2025年获奖的公益海报，凭什么让人瞬间“破防”？

公益海报的力量，是社会问题的 “可视化镜子”，是弱势群体的 “发声扩音器”，往往它能以巧思创意叩击观者内心，唤醒潜藏的共情与责任。

2025年，从鹤湖海报展、中国国际海报双年展到第17届大广赛等赛事，众多设计师及创作者，聚焦网络情绪、老年关怀、儿童成长、和平守护等议题，用一张张海报编织出温暖的公益图景。

接下来，就让我们一同走进这些获奖作品，感受设计背后的人文温度。

中国国际海报双年展金奖&2025鹤湖海报展公益银奖

• 作品名称：《阿尔茨海默病患者》

• 作者刘伟

作品以极具冲击力的黑白视觉语言，还原阿尔茨海默病患者的认知世界：画面由密集的噪点、碎片化纹理交织而成，在看似无序的视觉混乱中，隐约浮现出模糊的人脸轮廓，恰如患者脑海中逐渐消散的记忆与破碎的认知。创作者通过这种 “视觉失焦” 的效果，让观者直观感知患者的精神状态，以此唤起公众对阿尔茨海默病群体的关注与共情，用设计传递温暖的人文关怀。

2025鹤湖海报展社会公益类金奖

• 作品名称:Online Irritability（网络易怒情绪）

• 作者:潘威

作品以极具视觉压迫感的构图，直观解构当代网络环境下的情绪失衡现状。画面由无数游走于文字、像素与肌理之间的块状单元密集堆叠，膨胀的视觉肌理上布满孔洞与侵蚀的痕迹，恰似被网络高频刺激不断推高的情绪，濒临撕裂、一触即发。

整体布局看似规整，内里却暗藏无序与躁动，隐喻算法、信息流与情绪应激的恶性循环，将 “易怒” 这一当代集体心理特征，转化为可感知的视觉系统图景，以此引发观者对网络情绪生态的深层反思。

2025鹤湖海报展社会公益类银奖

• 作品名称:《安全第一》

• 作者:鲁辰阳

作品以极具巧思的视觉隐喻传递安全理念：柔软轻盈的绿色气球象征着脆弱却珍贵的生命，而灰色安全带则是安全防护的具象表达。气球上印着的 “I'm Safe” 字样，与 “安全带束缚气球” 的画面形成呼应，既强化了 “安全守护生命” 的核心主题，又以幽默且充满张力的视觉语言，提醒人们无论身处何种场景，都应将安全放在首位，让抽象的安全意识变得可感知、易共鸣。

2025中国国际海报双年展公益海报铜奖

• 作品名称:《用对话壮大和平》

• 作者:黄未末

作品以极简且极具巧思的视觉符号传递反战与和平的核心主张：两个白色对话气泡被巧妙组合成和平鸽的形态，象征着沟通与对话是构建和平的核心力量；右下角的红色手枪则隐喻暴力与冲突，与轻盈的 “对话之鸽” 形成强烈的视觉反差。创作者通过这一设计，直观表达了 “用对话消解暴力、以沟通壮大和平” 的公益理念，让观者在简洁有力的视觉冲击中，反思对话对于维护世界和平的重要性。

第17届大广赛公益广告大奖平面一等奖

• 作品名称:《关爱留守老人》

• 作者:杜安澜

• 学校:重庆师范大学

作品以细腻写实的手绘风格，选取 “旧手机”“孤碗”“老玩具箱” 三个充满岁月感的日常物件为视觉核心，分别对应留守老人 “盼子女来电”“盼团圆饭食”“盼往日陪伴” 的心境。海报中的文案 “等一声跨越山海的应答”“把盼字熬成残饭”“藏在旧时光中的盼”，与充满肌理感的画面相呼应，将留守老人的孤独与思念具象化。整体设计以沉静克制的视觉语言传递温度，既唤起公众对留守老人群体的共情，也精准呼应了中国福利彩票 “扶老、济困” 的公益使命。

第17届大广赛公益广告大奖获奖平面一等奖

• 作品名称:《“益”起向未来，让爱“零障碍”》

• 作者:冯灿、彭紫萱

• 指导教师:罗博

• 学校:湖南大众传媒职业技术学院

作品以温暖的红色剪纸视觉语言，围绕福彩 “助残、扶老、救孤” 的核心公益方向展开：三张海报均以手拉手围成圈的剪纸小人构成主体，象征社会大众的携手互助；其中，“助残” 版融入义肢元素、“扶老” 版融入轮椅形象、“救孤” 版则以书包代表孤童。整体设计用简洁质朴的剪纸质感传递温度，以 “益起向未来，让爱零障碍” 的标语，唤起公众对弱势群体的关注，让公益理念在充满亲和力的视觉表达中深入人心。

第17届大广赛公益广告大奖获奖平面一等奖

• 作品名称:《留守的思念》

• 作者:冯骄骄

• 指导教师:黄锦希

• 学校:丽江文化旅游学院

作品以充满童真的儿童视角切入，用稚嫩的手绘风格与皱巴巴的纸张质感，还原留守儿童的内心世界：三张海报分别以 “梦里”“手机里”“相框里” 为场景，通过孩子笔下的全家福，直观展现留守儿童与父母分离的思念与孤独。这种带着酸楚的童真表达，既让观者共情留守儿童的处境，也传递出福彩公益对弱势群体的关怀与守护。

第17届大广赛公益广告大奖平面二等奖

• 作品名称:《缺的一块，我来补上》

• 作者:赵俊彦

• 指导教师:张颖慧

• 学校:北京印刷学院

作品以中国福利彩票的公益属性为核心，用简洁有力的视觉语言传递温暖的公益理念，整体设计风格清新明快，用生活化的视觉符号让公益理念更具共情力，精准诠释了福利彩票 “取之于民、用之于民” 的公益初心。

这些作品以设计为桥，连接起个体与社会议题，让 “关注” 不再抽象，让 “行动” 有了情感起点。

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