汽水音乐野蛮生长，流量加持下的增长路径与版权隐忧

过去一年，在线音乐领域，汽水音乐崭露头角，背靠抖音流量上线三年月活冲到1.2亿，俨如行业“鲶鱼”。

经过20多年的发展，国内在线音乐市场已形成稳定格局，行业在经历盗版乱象、版权保护等不同阶段后，已进入精细化运营的深水区。如今，晚生20年的汽水音乐能跨越版权和时间的藩篱掀起风浪吗？

一番拆解后，发现汽水并未按常理出牌，汽水入局的逻辑很可能是：强者从不抱怨环境，他破坏环境。这里的“环境”说的是音乐市场的版权环境。

中国在线音乐版权大致经历了三个阶段：

第一阶段：野蛮生长期（2005至2015年）。2005年前后，国内互联网快速发展，百度音乐等音乐网站蜂起，音乐盗版横行，版权方几乎无力反击，音乐产业遭受严重打击。2023年左右，移动互联网快速发展，听音乐由电脑端转向手机端，流量依然是主导。在国家相关部门不断介入下，大批违规音乐网站关闭，行业开始探索版权保护和经营模式。

第二阶段：版权保护期（2015年至2021年）。面对版权乱象，国家版权局在2015年发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。该通知首当其冲的任务是彻底清除盗版资源，当时全网16家平台下架了超过220万首未经授权的歌曲。这一禁令意味着免费音乐时代的正式终结。

第三阶段：反垄断期（2021年7月至今）。开启版权保护后，行业围绕版权的争夺又逐步形成了集中垄断的问题。2021年，腾讯音乐被要求解除独家版权协议，停止排他性支付。

回到正题。2015年国家版权局的通知史称“最严版权令”。“最严版权令”进一步抬高了在线音乐的门槛，也基本上确立了当下的市场格局——围绕正版内容的竞争。

在版权令发布10年后，现在这个“环境”可能要被汽水音乐打破了吗？

从“最严版权令”到盗版重现，汽水打破行业十年规则？

汽水入局的策略很可能不是围绕正版内容竞争，而是利用AI。

汽水通过获取部分主流音乐基础版权，再靠抖音流量吸纳用户或音乐人进行经典歌曲的翻唱、二创，现在更是找到AI翻唱、洗歌这一捷径生产了大量歌曲填充内容库。

如2025年从抖音火到汽水的AI歌手“大头针”翻唱了数百首经典歌曲，其中既有版权歌曲，也不乏侵权作品。这些非版权歌曲一经AI翻唱，就成了“大头针”的作品，为其在汽水吸引120多万粉丝。

更有自称音乐人的用户在汽水直接搬运各种知名歌曲或旋律，并将作者或作曲直接署上自己的名字。比如粉丝数5万的音乐人“蒋龙”在账号下发布了1000多首曲子，产量惊人，大部分为轻音乐、歌曲伴奏或影视剧配乐。他把海外乐队神秘园（Secret Garden）的经典名曲《Sometimes When It Rains》改名为《小村往事》发布，作者、作曲直接署名“蒋龙”。

类似这样的案例还有很多。在国家版权局“最严版权令”发布10年后，汽水平台上面这种真人或AI翻唱、洗歌的盗版乱象，还是挺少见的，有种中国音乐版权市场开倒车的感觉。

这不是玩笑。汽水这一模式如果持续，会让腾讯音乐、网易云等这些老老实实、依法合规购买版权的音乐平台觉得自己的合规像一场笑话，更是一场野蛮对抗规则的不对等竞争，国家主管部门、行业协会以及腾讯音乐等平台十几年的音乐正版化努力成果，可能化为泡影。这又让那些曾经在围绕正版内容正当竞争中被市场淘汰的天天动听、虾米音乐等数百个音乐软件情何以堪。汽水平台对盗版的默许与纵容如果得不到制止，可能会引发行业更大的抗议和音乐人群体的抵制。

流量、算法、AI都不是原罪，但用流量、算法、AI来侵权，并把侵权做成产业链，是原罪。

当下，AI深度影响着音乐行业各领域，我们到底需要怎样的AI音乐？我们需要的是AI原创音乐：有创造力“人”借助AI工具创造新的经典。而不是用AI翻唱经典或洗歌，在音乐和艺术上没有任何价值增量。

背靠抖音生态，汽水音乐的用户获取与转化路径

抖音坐拥超10亿的月活用户，与音乐强关联的短视频内容一直是“抖音神曲”屡屡出圈的天然土壤，抖音想染指“音乐”，情有可原，汽水音乐即为承接抖音音乐用户的使命而生。

“字节系”产品的特点是快速迭代与试错，非常看中ROI，虽然业务发展很快，但如果不及预期，也会被坚决“斩杀”。汽水音乐或许是为快速证明自身的价值，用了大量野路子的做法来堆用户量、造流量歌曲。

上述提到的众多AI翻唱、洗歌出来的问题歌曲，就被汽水音乐大量用在抖音导流。

抖音博主“你的歌单”使用音乐人崔开潮原声歌曲配非相关视频，在视频底部“去汽水听”链接陈正轩Cover版本，点击跳转下载汽水，汽水承接的就是陈正轩的翻唱版本，属于盗版。崔开潮这首歌曲是其他平台的独家歌曲。该汽水音乐人“陈正轩”还翻唱了《漠河舞厅》《爱江山更爱美人》等经典歌曲或其他音乐人原创歌曲。

抖音还会利用普通用户发布的视频进行导流。如果用户发布的短视频内有自己原创或翻唱的歌曲，系统会不经用户授权，自动给该视频放上导流至汽水音乐的链接。

有用户2025年1月在小红书发文控诉：她曾在抖音发布一首翻唱作品视频，后来发现该视频被挂上引流到汽水的广告，多次找抖音、汽水客服反馈，至今仍未解决，不少网友在评论区留言表示遭遇了类似情况。

汽水也曾像其他音乐平台一样，推出原创音乐人扶持计划。但为了压缩成本，汽水给原创音乐人的收益分成只统计汽水站内的播放量，而把抖音的播放量排除在外。

这相当于音乐人将自己的作品免费授权给抖音使用，而汽水则会利用这些歌曲从抖音不断给自己导流。如此不对等的霸王条款也引发了相关音乐人的不满。

从另一个角度来看，这些“野路子”的方式引来的抖音用户对汽水的价值有多大？浦银国际在一份研报中曾表示，汽水音乐“由于版权内容的匮乏，不太可能吸引到核心音乐用户，更多是作为字节跳动大文娱生态的补充”。

有业内人士认为，汽水音乐的结局很可能只是抖音的BGM播放器。

高度依赖单一流量源，汽水音乐的可持续性考验

过度依赖抖音引流，可能给汽水音乐带来持续性风险。

据QuestMobile数据显示：截至2025年6月，汽水音乐有82.1%的流量都来源于抖音，且与QQ音乐、网易云音乐用户重合度较低（2%-3%）。很多用户进入汽水音乐顺便来听听，用户粘性较低。一旦与抖音的联动减弱，汽水或将面临重大挑战。

“看广告免费听+会员订阅”的听歌模式背后的商业模式尚待验证。QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等主流平台已经证明了会员模式的可行，但汽水音乐由于用户更下沉，目前会员基本等于白送。其在探索的“看广告免费听”模式，仍然存在很大问题：该模式严重破坏听音乐的连续性和沉浸感，无法让用户建立长期使用的习惯，导致用户忠诚度低。

汽水音乐目前仍然在持续亏损中，而仅靠大量AI同质化内容而缺乏优质版权内容又支撑不起用户“订阅”的价值。

不论是被误导下载还是图一时新鲜下载的用户撑起来的高日活，最终还是会因为缺乏正版曲库纵深而跌落，汽水很可能无法建立起可持续的平台生态。

十几年的发展，让字节系产品遍布各个领域。飞聊、悟空问答、PICO、朝夕光年、瓜瓜龙，这些都曾是字节备受瞩目的产品，现在都已关停或战略收缩。

巴克莱银行的一份分析显示，目前未见字节跳动增加对汽水音乐内容库投资的明确迹象。汽水可能需要快速证明其核心价值与市场前景，因此，上述这些乱象也可能它的无奈之举。

整体来看，汽水靠抖音输血造就的很可能是一场充满泡沫的狂欢：它不是“鲶鱼”，倒更像是一个被流量蒙住双眼在音乐世界狂奔的“野蛮人”，最后或可能给中国音乐产业留下一地鸡毛