电商公司卖了67亿，小杨哥这次玩大了！

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

好家伙，小杨哥这次玩得可真不小，一出手就是全球网红界的顶级IP，堪称教科书级别的资本游戏。

最近有消息传出，2026年1月，美股上市公司Rich Sparkle以‌约9.75亿美元（约合67.7亿元人民币）的估值‌，收购了由“无语哥”直接或间接持股49%、安徽小黑羊持股13%的电商公司Step Distinctive Limited。‌‌

▶ 图源：蓝鲸新闻

而安徽小黑羊就是由合肥领头羊文化传媒有限公司全资持股，最终受益人就是我们熟悉的张庆杨、张开杨。

也就是说，那个全球知名的“摊手表情包”本人——Khaby Lame，现在要和中国的直播带货天团联手搞事情了。

更关键的是，小杨哥团队拿到了未来36个月内“无语哥”全球独家全链运营权。这波操作，明面上是合作，实则是把中国成熟的直播带货模式，打包塞给了全球最大的流量个体之一。

小杨哥的出海野心

小杨哥的国内直播间，最近确实有点安静。不是他们不想闹腾，而是市场就那么大，流量红利吃得差不多了，得找新饭吃。

三只羊部分主播沉寂近一年后陆续复播，风格明显变了。从前那种“家人们给我冲”的喧嚣少了，话术变得更专业，品控和售后被提到了前所未有的高度。

但数据不说谎：三只羊官方抖音号复播后，近30天粉丝反而掉了7.92万，直播销售额在10万至25万元区间，低于70%同级达人。

国内直播带货的内卷程度，已经让头部玩家都感到吃力。

▶ 图源：小杨臻选直播间

所以出海不是选择题，是必答题。

早在2023年，三只羊就成立了海外事业部，搞了个“Three Sheep Network”。到了2025年11月，他们已经在TikTokShop的东南亚和墨西哥等多个站点成了头部机构。

这就像打游戏，国服排名上不去了，那就去国际服开新号。

只是这次，他们不想从零开始练级，而是直接找了国际服的最强玩家组队。

当全球顶流遇见中国模式

与“无语哥”的合作，本质上是一场精准的资源置换。

三只羊输出的是经过中国市场验证的、完整的直播电商运营体系；而“无语哥”贡献的是他在全球范围内、尤其是欧美主流市场的恐怖流量。

根据协议，三只羊将负责“无语哥”的全球直播与短视频电商策划、TikTok商店运营、跨境供应链、售后以及AI数字人商业开发等全链条业务。

这个分工非常清晰：网红负责继续当网红，保持人设和内容产出；中国团队负责把流量变成钱，而且是可持续地变成钱。

更有意思的是，这不仅仅是两家公司的合作，而是“IP方+运营方+资本方” 的三方架构。

▶ 图源：@大河报

Rich Sparkle作为纳斯达克上市公司，提供了资本市场的背书和退出渠道；三只羊提供了成熟的商业模式和执行能力；“无语哥”则提供了最具价值的流量入口。

这种架构的好处是，各方都能在自己的专业领域发力，不用跨界干自己不擅长的事。对于“无语哥”来说，他只需要继续做那些让他成名的、简单的无声反应视频，商业变现的事情交给专业团队。

首个落地项目已经敲定：2026年2月8日至12日，“无语哥”将在新加坡通过TikTokShop美区平台开启直播带货首秀。为了这场首秀，相关方的投流费用将超过百万美元。

这已经不是试水，而是全力出击。

为什么偏偏是“无语哥”？

在全球网红圈里，“无语哥”确实是个异类。他不靠炫富、不靠夸张表演、甚至不怎么说话，就靠一系列对过度复杂生活技巧的无声反应视频，收获了1.6亿TikTok粉丝。

他的核心优势在于跨越语言和文化障碍。那种“这也太扯了吧”的无奈表情和摊手动作，几乎在任何文化背景下都能被理解。

这种普世性的表达，让他成为了真正意义上的全球网红。

▶ 图源：无语哥微博

福布斯2025年全球创作者榜单显示，“无语哥”位列第二，年收入约2000万美元。但这个数字，在专业直播带货团队眼中，显然还有巨大提升空间。

“无语哥”全网粉丝累计达3.6亿，而三只羊全网粉丝量近4亿。两者结合，理论上构建了一个覆盖全球近8亿粉丝的超级流量矩阵。

当然，理论归理论，实际能转化多少，还得看后续操作。

更长远的价值在于AI数字人技术的应用。

即使“无语哥”本人不亲自出现在每个直播间，他的形象和影响力也能通过技术手段持续变现。这解决了网红IP最大的瓶颈——个人时间和精力的限制。

40亿美元目标

是画饼还是蓝图

据说，三只羊和Rich Sparkle给这个合作设定了一个大胆的目标：年销售额超过40亿美元。

这个数字是什么概念？相当于中国一个中型电商平台全年的交易额。

市场关注度空前，“无语哥”的直播带货首秀将成为第一个试金石。

TikTok美区市场正在快速崛起，2025年黑五期间，TikTok美区的品牌与创作者直播场次超过76万场，累计观看次数达到16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长了84%。

但挑战同样不容忽视。

美国网红“甲亢哥”、好莱坞明星金·卡戴珊等都已开启TikTokShop直播带货首秀，竞争正在加剧。而且TikTok美区近期加强了对直播公会的本地化合规审查，要求从业者本人落地美国开展业务或在美国本土寻找可信合伙人。

▶ 图源：甲亢哥微博

小杨哥团队的优势在于，他们拥有在中国这个全球最卷直播市场厮杀出来的经验。但他们需要面对的，是完全不同的消费者习惯、文化背景和监管环境。

与“无语哥”的合作，实际上是一种巧妙的“借船出海”策略。通过绑定全球顶级网红，三只羊能够绕过漫长的本土化培育过程，直接切入TikTok美区市场的核心圈层。

所以，当“无语哥”在新加坡的直播间里，第一次尝试用他标志性的无奈表情推销商品时，全球电商可能会见证一个新的模式诞生。这不是简单的网红带货，而是中国成熟直播电商模式与全球顶级流量的一次深度嫁接。

小杨哥团队用一笔精明的交易，给自己买了一张通往全球市场最前排的门票。而“无语哥”则可能从一个纯粹的内容创作者，升级为一个可持续的商业IP。

▶ 图源：@疯狂小杨哥

这场合作最终能否实现40亿美元的年销售额目标，还需要时间验证。但可以肯定的是，这种“中国运营能力+全球网红流量”的模式，已经为国内直播带货机构出海提供了一条可复制的路径。

全球近8亿粉丝正在成为这场商业实验的观察者，也可能成为参与者。直播间里的每一次互动和购买，都在为这个新模式投票。

不过我劝大家，还是先搬好小板凳，准备看戏就行了。

毕竟，这可能是未来十年，中国公司出海最刺激的剧本之一。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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