马来西亚,吉隆坡
2025年德国家电市场表现总体不及预期。根据NIQ GfK Panel Market数据显示，在冰箱和冷柜销量整体下滑2.8%的背景下，利勃海尔家电（Liebherr-Hausgeräte）逆势上行：销售额占比提升至17.7%（市场整体下降2.9%），销量占比提升至12.9%（市场整体下降2.8%），显示出强劲的增长势头。
利勃海尔能跑赢大盘，主要有三大原因：
一是高端节能战略。利勃海尔冰箱和冷柜价格通常高于市场平均水平，属于中高端甚至高端区间，强调长期使用价值、耐用性和节能性能。德国消费者理性成熟，长期关注能源成本和环保法规，能效等级是购买首要考量，愿意为A+++等级产品支付溢价。2025年IFA展上，利勃海尔新一代冰箱和冷柜能效较上一代提升约10%，仍获得消费者青睐，显示其高端节能策略深得市场认可。
二是深厚技术积累。自1954年创立以来，利勃海尔冰箱和冷柜业务一直是集团核心业务。公司在德国及海外设有生产基地，长期投入制冷核心技术研发。单一品类专精化战略，使其在保鲜效率、温控稳定性、静音表现及能效优化方面均处于行业领先水平，为高端用户提供可靠、持久的使用体验。
三是渠道信任与本土化服务。利勃海尔在专业零售渠道中口碑卓越：2025年1月，利勃海尔在德国行业机构“markt intern”评选中再次获“最佳专业零售合作伙伴”，并在“2024/2025年嵌入式家电业绩评估”中排名第一。长期稳扎稳打的渠道策略、专注冷藏与冷冻细分领域，以及本土化服务体系，使其在德国偏好个性化和本土化消费体验的市场中保持明显优势。
综合来看，利勃海尔在高端节能战略、技术积累和渠道信任三方面形成强大护城河，在成熟且竞争激烈的德国市场稳居冰箱和冷柜销量首位，并为未来持续增长奠定基础。
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