稳健者行远，今年被这支马年广告打动了

爅爅有闻·出品

作者｜赵小爅

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当我们对年复一年的“万马奔腾”式祝福渐生倦意时，有一匹马，却以不疾不徐的从容姿态，悄然走进了人们心里。

这个故事的内核，是一个“稳”字。

一匹赤红骏马领着马队在广阔原野上稳步前行，队伍中一匹年轻小马耐不住性子，扬蹄狂奔而去，却在遇到高山时力竭。

而后，小马逐渐理解了稳健节奏的意义，在同伴的帮助下，重归马队稳步向前，一起共历晨昏雨雪，穿林过湖，终于登上了山巅。

没有一蹴而就的捷径，没有一步登天的传奇，唯有对一步一印稳稳前行的笃信。那条通往山巅的路，也正是由一个个扎实的脚印自然连接而成。

一匹马的故事里，也藏着我们每一个人行路的影子。

无论在历史上还是现实里，那些在各自领域走得最远、真正抵达了梦想的人，身上多少都有这匹红马的影子——

稳⼀点，慢⼀点，远⼀点。

这句话是故事的主旨，也是我们早已熟悉却难以践行的道理。这匹马，是农夫山泉为2026丙午马年推出的动画形象，也是我们手边那瓶东方树叶红茶包装上，熟悉多年的赤红骏马身影。

在这个渴望速成的时代，这匹马对“稳”的诠释，本身就是一种坚定、珍贵且能安抚人心的声音。

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也许很多人并未留意，我们喝了很多年的东方树叶红茶，包装瓶图案上的那匹身披鞍辔、描饰传统纹样的赤红骏马，代表的正是茶马古道上驮运之马的形象。

在一匹马的意象里，一个现代饮料品牌与一段延续千年的商业文明，似乎也隔空形成了某种共鸣。

公元1074年，北宋在四川设立“茶马司”，专司茶马互市。一场关于互惠与信任的长期主义商业实验，也自此拉开帷幕。

在蜿蜒于世界屋脊的古道上，藏族商人东行，汉族背夫西进，双方在茶马司前相遇、交易、各自返程。一个来回，少则数月，多则半年。

茶马司鼎盛时，每日往来贸易队伍达2000余人，“岁运名山茶二万驮”，每驮百斤，从四川运往西藏各地。

这样的生意要做长久，绝非易事。

那时候，没有合同，没有快捷通讯，马帮每天只能走15到20公里。如果有人失信，等对方几个月后发现时，早已难以追责。

可茶马古道却延续了近千年。靠什么？

“一次失信，终身无路”——这条马帮铁律，用几代人的坚守换来了比任何合同都更有约束力的商业信誉体系。守信的马帮能得到更好的茶源、更合理的价格，甚至困难时的互助。而这种在无数次交易中沉淀的信任，正是茶马古道绵延千年的根基。

茶马古道上流转的，远不止是茶叶与马匹的交换，更是一种崇尚长期主义的商业文明。

那些驮马步履沉稳，它们清楚方向，也明白唯有这样稳健的节奏，才能穿越险峻山岭、抵达遥远目的地。这份关于远行的智慧，深植于一代代马帮的记忆中，也凝练在后世一匹匹红马的形象里。

至此，当我们再看到东方树叶瓶身上的那匹红马时，已不再仅仅只是一个设计符号。它仿佛一段流动的商道记忆，带着山风与蹄印的痕迹，让当代人在每一次饮茶日常里感知一份穿越千年的信任力量。

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如果我们真正理解了茶马古道的历史，便会懂得“稳一点、慢一点、远一点”这句话，并非一句空洞的口号，而是一种被验证了千年的生存智慧。

茶马古道上的马帮深知，急于赶路可能会错过补给点，过度疲劳会导致人马物俱损。真正能够完成跨越数千公里旅程的，往往是那些懂得节奏、保持稳健的队伍。

稳定的步伐、合理的节奏、坚定的目标——这些看似简单的原则，为茶马古道打下了延续千年的基石，也刻在了那些能够穿越周期的卓越企业的信条之中。

就像茶马古道上的老客户，年复一年地在这条道路上来往交易，不仅是因为需求，更因为已经建立了一种无需多言、却坚不可摧的长期信任和默契。

2025年，国际权威品牌评估机构Brand Finance发布的报告显示，农夫山泉品牌价值达110.9亿美元，同比增长33.6%，在全球软饮料品牌中排名第三，仅次于可口可乐和百事可乐。

一如农夫山泉这部动画大电影的尾声：马群走过四季，历经风雪，不曾匆忙，亦无惶急，只是依着自己的节奏，一步一步向上，自然登上山巅。

或许真正的抵达，从来不是一路狂奔后的某个终点。当我们专注于稳稳走过当下的每一步，远方也就不在天边，而在脚下步步生花的踏实里。

春去秋来，山高水长，我们走过的每一步，都算数。