书店里涮火锅，冰雪中迎新春丨万千气象看四川

2月9日，成都街头红灯笼高悬、年味氤氲，人流车流中充满了新春的喜庆。当天，2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动在成都启幕。今年春节成都在深化文旅消费方面有哪些新形态？又有哪些新发展活力？记者前往多个文旅消费点走访。

新场景：融烟火入文旅，解锁消费新体验

“一进门就闻到香味，书卷气里混着烟火气。”走进天府艺术公园的新山书屋，书香与美食奇妙交融。

新山书屋里游客正在挑选图书

新山事业部负责人江梦怡告诉记者，2025年，书店将总部迁至成都后，打破传统书店模式，深度融合“美食+阅读”场景。这一创新模式有效拓展了客源，特别是新春推出的特色汤锅，带动周末客流增长30%，日均客流超1000人次。目前，餐饮与书籍营收占比为7∶3。“预计日均客流能突破2000人次。”对于春节市场，江梦怡充满信心。

在非遗博览园的小黄鸭户外主题乐园，一座8000平方米的露天冰雪乐园格外醒目。造雪机24小时不间断工作，园区内堆积着1米厚的冰雪。“每天维持运营需用冰2000块，投入约3万元。”园长曾桢介绍，高投入带来了高流量，元旦开放以来，已吸引超3万人次。春节将至，曾桢预计，冰雪乐园接待游客将突破5万人次，创造营收超340万元。

小黄鸭户外主题乐园

新动能：以文化为内核，激活消费新引擎

成都如何立足本土文化优势，激活文旅消费新动能？

踏入天府艺境国绣馆，一幅幅精美的藏羌织绣作品映入眼帘。在展厅一角，绣娘吴雨桐穿引着彩线，花瓣在她手中渐次鲜活。她完成一幅菊花图需两三个月，之后将对外销售。

天府艺境国绣馆内的绣娘

“我们积极开展艺术IP授权合作，目前已和环球影业、星巴克等30余家国际知名品牌达成合作。”成都华珍藏羌文化博物馆副馆长黄晗曦介绍，他们还提供个性化设计研发服务，推出定制化产品，丰富藏羌织绣的营收转化形式。不仅如此，天府艺境国绣馆还通过“协会+企业+农村合作社”模式，培养近400名绣娘，带动58名签约绣娘居家就业。

天府艺境国绣馆

另一边，成都市美术馆内同样人流如织。尽管是工作日，前来观看成都双年展的市民依旧热情高涨。“本届双年展汇聚全球29个国家和地区的251位艺术家的作品，境外作品数量创新高。”成都市美术馆副馆长肖飞舸介绍。记者在现场看到，许多家庭组团前来观展。

成都双年展

展览的文创区域同样热闹。数百款艺术衍生品中，剪纸宇宙冰箱贴和森林系列手提包深受欢迎。“换种形式把艺术带回家，正成为一种新时尚。”工作人员张玉兰一边补货一边说。

通过创新转化非遗技艺、打造高水准艺术展览并延伸消费链条，成都正将深厚的文化底蕴转化为可体验、可消费、可传播的现代文旅动能。

游客在成都市美术馆观看成都双年展

新需求：消费结构升级，拓展服务新业态

当前，情绪消费、体验消费需求旺盛，消费结构正向服务型消费升级，成都也正积极培育演出、体育、赛事等消费新场景。

走进西村大院，这里早已披上节日盛装。投壶纳福、击鼓迎春等传统游艺活动吸引众人参与，欢声笑语不断。除了年味，西村大院最具特色的便是无处不在的运动场景：1.6公里的空中跑道、宽阔的中心球场、遍布楼层的公共阳台。“这里的业态涵盖近30种运动休闲项目，‘体育+’业态占比超过40%。”西村大院总经理牛汶洪介绍。

春节期间，西村大院将充分开放小广场、智慧跑道等公共运动空间，联动园区内体育运动类商户，倡导“运动迎春·健康过年”新风尚。

对于天府艺术公园这类文化艺术空间而言，激活消费的关键是破解“昼热夜凉”。“我们打造湖畔音乐节，目的就是构建个性化的夜间消费场景，延长日间客流停留时间，同时吸引更多夜间消费群体。”成都市金牛区文化遗产保护发展中心副主任彭红介绍，截至目前，金牛热音LIVE·湖畔音乐会已举办13场，吸引观众达4万人次，全网传播量超600万次。

音乐节的带动效应十分显著，周边的餐厅、咖啡馆、奶茶店等商户，座位常被提前预订。“文化搭台、经济唱戏，加上创意市集、消费券发放等活动，目前带动周边消费超200万元。”彭红说，今年春节期间，他们将把音乐节的粉丝群体拓展到全国，预计将吸引超20万人次前往，进一步激发夜间消费活力。