“所见即可体验”，沉浸式消费激活瑞虹新天地新春市集

图为近日举办的蔚冉生长月亮湾花市新春集

在瑞虹新天地太阳宫5楼市市如意年货集，张先生看中一款小马香囊，上个楼就能体验制作过程；高女士买了些红枣、蜜桔，坐在休息区便可围炉煮茶……正在进行中的瑞虹新天地新春市集，推出了一系列融合传统年俗与现代生活方式的活动，尤其是“所见即可体验”的沉浸式消费，进一步激活了新春市场。

“市市如意年货集”相关负责人介绍，本届市集以“情景体验”为核心，创新规划“挥春迎新”“围炉话岁”“山海家宴”等主题互动区，将传统的年货采购转变为沉浸式的文化探索与家庭迎新仪式。在这里，顾客只要任意消费，即可参与写春联、彩色拓印、围炉煮茶等活动。

“骏马沐春”传统澡豆制作现场

虹口区传统香道制作技艺非物质文化遗产代表性传承人高晴指导体验者制作“萌马香囊”

其中，虹口区文化馆、虹口区非遗中心主办的“国潮四季·薪传有骥”非遗迎春系列活动，特邀多位非物质文化遗产代表性传承人来到现场。他们既是年货市集的“摊主”，也是非遗体验活动的指导老师。从1月30日到2月27日，统共安排了11场体验活动。市集上关注度颇高的“萌马香囊”卡通香囊，就配套了虹口区传统香道制作技艺非物质文化遗产代表性传承人高晴的课程。在高晴的指导下，第一次做针线活的张先生很快完成了香囊的制作。从宝山坐了2小时公交前来的他，特地选了粉色的小马挂件，为的是将这份“有温度”的祝福送给“包揽家里针线活”的妻子。此外，近期这里还开展了“骏马沐春”传统澡豆制作、“福兔迎马”新春兔子灯、“走马迎春”传统翻花技艺、“福马送喜”民俗剪纸互动、“吉马献瑞”海派面塑创作互动等体验，之后还将进行“结迎马春”迎新春中国结、“喜马闹宵”面塑体验等活动，让顾客们“手作”市集中看到的非遗元素。

围炉话岁区提供新型社交场景

瑞虹新天地太阳宫市市如意年货集人气颇高

在市集围炉话岁区附近的商品，囊括了全国各地的美味好物，包括广东陈皮、龙江蜂蜜、东北坚果、内蒙古奶制品、广西水果、上海金奖草莓等。坐在暖乎乎的炉子旁，高女士和小姐妹边品尝干果边聊天，还吸引了其他顾客加入。高女士感到，这样的氛围轻松、温馨，为都市人提供了新型社交场景。

2月14日至3月3日，太阳宫五楼主中庭将带来趣味游艺互动摊位，还将上演皮影戏、舞狮巡游、电音表演等。

原标题：《“所见即可体验”，沉浸式消费激活瑞虹新天地新春市集》

栏目主编：苏展

文字编辑：占悦

本文作者：文汇报 单颖文