麻花香里寻年味！“微信小店·重庆好礼”新春联名礼盒正式发布

2月9日下午，由陈昌银麻花、东二西文创联合主办的“微信小店·重庆好礼”发布会在重庆磁器口后街中国麻花博物馆举行。活动现场，“重庆·立马有礼”新春联名礼盒正式亮相，并在微信小店独家上线。

发布仪式现场。

据了解，“重庆·立马有礼”新春联名礼盒融合百年非遗陈昌银麻花、重庆地标音乐盒与马年主题毛绒玩偶，三者共同构成一份兼具地域特色与新春仪式感的重庆大礼包。游客在磁器口、鹅岭二厂等热门景区及全市500余家合作门店，扫描“礼品码”即可通过微信“蓝包”将这份重庆心意送达亲友，真正实现“出游选礼不拎包，心意秒达零负担”。

“重庆·立马有礼”新春联名礼盒。

发布会当天设置了别开生面的非遗研学体验环节。20名中小学生代表及留学生代表在陈昌银麻花非物质文化遗产代表性传承人的带领下，走进麻花制作工坊，了解麻花的百年历史与传统技艺，并亲手体验“拧麻成花”的制作过程和参与本次重庆好礼中的音乐盒拼装。据悉，陈昌银麻花的非遗研学课堂年参与人次已超10万，形成了“非遗进校园”“非遗进社区”“非遗小掌柜”三大课程体系。从静态展示到沉浸式体验，传统技艺在孩子们的指尖得以延续，文化认同在互动中悄然生根。

非遗研学体验现场。

磁器口老街作为本次“微信小店·重庆好礼”最集中的呈现地，现已全面开启“好礼”模式。磁器口东门前的巨型“礼物格仔”装置吸引游人驻足，而遍布街区各处的格子铺与礼品码，已悉数融入老街的日常风景中，让这份山城年味触手可及。

这一模式既解决了游客出游“携礼重”的实际痛点，提升了社交送礼体验，更以品牌为纽带，将古城的历史底蕴与现代商业价值有机串联。千年老街与数字经济在此交汇，为区域品牌培育与文旅商融合发展探索出一条可复制、可推广的新路径。

磁器口巨型“礼物格仔”装置。

春节是中国人最重要的情感时刻，也是城市文化对外传播的黄金窗口。作为重庆老字号的代表，陈昌银麻花相关负责人表示，围绕本次合作，下一步将重点构建“品-学-游-购”深度融合的新消费生态，实现从美食文化IP到商业IP的全面跃升。

上游新闻记者 王淳 受访者供图