外卖年夜饭成消费新趋势 京东外卖百城万店开启预订

（文/观察者网 张志峰）

马年春节临近，年夜饭消费市场迎来预订高峰。

随着居民消费习惯的转变，“轻开火”的居家年夜饭模式持续升温，外卖年夜饭凭借便捷性、多元化的特点成为主流消费选择之一，行业呈现出场景适配性提升、服务精细化升级、品类互动性增强的发展趋势。

在此背景下，京东外卖正式上线全国年夜饭预订服务，联合百大餐饮品牌实现全国超万家门店覆盖，在一百余个城市推出多场景、全规格的年夜饭套餐，以平台资源整合能力适配当下年夜饭的多元消费需求。

相关数据显示，该服务上线后，京东外卖平台内“年夜饭”相关关键词搜索量环比增长8倍。

当前年夜饭消费市场呈现堂食与居家场景并行的特点，居家年夜饭的需求持续攀升，消费者在追求便捷性的同时，对菜品品质、场景适配性以及配送服务的要求不断提高，8人至10人的家庭团圆餐仍是主流，而4人至6人的小家庭套餐订单量也呈显著增长态势，川渝火锅、鲜切牛肉火锅等互动性强、适配性广的品类更是成为居家年夜饭的热门选择。

与此同时，消费者也愈发注重年夜饭的仪式感与消费体验，一站式的消费服务、个性化的场景适配成为平台布局的重要方向。

京东外卖的年夜饭预订服务布局，正是契合了当下外卖年夜饭的整体消费趋势。

据了解，消费者可通过京东APP秒送频道搜索“年夜饭”完成下单，平台提供灵活的预订与配送选择，既支持提前预订年夜饭套餐并在除夕享受配送服务，也可选择即刻下单配送，满足消费者不同的用餐时间需求。

在菜品与品牌供给方面，京东外卖整合了大鸭梨、云海肴、南京大牌档、金百万等百大品牌资源，实现万店百城风味齐聚，品类覆盖中式正餐、火锅烤肉、全球美食及新八大菜系，打造从传统家宴到新式年菜的多样化套餐体系，且主打多人数品质大菜。

其中，传统年夜饭聚焦北京烤鸭与云贵川菜，兼顾经典饮食文化与地道风味，而川渝火锅、椰子鸡火锅、豆米火锅等热门品类，则凭借互动性与氛围感的优势，成为平台年夜饭的主推品类。

为适配居家年夜饭对配送服务的核心需求，京东外卖搭建了针对性的服务保障体系，以精细化服务提升消费体验。

凡预订年夜饭实付金额100元以上，消费者可享受除夕当天骑手1对1急送服务；预订1888元以上热菜套餐，还可获得全家福冲印服务。

同时，北京、上海、济南、南昌、乌鲁木齐等全国12座城市将优先安排加热餐箱配送，保障年夜饭餐食温度，解决居家年夜饭的餐食保温痛点。

在套餐规格设计上，京东外卖充分考虑到当下年夜饭的多元场景需求，推出覆盖不同人群的全规格套餐。

从满足一人食的烤鱼套餐，到适配小家庭的暖心宴，再到适合大家族的豪华家宴，均有对应的菜品组合，同时还能满足为远方父母预订养生宴、老友隔空互点火锅等个性化需求，让独居、小家庭、大家族等不同团聚场景，都能通过外卖形式实现年夜饭的仪式感，也让长辈从厨房劳作中解放，更专注于家庭团圆的情感交流。

此外，京东外卖还整合了年货消费资源，消费者在预订年夜饭的同时，可同步选购酒、饮料等年货品类，平台将实现年夜饭与年货的一站式配送，契合当下消费者一站式的消费需求，进一步提升居家年夜饭的消费体验。

据悉，本次京东外卖年夜饭预订服务的活动周期将持续至2月16日，消费者可在此期间完成预订并享受相关配送服务。

分析人士指出，外卖年夜饭的兴起与发展，是居民消费升级与餐饮行业供给侧改革共同作用的结果。京东外卖通过整合餐饮品牌资源，结合消费趋势打造多场景、精细化的年夜饭服务体系，不仅为消费者提供了更便捷的团圆用餐解决方案，也为餐饮品牌挖掘春节消费新增长点提供了平台渠道，这种平台与餐饮品牌的合作模式，也将推动年夜饭消费市场向更多元、高效、适配的方向发展。