今年春节，射击赛道红人喊全城人“接红运”了

离除夕只剩下一周多了。

作为从小在深圳长大的“二代”，说实话，我对春节并没有太浓烈的情感链接。每年对新春最大的记忆除了长假，就是一夜之间人全跑回老家后的一座“空城”。如果说高度城市化的地域，都在面临“年味缺失”的问题，深圳这个主要由外来人口构成的大城市，年味就更淡了。

所幸，随着这个时代年轻人主宰的流行文化开始走红，都市春节正被赋予更为多元的体验感——游戏IP主导的线下活动，或许就是一种新思路。

就在上周五，我去了趟福田会展中心，在为期三天的《三角洲行动》“红运市集”逛了一个下午。活动不单有各种趣味IP内容的实景呈现，还颇具传统春节质感，这种“新老搭配”的形式，还挺新鲜的。

其实透过活动主题“绝密珠江三角洲，来了就是大红人”，就能看出这种兼具玩梗趣味和新年祝福的设计思路。

一边是立足深圳把珠江三角洲当成“三角洲”本洲，另一边“来了就是大红人”也在致敬“来了就是深圳人”的同时，诚挚祝愿玩家新年都能红运加身。

这种立足于地域特色，但又很具“洲式幽默”的春节新演绎，我想对于深圳这种迫切需要塑造文化归属感的城市而言，值得探究一番。

当游戏照进现实 ：更适配年轻都市的“年味”

2月6日下午一点半，我来到地铁站时，发现《三角洲行动》已经把这里占领了。亮眼的海报全覆盖，让不少赶路人都忍不住停下来拍照打卡。

跟着同好们涌进会展中心8号馆后，我发现不单市集的场地规模比我想象中要大，人流量也比我预期得要多。

除了以年轻人为主的玩家群体，还有陪孩子一起来感受氛围的家长，以及不少装扮得颇为用心的“野生”coser。各个互动区转眼都排起长队，大家都在积极完成挑战积累红运值，争取领到每日限定的奖品。

红运市集以6个主要摊位作为参与主轴，既有对游戏元素的精准提炼，同时也融入了一些很“对味”的互动游戏。你可能觉得，这不就是常规的IP线下展么？但与其说这是个“展”，整场活动给我的感觉，确实更类似我想象中的“节日庆典”或“庙会”。

比如说“好事会花生”，就是以游戏中蚀金玫瑰为主题的场景，玩家还能在此和红狼合影留念。“鳄鱼跃龙门”则以金色鳄鱼为主打概念，玩家可以在这里玩类似投篮的小游戏。“圈住好彩头”更堪称典中典，一堆红货放在地上让玩家“套圈”，相信能让大家的童年记忆即刻涌现上来了。

而市集把游戏里标志性的角色、元素落实成现场的互动区域时，也没忘了贯穿新春主题，综合体验很出彩。

一方面，是注重活灵活现的还原质感。

比如在名为“五路红人殿”的摊位上，五位BOSS及干员的扮演者在动作、神态、服饰细节等层面都极富魅力。coser敬业的互动，更让我们得以近距离看到很多趣味场面。比如我就看了半天雷斯和牧羊人掰手腕的场面，确实有种游戏角色和世界入侵到现实之中的错位临场感。

另一方面，那种庆典摊位的感觉，塑造出了一种新鲜的年味。

别看摊位上都是些常见小游戏，或只是讨个好彩头的小互动，但在套了“三角洲”这层外皮后，一切都变得陌生而又熟悉，甚至因为有了IP加持，反而更有归属感、更能get到春节的内核了——就像放在场中的那棵祈福黄金树一样，让人觉得亲切又有趣。

此外，市集中间舞台上全天的节目也挺精彩，有红人表演、互动小游戏、水友赛事和cosplay秀，足够看上个大半天了。

在历时3天的活动中，官方邀请了多位知名红人来现场做演出和互动。这些网络达人的覆盖面还挺广，6号有陈泽、战辉和腥味猫罐，7号有特效小哥和“唢呐悍匪”浑元，8号有老飞宇和杨齐家等等，动漫区、音乐区、特效区、游戏区的红人悉数到场。如果你也比较关注《三角洲行动》的二创作者，相信会在活动里找到不少额外乐趣。

更具沉浸感的，还在于舞台氛围属实到位。

当典狱长和赛伊德在台上要选几名玩家上去玩互动游戏时，底下的观众那可真是群情激昂。大家全都把手举高、高呼自己支持的BOSS，甚至还有哥们把另一个哥们举起来，只为被格赫罗斯看到。我想也只有这般置身于真实的玩家群之间，才能感受到IP所营造的文化统治力吧。

而且这种共鸣和归属，并非只在于舞台演出和摊位活动，而是弥漫在整个市集甚至于整个会展中心周围。创作力极强的《三角洲行动》玩家都在自发玩梗，将趣味“洲文化”带到场馆内。

比如带着鳄鱼到处跑的，显然是在还原游戏里的“溜鳄鱼”。毕竟把鳄鱼从水沟引走去借刀杀人的鬼点子，已是不少人热衷的趣味玩法。

还有源自游戏中抽象喷漆的双马尾乌鲁鲁，也有人在现场完美还原，引得大家争相合影。浑元与典狱长共同演绎小曲，更让人嗨到不行——红运市集如此好玩，确实少不了参与者们自发对“洲文化”的卖力诠释。

即便走到外场，你依旧能在玩家堆里享受到喜悦。你可以轻易和路人聊上两句，因为大家一张嘴都是“洲言洲语”。而即便不是那么了解IP，只是看着场馆热闹想进来瞧瞧的朋友，也能在新鲜的玩耍环节里互道一声祝福。那句在市集里反复回荡的“祝你出大红”，我想是没有任何理解门槛的。

或许是为了将红运传递给整个城市乃至于更远的地方，《三角洲行动》还在深圳市民中心广场陆续安排了好几场地标大楼灯光秀。

我预约了晚上7点开始的一场，和一批外地赶来的玩家一起早早席地而坐等在会场。伴随热门角色歌Dawn （黎明将至）响起，一位位BOSS和干员陆续登场，“天空属于哈夫克”、“我帅得要命，真的”等台词先后响起，蚀金玫瑰、各种大红、火箭发射、来了就是大红人的标语、难绷的“猫猫头”等元素穿梭在一栋栋大楼上，引发着一轮轮的欢呼。

很难只用文字去描述，游戏元素被如此直接地投射在整片星空下的城市霓虹中的那种感觉——只能说还是太短了，不够看。而这场灯光秀在我看来，也是一种有力的宣言，所谓红运，绝非只是玩家圈内的狂欢，更是游戏为深圳这样的年轻城市所定制的专属年味。

全城接红

何为“红运”：IP的酷与幽默+传统佳节的温馨

虽然这次线下活动算是别开生面，但这些游戏里的场景和梗，真能与全民性质的春节氛围，做更进一步的深度融合吗？

这就不得不再提及“红运”两字——官方显然在着力重构这个概念的含义：一种联通游戏特色和现实生活的全新体验模式正被搭建完成。

游戏中摸出顶级掉落物“大红”的爽感和好运气，以及“红”这个意象本身，其实和中国春节的文化概念很是契合。所以《三角洲行动》精准抓住其中的幸运意味，充分调动IP自身趣味性去覆盖节庆场景。最终让红运概念越发多元：既有游戏梗的幽默，也蕴含温馨的节庆祝福。

比如说2月4号官方发布了知名演员刘涛出演的新春TVC，以及遍布深圳地铁站的主视觉图，就是一个红运的典型拓展方式。

由六级头、六级甲组成的六级套装，常被玩家谐音成“刘涛”。这很有趣，不过终究还是玩家群体的内部认知——但妙就妙在，官方这回真把刘涛给请来了。

刘涛出演的广告片，并不是传统的明星强势站台风格，而是以“给刘涛解释六套梗”作为剧情线，刻画出了导演让刘涛演出，但又不好意思给她解释清楚具体梗含义、怕她不理解的“纠结和尴尬”。但其实，刘涛比谁都懂为什么要找她诠释六套梗，也愿意加入其中送上祝福，真正和玩家站在一起传递红运。

这其实就像是春节与游戏IP文化的融合一样，看起来好像隔着些距离，但当“新春接着红”的 slogan 一亮出来，大家就能懂得其中的一语双关。玩家能get到，刘涛能get到，更泛娱乐的路人也能get到——因为红红火火又一年的祝福，是贯穿游戏内外、最适合新春的走心表达。

另外，官方还把红运概念落实到了很多现实生活场景中，在“玩吃赏传”四个维度做了部署，试图给玩家重塑一种新的节日氛围。

玩的方面，游戏和各地区多家网吧开启了大红主题活动，不单做了新春氛围包装，还重塑了黑鹰网吧特权，带来了如新武器、新皮肤等试用特权，并拓展了更多福利。

奖励驱动与火热的线下氛围，无疑为春节想好好玩几把精品局的玩家提供了舞台，让许久不见的朋友有了一个合适的叙旧地点，也算是拉动了返乡熟人社交。

吃的方面，《三角洲行动》则选择与海底捞开展深度合作。从2月7日到3月8日，海底捞将在全国12个地区门店开启大红主题联动，上线联动套餐。

对比很多游戏餐饮联动，《三角洲行动》的安排明显要更细腻。比如把等位区布置成航天基地，发放主题围裙、主题杯套，甚至还准备了现在很流行的“老鼠干”玩偶，让丑萌的干员充当玩家的火锅搭子。

图片来自玩家

当然，更具传统色彩的新春节目也必不可少。

如果你也在广东地区长大，那么对于“逛花市”肯定不陌生。《三角洲行动》抓住这个“赏花”的传统契机，也加入了将于10号开展的2026深圳迎春花市中，以符合深圳市民习惯的形式共贺新春。

对了，新年还得“说吉祥话”，所以游戏又特地准备了颇为宏大的“传递祝福”环节。

游戏将从珠江三角洲启程，以深圳为起点带着美好祝福出发，将红运送往九座名字带“州”的城市。游戏在这些城市都设置了线下广告点位，带相关话题在各大社交网络上发布祝福，就可以参加新春特别任务去收获红运、传递红运。

图片来自玩家

最后，《三角洲行动》还生怕玩家临近新春没有适合的节目看。

2月7日，《三角洲行动》新春红人杯正式打响。范丞丞、陈赫、王勉、彭昱畅、胡夏、柯洁等明星与《三角洲行动》头部红人共同组队，在五轮规则侧重不同的赛事中角逐胜者。比起竞技，新春红人杯更倾向于“综艺式”赛事，是一场“新春娱乐大秀”。

不难看出，借助对红运概念的重构，《三角洲行动》正对今年的都市春节习惯做一些大胆的改写。而我相信，这无论对于节庆文化迭代还是行业内的IP推广，都是一次打开思路的好契机。

能“玩起来”的春节才是好春节

这些年来，我们总会听到一种声音——春节对大众尤其是年轻人的吸引力正在下降。

对于深圳这种外来人口占比多、生活节奏快且历史文化沉淀相对没那么凸显的城市而言，似乎更难有契机，能重新拉升传统节日对于大众的吸引力和认同感了。来深圳都是为了“努力工作”的印象，恐怕将很难扭转。

反而从这次《三角洲行动》的节日活动企划发散地去看：这种更注重依托创新产业，以创新形式重塑都市人群对节日认知和习惯的方向，倒是提供了一种不单纯建立在传统文化和地区特色，更具拓展性，也更能跨地域、跨领域的文化归属感。

类似红运这样的文化主题，和“来了就是深圳人”有着同样的开放性。它并不会削弱传统文化的存在基础，只是用更符合当下时代的多元思维去营造参与感。无论是不是玩家都可以在红运市集上玩得尽兴，也能够理解红运所代表的好意头和诚挚祝福。

它有“小圈子”才懂的黑话，但并没有高深的门槛，最终在大家都能“玩起来”的氛围里，真正推动节庆文化走向新的发展阶段。而即便只从IP运营、行业参考的角度去看，这种有别于机械式、填鸭式营销模式的活动，显然也能取得更好的传播成果。

当然，并非所有IP都能像《三角洲行动》这样具备足够的线下号召力和文化穿透力，但能深度扎根用户生活的“红运”流行精神，我想值得受到更广泛、深入的关注。也希望未来会有更多超出预期的“市集”，继续丰富我们的节日体验吧。