从善举到品牌资产 大王椰温暖喵屋的 IP 化进化之路

又近岁末，当大多数品牌忙于促销大战、流量争夺时，大王椰的春节档期却显得有些特别——它正为流浪猫准备一份温暖的“年货”。1月25日，大王椰品牌公益IP“温暖喵屋计划”第三季线下启动仪式——“房东招募大会”在南昌王府井购物中心温暖启幕。随着第三季活动全面展开并持续升温，这个以板材闻名的品牌，已将一场公益行动打磨成自身品牌日历中不可或缺的固定仪式。

当公益成为品牌的“年货”，其内涵早已超越了单纯的善举，演变为一套系统性、可持续的品牌IP生存法则，在商业价值之上，深深烙下社会价值的印记。

△温暖喵屋计划第三季线下启动仪式

△大王椰为流浪猫打造的温暖喵屋

从“一时之举”到“年度仪式”：公益IP的生命力源于持续

公益营销并不鲜见，但大多如流星划过。大王椰“温暖喵屋计划”最难能可贵之处，在于其步入“第三季”所彰显的长期主义承诺。品牌深知，与用户之间的信任建立非一日之功——从第一季发起行动让问题被看见，到第二季把签屋会搬进先锋书店，联合多地公益组织一起让更多人参与其中，流浪猫冬季生存难题被越来越多人认识。2026年大王椰“温暖喵屋计划”第三季再出发，品牌联合了“天选”伙伴——治愈系音乐人【房东的猫】，及南昌小动物保护协会、杭州领养日、南昌领养日共同发起一次“猫有房东过暖冬”的温暖呼吁，爱心人士领取公益猫屋即可成为流浪猫的房东，给他们一个温暖的落脚点，让救助像相遇一样，成为温暖而自然的事。

这个IP如同树木年轮，记录着品牌持续投入的痕迹。截至目前，该计划已累计捐赠超过12,800个实木猫屋。这个数字背后，是无数个得以安度寒冬的生命，更是一个品牌从商业价值到社会价值深刻进化的温暖注脚。这种“年货”般的准时与可预期，在公众心中形成了稳定的心理锚点——每年春节前夕，人们开始期待大王椰与流浪猫的温暖故事。持续，让善意从社会新闻变成了品牌文化传统。

品牌“年货”升级：内核不变，体验常新

好的“年货”传承精髓，却也不乏新意。大王椰深谙此道。纵观三季，“用高品质实木环保猫屋，帮助流浪猫安全过冬”的核心承诺始终如一，这构成了IP最坚实的信任基石。然而，每一季的“包装”与“体验”都在迭代：

从产品到情感载体——“猫屋”本身，从单纯的救助物资，进化为承载“饰面美学”品牌理念的实物名片，将“高品质板材”的卖点转化为触手可及的温暖与美好。

从单向捐赠到全民共创：本季的升级尤为显著。大王椰特别邀请音乐人组合“房东的猫”担任爱心大使。此举绝非简单代言：其组合名称与“猫有房东过暖冬”主题天然契合，形成了绝妙的双关与记忆点；她们温暖、治愈的音乐气质，更与计划的情感内核深度共鸣，实现了品牌调性与圈层文化的精准对接。她们与品牌合作的TVC《我的奇妙租客》讲述温情故事，将“房东”概念从明星扩展至公众，成功将旁观者转变为“房东”（救助人）。这场公益，由此升维为品牌搭建平台、连接社会爱心、共同完成的“社会协作”。

△大王椰爱心大使 房东的猫

这种“仪式感+创新内容”的模式，既保持了IP的辨识度，又不断注入新鲜感，防止公众审美疲劳，让这份“公益年货”每年都有值得大众期待的“新品”。

超越营销：公益IP如何反哺品牌生态

大王椰的“公益年货”，绝非一笔单纯的形象投资。在其战略转型之年——提出“饰面美学大师”新定位、发布旗舰新品的背景下，这个IP扮演着更为关键的生态位角色：

品牌定位的“翻译器”与“放大器”： “饰面美学”是一个相对专业的表述。而一个个设计精巧、坚固温暖的实木猫屋，以及品牌TVC中人与猫共处的美好场景，正是“美学”与“品质”最生动、最感性的诠释。“温暖喵屋计划”公益IP将抽象的品牌战略，翻译成了大众能感知、能共鸣的情感语言。

新品推广的“柔和切口”： 本季猫屋所彰显的实木品质，自然关联大王椰年度战略新品“旗舰系列”的核心卖点。公益为产品推广提供了一个毫无商业违和感、充满善意的场景，实现了品牌声量与产品卖点的“柔性嫁接”。

连接终端与用户的“情感纽带”： 线上巨大的声量需要线下承接。通过“房东招募”等互动，将公众的关注与好感，导向各地的终端门店和合作伙伴，赋能线下业务，实现从声量到价值的转化。

结语：从“公益年货”看品牌建设的核心启示

大王椰“温暖喵屋计划”的持续化实践，为品牌建设提供了一个有价值的范本：真正的品牌力，在于将社会责任转化为可传承的品牌资产。

在消费者越来越关注品牌价值观的时代，大王椰的实践表明：系统化、IP化的公益行动，能够帮助品牌构建差异化的情感竞争力。这不仅是塑造“有温度的大品牌”形象的有效路径，更是建立持久消费者信任的深层战略。

当公益成为品牌的“年货”，意味着品牌已经超越了单纯的产品交易逻辑，进入用户共享价值、共担责任、共建情感连接的新阶段。这12,800多个猫屋的公益里程碑和无数被温暖的生命，正是大王椰通过三年坚持所呈现的品牌建设智慧——最持久、最深入人心的品牌影响力，永远源于真诚的给予而非索取。