百年非遗携手先锋文创打造城市心意新体验

2月9日，由陈昌银麻花、东二西文创联合主办的“微信小店 重庆好礼”发布会在重庆磁器口后街中国麻花博物馆举行。活动现场，“重庆 立马有礼”新春联名礼盒亮相，以数字化、场景化的创新形式，为城市伴手礼赋予全新内涵。

据介绍，“重庆 立马有礼”新春联名礼盒融合百年非遗陈昌银麻花、重庆地标音乐盒与马年主题毛绒玩偶，三者共同构成一份兼具地域特色与新春仪式感的重庆大礼包。游客在磁器口、鹅岭二厂等热门景区及全市500余家合作门店，扫描“礼品码”即可将这份重庆心意送达亲友，真正实现“出游选礼不拎包，心意秒达零负担”。

“重庆 立马有礼”新春联名礼盒。陈昌银麻花供图

此次合作是传统老字号与本土文创品牌的一次创新探索。从城市礼物上，百年非遗品牌陈昌银麻花与本土新锐文创品牌东二西，兼具文化厚度与设计美感的限定礼盒，呈现重庆地道风味和8D魔幻城市印记；从场景上，500多个格子铺展示柜遍布全城，覆盖热门景点、核心交通枢纽等高流量场景，如同一个个“年味橱窗”，全城格子铺，不只是陈列，更是一个个“随手送礼”的入口，遇见好物，只需扫一扫礼品码，就能送出好礼；从体验上，游客扫码即可完成赠礼，无需携带重物、无需询问地址，便可送达专属心意。

活动现场同步设置了非遗研学体验环节。20名中小学生代表及留学生代表在陈昌银麻花非遗传承人的带领下，走进麻花制作工坊，了解麻花的百年历史与传统技艺，并亲手体验“拧麻成花”的制作过程和参与本次重庆好礼中音乐盒拼装。据悉，陈昌银麻花的非遗研学课堂年参与人次已超10万，形成了“非遗进校园”“非遗进社区”“非遗小掌柜”三大课程体系。从静态展示到沉浸式体验，传统技艺在孩子们的指尖得以延续，文化认同在互动中悄然生根。

非遗研学体验现场。陈昌银麻花供图

磁器口老街作为本次活动的重要承载地，已布置多处“礼物格仔”装置与扫码点位，将传统老街景致与现代数字消费场景自然融合。这一模式不仅提升了游客的送礼体验，也为历史文化街区与数字经济的结合提供了新思路。

磁器口巨型“礼物格仔”装置。陈昌银麻花供图

此次跨界联名不仅是产品层面的突破，更标志着陈昌银麻花从传统食品制造商向情感体验与场景消费服务商的战略升级。作为重庆老字号的代表，陈昌银麻花示范了传统产业与文创、数字经济的深度融合，不断通过持续活化非遗技艺、深耕本土文化内涵，实现品牌发展与城市文化建设的双向赋能，与重庆城市文化形象同频共振。未来，陈昌银麻花将重点构建“品—学—游—购”深度融合的新消费生态，实现从美食文化IP到商业IP的全面跃升。(潘珍净)