短剧春节档开打，漫剧成平台必争之地

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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过去几年，春节档都是助力短剧一步步破圈突围的关键跳板，实现了从娱乐快餐到正餐硬菜的升级。正是凭借在春节档、暑期档等关键档期的集体发力，短剧才成长为与电影、长剧三足鼎立的主流娱乐方式。

当短剧已经成为数亿用户的“电子年货”，短剧爆款也早已实现常态化，此前春节档肩负的破圈重任似乎已经完成。然而，从今年红果、快手、腾讯视频、优酷等长短视频的动作来看，春节档的重要性不仅并未下降，反而被赋予了更为多样的使命。

对于刚实现日活破亿的红果而言，今年的春节档是夯实行业领跑地位的关键一役，23个主题剧场、超60家头部厂牌的千部力作，无疑是在内容供给层面“秀肌肉”，多部爆款续集的回归，也是在推动IP系列化深入行业及用户心智。

扎根于4亿日活“老铁社区”的快手星芒短剧，同样推出了一桌覆盖垂直题材矩阵的春节大餐，在与社区节日氛围形成共振的同时，全面满足用户的各种情感需求。腾讯视频试图复制长剧的剧宣玩法，通过艺人互动、CP同框等方式，为春节档内容提前“暖场”。爱奇艺选择在春节前夕上线“短改长”剧集《成何体统》，通过剧集热度的不断升温带热平台微短剧。

相比往年，今年短剧春节档多了一块全新赛场——漫剧。漫剧不仅在红果、快手的春节片单中比重不小，还成为腾讯视频、优酷布局的重点。这个春节，可能会成为漫剧赛道由一家独大走向一超多强格局的关键节点。

日活破亿之后

春节档对红果意味着什么？

据Tech星球报道，今年1月，红果短剧的日活跃用户正式突破1亿大关。截至去年10月，其月活用户已达2.25亿，在线视频App中仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV，今年有机会突破3亿关口。

日活破亿之后，红果短剧的下一步，就是要突破曾经困扰爱优腾的“隐形天花板”，在用户规模、观看时长、平台黏性等指标进一步向上突破。基于上述背景，我们才能理解今年春节档对于红果短剧的重要性。

往年春节，剧集市场都能跑出一部年代群像剧爆款，满足阖家共赏的内容消费需求。今年，红果短剧则希望从长剧手中夺过“接力棒”。春节档主打的首个板块就是“群像欢腾”，将会密集上线《穿书富家妯娌2》《十八岁太奶奶驾到4》《糟糕，和闺蜜一起穿书》《昼以继夜》等多部“众星云集”的群像剧。

上述几部群像短剧，不仅完美契合热闹祥和的节日基调，也能借春节突破固有受众边界。群像剧不仅能实现“星光共振”效应，也能让剧中演员借机“刷脸”，积累的剧粉，能直接转化为其他短剧的观众，有效扩大平台内容的受众覆盖面。

红果短剧春节档的另一个特色，是《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《一品布衣》《天下第一纨绔》等多部爆款续集的集中回归。红果在春节档不只希望培育出单部爆款，而是要吸引观众“入坑”这些长线运作的系列化IP。

春节期间续集的热播，也将带动前作热度的同步上涨，为IP和短剧厂牌培育更多高黏性用户。同时，这也是在扭转用户的追剧习惯，让他们从单次内容消费，与平台内容产生更深度的情感链接，推动短剧行业告别依赖单点爆款的模式。

而覆盖情感、都市悬疑、市井烟火、年代创业、武侠传奇等多个题材的新剧，都是在直接对标剧集市场的热门品类，《亲爱的翻译官》《轩辕剑天之痕》等爆款剧集IP改编短剧，也是对于长剧受众的精准“投喂”。如果说2024年春节期间的《我在八零年代当后妈》还是短剧的“单点突围”，今年春节档短剧有望对对长剧形成“全方位合围”。

今年红果短剧春节档还策划了春节集卡、明星直播、神评论大赛等运营活动，意在培养用户的社区黏性，不仅成为追看短剧的平台，更能成为探讨剧情、主创互动与追星平台。

快手深耕垂直题材

腾讯视频、爱奇艺各展所长

虽然红果在独立短剧App赛道上领先一步，但根植于平台用户生态的快手、腾讯视频、爱奇艺等依然有广阔的生存空间。快手短剧与春节期间的社区氛围同频共振。腾讯视频移植长剧剧宣的成熟经验，面向平台上亿用户撒糖造势，打造线上线下的联动体验。爱奇艺长短内容热度的乘法效应，正开始在更多内容IP上跑通。

去年8月发布的《快手短剧白皮书》显示，2024年时快手星芒短剧的男性用户占比就已高达51.8%，超越了女性用户。这一性别均衡的用户画像，无疑是因为短剧深度嵌入了平台生态之中。

如果说红果希望通过群像、年代等题材，实现国民度层面的向上突破。快手则针对平台不同圈层观众喜好，在春节档进行了更垂直、细分的排播，在都市、古装、青春、银发等类型全面覆盖。在男频、女频题材上，星芒短剧分别以逆袭爽感和高甜沉浸，直击用户的情感需求。

不仅如此，今年星芒短剧春节档，悬疑题材独占一个板块，既有双女主的双向救赎，也有双男主的闯关求生，试图通过新颖人设、创新高概念，在这条长剧优势赛道撕开一个口子。

值得一提的，还有快手星芒与可灵AI合作推出的春节系列AI短片《马上有戏》，借助春节这一关键节点，展现可灵在AIGC上的技术实力。

在1月26日的腾讯公司年会上，马化腾特别提到“腾讯视频去年受到短剧冲击”。新的一年，腾讯视频在短剧布局上或许将“转守为攻”。在今年的短剧春节档，腾讯视频是提前抢跑的那一个。

早在2月2日就推出“短剧节”主题活动，在上线20多部精品短剧的同时，还通过新春看片会、人气演员扫楼、大热CP同框直播等方式，为春节档提前预热。如今，短国顶流、国民CP都已积累了海量粉丝，腾讯视频联动短剧演员的剧宣策划，无疑吸引了一部分短剧观众的目光，也让平台在市场上形成了一定的声势。

上线才三天，剧集《成何体统》在爱奇艺的热度就突破9000，并有望在春节期间继续突破。这个热门女频IP曾先后改编过动漫、短剧，在剧集热播的同时，《成何体统》短剧版也冲到了爱奇艺微剧热播榜榜首，微信指数直线飙升，直逼去年6月首次开播之时。

在爱奇艺微剧热播榜上，《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》也冲到了前列，可能是来自优酷热播剧《唐宫奇案之青雾凤鸣》的流量溢出。由此可见，爱奇艺长短剧集、动漫联动开发的协同效应，正在逐渐凸显。只不过，目前跑通的尚属少数个案，未来在成为常规开发模式之后，才有望形成规模效应，以及足够鲜明的内容差异化。

除了精品内容的集中上线，春节档也在成为短剧商业化的试验场。在快手春节档片单中，就有一部为京东量身定制的科幻短剧，将品牌信息巧妙嵌入充满生活气息的职场日常中。据悉，听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到4》和自然堂、良品铺子、奥利奥等厂商都有合作，还将开发出品牌营销的全新玩法。

漫剧正成为春节档新战场

长视频平台开始奋起直追

当真人短剧的流量争夺进入白热化，2026年短剧春节档迎来新变量——漫剧正式成为核心竞逐领域，长短平台集体发力，拉开漫剧战场的竞争新序幕，成为春节档文娱赛道最值得关注的增长极。

如果说红果短剧已经确立了真人短剧领先优势，那么去年才开始爆发的漫剧赛道，所有平台几乎处于同一起跑线。QuestMobile数据显示，字节于去年10月推出的“红果免费漫剧”12月份的月活规模达到854万，虽然抢跑一步，但并未跑出太远。手握头部国漫IP，聚集了核心动漫受众的长视频平台，有望在漫剧市场实现厚积薄发。

因此，我们就不难理解腾讯视频、优酷为何在春节前夕，不约而同地加码漫剧布局。腾讯视频是业内较早开始布局短番的平台之一。不过进入2025年，当短视频平台彻底引爆漫剧的产能与市场热度，深藏在动漫频道中的“短番”就显得有些尴尬了。推出独立的漫剧平台，正式将漫剧推向台前，就成了腾讯视频“上桌”的必由之路。

2月初，腾讯视频推出首款独立漫剧 APP“火龙漫剧”，与酱油文化、奇想文化、中文在线、极速引擎、悟空文化等多家头部内容方达成合作。目前，火龙漫剧已经上新了2000多部作品，形成了覆盖玄幻、都市、科幻、悬疑、冒险等热门题材的内容矩阵。

腾讯视频在动漫频道中，专门为火龙漫剧开辟了“免费看漫剧”的入口，正是希望将其海量动漫用户直接转化为漫剧用户。后续不排除腾讯视频会为头部动漫IP制作“漫剧版”，引流效果同样不可小觑。

几乎同一时间，优酷也正式官宣了漫剧频道，并发布了覆盖末日求生、系统修仙、科幻机甲、顶级大女主四大类型的2026漫剧片单。不过，目前优酷的漫剧频道尚在起步阶段，作品数量也仅有百余部。这或许是为何优酷全新升级的动漫（包括漫剧）品类分账规则颇为激进的原因——会员分成上最高可达70%，广告CPM分账最高可达80%。

当然，红果短剧也希望在春节档巩固目前在漫剧领域的先发优势。本次红果春节档新增“漫剧剧场”，除了有都市异能、古风奇幻等常见题材，还呼应2026年米兰冬奥会的氛围，推出多部冰雪运动题材漫剧。快手星芒在春节档也启动了“星芒漫剧激励政策（春节特别版）”，面向全行业联合优质出品方打造精品漫剧。春节档成了这两家头部短剧平台暗中较劲的新一回合。

今年的短剧春节档，或许并不会跑出多少部爆款作品，但对于参与其中的平台而言，却都有着别样的意义。春节档不仅是文娱内容消费的高峰期，也在成为新一轮竞赛的发令枪，我们从各平台蓄势待发的动作之中，已经能预见到今年短剧市场化竞争的残酷激烈。

《短剧观察局》栏目由文娱价值官与南财号平台联合出品，将围绕短剧行业热点、商业变现模式、爆款流量密码、监管政策、大咖观点、企业出海等主题进行持续报道。查看原文，可阅读更多南财号文章。

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