重庆
近日，知名疫苗企业康泰生物发布公告，宣布公司副总裁于冰因个人原因辞去副总裁职务，距离其2025年2月20日正式出任该职位，恰好满一年。
于冰的职业生涯堪称中国疫苗行业营销领域的典型样本。1977年出生的他，拥有电子科技大学硕士学位，早年曾在长春长生生物、江苏延申生物、北京祥瑞生物等多家疫苗企业历练，从省区经理一路成长为营销中心总经理。2014年，于冰加入百克生物，历任销售大区经理、销售总监、副总经理，在长达11年的任期内，他主导了水痘疫苗全国推广、鼻喷流感疫苗上市及商业化。
2025年2月，于冰的跳槽曾引发行业广泛关注。
当时百克生物刚经历2024年业绩大幅下滑，而康泰生物同样面临营收下降、净利润下滑的困境。业内普遍认为，康泰生物引入于冰，意在借助其在带状疱疹疫苗等重磅产品商业化方面的经验，提振公司23价肺炎疫苗、13价肺炎疫苗等核心产品的市场表现。然而，仅仅一年后，这段合作便戛然而止。
康泰生物管线概览
图片来源：药智数据-全球药物分析系统
公告中个人原因的表述虽显常规，但结合行业背景来看，此次人事变动远非简单的个体选择。
2024年以来，中国疫苗行业遭遇前所未有的挑战：民众疫苗接种意愿降低、市场需求萎缩、竞争加剧导致价格战频发，A股疫苗上市企业普遍业绩承压。康泰生物2025年业绩预告显示，受市场竞争、降库存等因素影响，公司营收下滑，净利润同比大幅下降。
于冰在康泰生物的“一年游”并非孤例。近一年来，康泰生物董监高变更已达2人次，百克生物也在同期引入拥有GSK、康华生物背景的新任副总经理孙晚丰。
疫苗企业高管的频繁流动，本质是行业从高速增长向高质量发展转型期的组织阵痛。当市场从供不应求转向存量博弈，企业对高管的能力要求从扩张型转向精益型，过去依靠大单品的营销神话难以复制，取而代之的是对成本控制、渠道下沉、学术推广精细化运营的考验。
结语：于冰的短暂履职，恰似中国疫苗行业转型的一个缩影。当行业红利消退，单纯依靠营销驱动的增长模式难以为继，技术创新、产品管线厚度、国际化布局才是穿越周期的真正护城河。
参考来源：
1.药智数据-全球药物分析系统
2.http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?orgId=9900030794&announcementId=1224971625&announcementTime=2026-02-06%2019:14
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