agent给商家超能力

01 AI的冷热不均

ChatGPT推出三年了，Sora推出两年了，硅谷每天都在“炸裂”，AI每天被“架着”要取代人类，但你随便找个商家问问，有没有用AI搞定自己的营销短视频？

绝大多数商家都会摇头叹息，通用大模型创作的视频只能自娱自乐，要搞出种草与营销视频，基本不行。

要么是内容过于简单，没有创意；要么是模特表情单一，缺乏真人感；要么是商品纹理和质感消失，那些注重品质的大中型品牌，完全不敢拿着这些视频去全网投放。

AI火了几年，对商家来说，似乎只是一个剪辑工具（AIGC混剪视频），而不是一个创作利器。

不过，这种局面最近正在被火山引擎的一个新产品——创作Agent改写。

02 能力强悍：“一条链接+一句话”也能出片？

我用火山引擎创作Agent做出了一个短视频，实际上我并没有提供任何素材，只是上传了某品牌的一个抖店链接，然后就点点鼠标敲了几行字而已。

在制作过程中，我选择了分步操作，起先我让模特转了一圈，展示一下后背的贴合性，模特真的转圈了，我眼前一亮；后来，我突发奇想让两个模特做一个劈叉动作，意在表达一下这个保暖内衣的伸展性。

本来只是想简单测试一下，做不出来也没关系。

没想到，等了几分钟后，当两个平面模特转了一圈又劈叉又比爱心的时候，我被惊到了，原来，AI不只是可以让平面模特简单动一下，竟然还能让他们做出更多搞笑造型，让严肃的电商主图变得调皮起来。

我后来又让一只白猫摩擦内衣来传达商品的柔软，竟然也毫无违和。

这一刻，一下子打开了我对这个创作AI工具的想象力，能劈叉就能跳舞、走路、说话、奔跑以及各类互动，而有了更多动作，商家就可以用AI让模特做出各种消费场景的视频，就能规划故事线，那么几年来人们对AI视频的想象力就能真的落地，就能脱离娱乐，走向真正的商用，去做种草视频、做店铺的主图视频，甚至可以做品宣广告视频。

抱着这样的想法，我又试着创作了几个视频，创作Agent真的给我们带来了很多惊喜。

那么，火山引擎这个创作Agent为什么仅能凭借“一个链接和一句话”就做出商用视频呢？

这里就有两个关键能力：一个是商用能力；一个是视频能力。

所谓商用是要帮企业解决生产力的问题，但很多基础模型能力泛化，做不了与商品有关的营销视频，营销是需要赚钱的，需要跟品牌形象、经营效果密切相关，内容的专业度要求很高，绝不是能看就行。

而视频能力更是要求专业，基础模型那种五秒左右的视频肯定不够用。

创作Agent是火山引擎在豆包1.8大模型的基础上，专门针对商家开发的视频创作类应用工具，一方面是其独家研发的营销VLM模型，学习了各大平台的营销内容风格，可以自主提炼卖点并生成专业的营销创意文案，创作的视频更贴合消费需求、当前的流行趋势以及各平台的审美风格。

比如我在保暖内衣套装商品的视频生成中，创作Agent就根据抖店链接自动提炼了多个卖点，我还可以自己添加卖点并调整卖点次序：

系统会根据卖点次序生产多个创意文案供商家选择。而且，每一个创意选项，都能根据经营逻辑，自主规划视频的故事结构，前几秒如何抓眼球，中间应该如何铺陈产品卖点，最后如何引导用户下单行动。这种自主讲述营销故事的AI，还是头一次见。

另一方面，创作Agent通过自主规划和执行，智能调度大语言、图像、视频、语音、音乐等多类 AI 工具高效协同，把导演 + 编剧 + 选角 + 拍摄 + 美术 + 剪辑 + 后期审核等七大工种集于一身。

如何切入，如何运镜；如何表达，如何展示；如何配乐，如何布景；如何配字，如何审核，都通过调用各类AI工具一并完成。

所以，商家提供“一个链接+一句话”，创作Agent就能全链路创作符合营销逻辑的“网感”短视频，这背后并不是让模特动几下那么简单，实际上，这跟一个商业宣传片的制作是同一个工作模式，只不过你看不见他们的分工协作而已。

更重要的是，这种创作并不“独裁”，在创作过程中，商家可以对 Agent 策划的分镜内容、画面视觉、运镜方式或配乐风格进行实时调整，还可以对最后成片进行剪辑，让商家对内容创作更有掌控力。

其实，通用模型生成视频之所以很难普及，是因为对很多商家来说，只知道自己有什么样的商品，以及希望产出的视频效果是“好”的，但大部分商家往往并不具备自己做创意写分镜的能力，也不具备多个大模型协同操作的能力，无法“调教”模型完成自己的创意表达。

创作Agent的工作模式则解决了这些商家的难题，它能真正理解电商营销的表达逻辑，打造出贴合商品的、有营销叙事感的原创视频内容，满足商家的各种传播场景需求。同时，一句话描述即可生成完整营销视频的操作模式，也符合了大多数商家的创作能力水平，极大的降低了创作门槛。

需要说明的是，虽然都是AI出片，但创作Agent跟以前的AIGC混剪类产品有着本质的不同，混剪产品仅围绕商家自有素材做加工处理，核心是对现有素材的二次编辑；而火山引擎创作Agent的核心是依托多模态能力，让商家摆脱自身能力限制，并成为商家的“智能创作大脑”。

03 使用省心：电商视频，从未如此简单

既然是“智能创作大脑”，能解决的问题和满足的需求场景自然不会只有一种。

火山引擎创作Agent最核心的能力是通过一个抖店链接生成两种类型的视频：一种是商品介绍视频，一种是生成商品主图视频，前者适合做种草，后者适合做店铺主图和品宣。

如果不想用链接，用一张产品图也可以，中小商家往往羡慕大牌那种影视级高冷商品展示视频，但是自己去做太费劲了，现在提供一张照片，用创作Agent就能省心地做出同样效果的视频。

哪怕是商家做海外营销视频，创作Agent也能提供，目前支持英语、日语、西班牙语。

如果商家嫌弃主图视频千篇一律，自己也没有更好的创意，创作Agent还有海量有趣的电商模板可以一件复刻，商家可快速填充SKU素材，降低创意门槛。比如直升机吊着你的商品缓缓降落，这是通过“微缩模型”来实现。

在春节等各种节假日，他们还有各种应季特效视频模板和灵感视频模板不定期上新，比如圣诞开箱、超现实展示、多场景切换展示等，商家只需一两张照片，就可以得到一个有趣又有质感的“好”视频，甚至，还可以做到1套卖点模板生成多风格商品视频，适配主图、短视频带货等场景，满足节日\节点大促时的应景需求和规模需求。

如果商家觉得自己的带货视频没有模特和代言人，显得太单调，还可以通过创作Agent创造一个模特，去支持多种场景展示。

对商家来说，有时候消费者之所以不下单，不一定是对商品不感兴趣，而是没有丰富的场景刺激，但是传统模式的场景拍摄，费时费力，而用AI模特展示各类消费场景，能更好的展示商品调性，制作还特别省心，又能更好的刺激消费者下单。

此外，AI的操作一定要简单才能普及，创作Agent在生成视频后，可以直接发布到抖音，最多支持上百个账号发布，免去各种繁琐环节，大大减轻工作量，这在大促时，需要快速上新，快速制作多类型视频内容时，这种创作能力和工作模式显得尤为珍贵。

整体来看，火山引擎创作Agent能同时串联素材管理-->生产制作-->平台分发（当前是抖音，后续也会扩展到更多平台），不仅成为商家一站式AI视频创作平台，也因其方便、好用、丰富多样等特征，成为商家在内容时代的增长伙伴，这样的产品定位，应该是行业独一份。

04 最后的一些小建议

自去年12月发布以后，今年2月初，火山引擎创作Agent全面升级，从目前700+商家接入测试及使用的反馈来看，商家普遍认为这个工具能够极大提升视频生产速度，也有部分商家反馈了最直接的投放提升。

在发布前夕，调皮电商有幸参与体验测评，积累了很多感想，若你想更高效的创作，我们也有几个小建议：

第一，生成前，尽量明确写出自己的受众群体，受众越明确，生成的视频就更贴合；同时也要明确是要去发布到抖音还是小红书，或者是其他平台，创作Agent生成创意时，会兼顾平台审美与营销转化。

第二，为了更高效的创作，大家可以分布创作调整素材，从而让生成内容更能传达心意。

第三，在分步创作中，不要试来试去，尽量一次性提出你的需求，因为生成视频后，再细化编辑，会有点违和。

第四，可以先用创作Agent完成基本的视频需求，比如主图视频，像我那样让模特劈叉纯粹是为了测试产品性能，不一定符合商家需求，先让AI完成你的基础需求更重要。

如今的电商环境，降低成本是刚需中的刚需，让AI融入商家的工作中也是不可避免的趋势，火山引擎创作Agent在国内率先把AI视频落地，让商家不再眼馋国外的AI热潮，可以躬身入局，直接上手，可以预见，2026年，将是电商AI视频爆发的元年。

最后一个建议：赶快加入这股热潮吧。