逐鹿儿童金融，银行“瞄上”压岁钱：三年定期1.75%⋯⋯

新春佳节即将来临，最高兴的莫过于可以收到压岁钱的孩子们。

《每日经济新闻》记者注意到，临近年关，不少银行将目光瞄向这笔压岁钱，开卡开户送礼品，各种活动纷纷展开。比如广发银行推出“自由卡”，该卡片有相应的会员等级；中信银行、民生银行等也推出类似亲子服务；韶关农商银行推出少儿专属卡，办卡就能领取礼品；北京农商银行推出“阳光宝贝卡”专属储蓄产品，3年期定期存款利率为1.75%；更早之前，工商银行、交通银行等也推出过类似银行卡。

银行出于哪些考虑推出针对儿童或者未成年人的银行卡？背后的深层次原因有哪些？素喜智研高级研究员苏筱芮对记者表示，近年来各家银行高度重视儿童金融，推出针对儿童或者未成年人的银行卡，将其作为零售业务发展的新赛道。

有银行推出三年期定期储蓄利率1.75%产品

近期，不少银行为了抢占少儿金融市场的先机，接连发布关于压岁钱储蓄、理财的银行产品或者活动信息，比如“阳光宝贝卡”“自由卡”“压岁钱大作战”，折射出家庭财富管理意识的升级与代际传承需求的前置。

记者注意到，银行主要在资金存管、财商教育、账户监管、成长记录等服务上下功夫，很多强调了“培养孩子的金钱观与理财习惯”等类似观点。

比如，广发银行推出“自由卡”，为专门针对儿童的借记卡，拥有独立账户，办卡后可体验亲子金融服务，也有相应的会员等级。不同于普通卡提升等级需求大额资金量，该卡存钱提升至1万元、10万元、30万元、100万元、300万元后，即可锁定相应的等级并领取相应权益。

北京农商银行则打出“做自己的小银行家”的标语，推出一年期、二年期、三年期的定期储蓄产品，年利率分别为1.5%、1.6%和1.75%，备注显示利率以办理当日该行发行利率为准。官网信息显示，该行整存整取一年期、二年期、三年期利率分别为1.15%、1.2%和1.3%。

另外，记者也注意到，包括工商银行、交通银行在内，去年春节也推出了压岁钱银行卡和定期储蓄卡。以工商银行广东省分行为例，去年春节期间也推出了“压岁钱”活动，2000元起存即可享最高上浮利率。

业内：儿童客群未来的银行服务需求潜力优于其他客群

不少金融机构在儿童或未成年人这类“小储户”上已尝到甜头。比如，北京银行“小京卡”客户早已突破200万户。据人民网，截至2025年8月1日，招商银行天津地区亲子客群已达13.5万，管理资产规模超200亿元。

那么，银行出于哪些考虑推出针对儿童或者未成年人的银行卡？背后的深层次原因有哪些？

苏筱芮对每经记者表示，近年来各家银行高度重视儿童金融，推出针对儿童或者未成年人的银行卡，将其作为零售业务发展的新赛道，主要有两方面原因。

“儿童金融对应的儿童客群，其未来的银行服务需求潜力优于其他客群，增长空间更加广阔，在全周期服务与留客等领域更具探索空间。”苏筱芮指出，儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务，做好儿童金融的同时，也有望带动家长、家庭侧的金融服务，从而获取业务增长。这表明银行企图在激烈的市场环境中，通过客群的细分以提升市场竞争力。

对于银行推出的主打“儿童压岁钱”等未成年人的金融服务，业内又有何看法和建议？

“未来儿童金融服务将作为银行细分客群的一个重要方向得到深化，对于银行推出的这类卡片，首先要关注儿童群体客户的储蓄、保险等目的及对未来的资金用途期望，设计有针对性的产品及服务。”苏筱芮认为，这类金融产品和服务要切入合适的场景及渠道，为儿童用户设立相应功能。

苏筱芮指出，“此外还可以关注理财储蓄相关的内容栏目，通过亲子活动、金融科普等丰富多彩的形式，使得儿童在与银行打交道的过程中潜移默化地提升财商”。