“铁三角”松动，新坐标崛起，享界重构豪华市场新格局

当2025年的销量数据最终揭晓，传统豪华车市场曾经的“铁三角”正在松动。

从数据来看，全球市场呈现“一增两降”的分化格局，宝马以0.5%的微增勉强领跑，奔驰、奥迪则陷入下滑泥潭，奔驰、宝马、奥迪在华合计销量锐减26万辆，同比下降12.3%——这是近年来BBA在中国市场遭遇的最严重挫折。

在中国新能源汽车渗透率突破50%的今天，传统豪华品牌的光环效应正在快速褪色。中国品牌豪华新星正冉冉升起。就在传统豪华品牌艰难应对市场变局之际，享界却交出了一份令人瞩目的成绩单。

在销量上，2025年12月，享界S9T以7186辆的月销量稳居30万以上中大型轿车市场TOP4，与传统豪华三强的差距持续缩小。上市仅66天即突破30000台大定，这一数字甚至超越传统旅行车全年销量总和。更值得关注的是，在BBA整体销量下滑12.3%的市场环境下，享界S9T的强劲增长不仅证明了产品的市场竞争力，更预示着豪华旅行车细分市场的格局重塑。

在均价上，第三方媒体调研结果显示，享界S9T主销版型终端成交均价已跃居细分市场前列，超越奥迪A6L（参数丨图片）、宝马5系等传统豪华车型。全系成交价100%站稳30万元以上价格带，这一成就标志着享界不仅打破了价格天花板，更在价值层面获得了消费者的深度认可。用户愿意以接近奔驰E级的价位选择享界S9T，充分说明了“科技豪华”理念已经获得市场验证。

当BBA的销量图表划出下行曲线，享界的增长轨迹却正在描绘中国豪华车市场的崭新坐标。这不仅是一个品牌的突破，更是中国汽车工业在价值重塑进程中的重要里程碑。享界S9T以销量、均价、用户体验三位一体的卓越表现，证明了“科技豪华”已经成为能够与百年品牌同台竞技的新价值标准，而“SBBA”新格局，已从预言走向现实。

01.成新时代精英价值之选

以前，中国消费者选择BBA是彰显身份；如今，BBA用户转身选择享界，是在定义自我。

这一转身的背后，是消费认知从“仰望符号”到“回归本我”的深刻觉醒。当科技成为新的奢侈品，当体验成为新的身份认同，豪华的定义权正在发生历史性转移。

享界以“优雅悦己”的独特主张，精准回应了这一时代需求。它不仅承载着顶尖的智能科技与匠心工艺，更承载着新一代精英群体对生活掌控感、对美学独立判断、对价值真实体验的追求。

相关数据显示，有70%以上用户属于BBA用户增换购新款享界S9 ，而且它的科技感自然吸引华为原生态用户，也打动了不少苹果品牌用户。

与此同时，享界用户中女性占比突破40%，成为品牌独特魅力的生动注脚，这更是一个极具含金量的信号。这表明享界的设计哲学与场景洞察，精准击中了高净值女性用户的核心诉求。

也许有人会提及华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东的影响力，但调查显示，用户认可产品，大于余总的明星光环，在用户购车决策的关键因素排名中，无论是男性还是女性车主，都将产品本身的舒适性、智能化、空间设计等硬实力置于前列，而余承东个人影响力因素均排在第六位及之后。

女性用户的高度认同，尤其具有标杆意义。她们对美学、细节与实用性的苛刻要求，成为检验产品力的“试金石”。当超过40%的女性用户，尤其是许多原本无购车计划的女性因S9T而主动选择时，这证明享界已真正触达了高端市场中最理性也最感性的那群消费者——她们不为标签买单，只为契合自己生活方式的卓越体验买单。

“享界S9T，是我坚持要做的。人们对生活的追求不会只有一种形态，享界S9T让人生如旅，随心所驭！”余承东表示。这份坚持背后是对用户生活方式的深刻尊重，是对市场趋势的前瞻判断，更是对中国汽车产业创新勇气的生动诠释。

享界用户的集体肖像，正是一个时代转折的缩影。当中国消费者开始用理性定义感性，用品味超越标签，用体验重构价值，一个真正成熟的豪华消费时代已然到来。

02.全能选手无短板

如果对享界S9T做评价，在200位车主眼中，它是一台“更好开、更漂亮的大五座SUV”。这也是为什么这么多女性用户选择它的原因，毕竟“颜值即正义”。

在30万元以上的豪华车市场，颜值从来不只是加分项，而是入场券。享界S9T深谙此道，但它做的不仅是美，更是一场“寰宇美学”的哲学表达。从璀璨星河大灯、星云尾灯，到仙踪绿、流光银等寰宇色系，它让豪华格调与浪漫优雅并存。这种美，能同时征服理性的工程师与感性的生活家。

但这句看似简单的“更好开、更漂亮的大五座SUV”评价背后除了颜值之外，实则还包含了对空间、智能、安全的全方位肯定。

对于用户来讲，享界S9T具有的大空间所实现的，远不止于装载物品。它装载的，是探索世界的勇气，是家人相伴的温馨，是不被场景所束缚的生活自由。其38L的超大前备箱和729L的后备厢，以及后排放倒后最大拓展到1677L的空间足以成为一家人外出时的“家”。

38L的超大前备箱，是父亲的“秘密武器库”，专业摄影器材、无人机、甚至一套精致的便携茶具，被井井有条地收纳；729L的后备厢，则是母亲的“全能补给站”，例如孩子的平衡车、露营天幕、折叠桌椅、装满零食的保温箱，以及爱犬的舒适旅行笼，一切关于美好假期的想象，都能被轻松容纳。当后排座椅一键放倒，1677L的终极拓展空间被释放，冲浪板、滑雪装备、甚至两辆完整的山地自行车，都能一同奔赴山海。

更重要的是，享界S9T所承载的智能，早已超越了功能叠加的层面。进入座舱，16.1英寸智能中控屏与12.3英寸副驾娱乐屏构成的沉浸式视野，并非简单追求视觉冲击，驾驶时，关键信息以最简洁的形式呈现，休息时，影院模式瞬间开启，25个扬声器构建的7.1.4环绕声场将2080W功率转化为身临其境的声景。

HUAWEI ADS 4.0系统的真正突破，是润物细无声地保护用户。它不仅能识别物体，更能理解场景语义和交通参与者的意图。比如，面对“鬼探头”，系统不是紧急制动，而是结合对向车道空间，做出平滑的避让动作。再比如，在复杂环岛，它能像经验丰富的老司机一样，预判各方向来车的轨迹，从容汇入。

享界S9T的智能，其最高境界在于“隐形”。它不会频繁提醒你它的存在，而是在你需要时恰到好处地出现。犹如一个如影随形的“伙伴”。

以前，传统豪华的精髓，在于其通过百年历史、严苛选材与精湛工艺，定义了一套关于“高级”的永恒标准。用户只能通过购买和拥有，来获得这套体系所赋予的身份认同与社会坐标。但是走进新时代，越来越多的人不想被定义，他们更希望拥有拥有不被定义的自由。享界正是让用户能够自由定义属于自己的豪华体验。

03.重塑豪华新高度

当市场询问“传统豪华之外，还有什么选择？”时，享界所想创造的“BBA时代”，给出的不是一个选项，而是一个新的答案。它证明了中国高端品牌不仅能在市场份额上分一杯羹，更有能力参与乃至主导豪华价值标准的重塑。

更重要的是，与老年迟暮的BBA相比，享界正像是一个青壮年，爆发出巨大的潜力。

据了解，2026年享界还将推出全新SUV、MPV车型，持续丰富产品矩阵，为用户带来更多元、更豪华、更具情绪价值的智能出行新体验。

支撑新产品问世的是，在生产端，享界超级工厂将进行技术改造与数智化升级以适配BE22平台新品的生产，满足未来市场定制化与快速上量的需求。在销售端，享界渠道能力全面提升，专网目前已收到100余家申请，90％来自BBA等豪华品牌经销商，除了专网的持续推进，目前享界也已覆盖近300家鸿蒙智行用户中心，近600家华为体验店。

当传统豪华品牌仍在转型的阵痛中摸索，享界已经以清晰的战略、极致的产品和完整的体系，勾勒出未来十年的发展轨迹。它用销量证明市场，用均价证明价值，用口碑证明体验，最终用“SBBA”的行业共识，证明了一个新时代的不可逆转。

历史的转折点，常始于看似微小的裂痕。BBA铁三角的松动，正是这样一个转折的开始。而享界，恰是那个率先透过裂痕看见未来，并将光芒带入现实的开凿者。

这不是终局，而是序章。在享界描绘的蓝图中，我们看到的不仅是一个品牌的崛起，更是一种产业信念的胜利：在智能电动的新大陆上， compass从来不是历史的方向，而是创新的勇气与对人的关怀。

享界的故事，才刚刚写下第一个篇章。而这个故事最动人的部分在于——它邀请每一位用户，共同成为这个新时代的书写者。