平均5天一场万人级活动 一座“场馆”凭啥成为“流量担当”｜有点意思·成都一线经济观察

封面新闻记者 柴枫桔 罗田怡 海报 苏佳馨

1月的成都，寒意渐浓，成都市金牛区五粮液文化体育中心内却热浪翻涌。

“陪你去看流星雨，落在这地球上……”熟悉的旋律响起，当言承旭、周渝民、吴建豪与五月天阿信同框现身时，全场瞬间沸腾。无数光点从四面舞台洒向观众席，犹如星河倾泻，万人合唱声穿透穹顶，回荡在成都的夜空。

这是2026年新年伊始，五粮液文化体育中心上演的一幕。社交平台上，“回忆杀”“爷青回”等话题迅速刷屏，不少网友感慨：“仿佛回到24年前每一个追《流星花园》的夜晚。”

言承旭、周渝民、吴建豪与五月天阿信同框现身唱起流星雨

而这样的“高光时刻”，在这座场馆几乎是常态。

2025年，五粮液文化体育中心共承接近70场万人级大型活动，平均每5天就有一场万人级盛事。自2023年全面运营以来，场馆周综合使用率超80%，累计服务观众超460万人次，拉动产业效能超143亿元。顶级体育赛事、当红艺人演唱会、国际电竞赛事、精品文艺演出……轮番登场，持续“破圈”。

这座城市文体新地标，凭何成为成都的“流量担当”？

五粮液体育文化中心

赛事+演艺双轮驱动

平均每5天一场万人级活动

提到五粮液文化体育中心，就不得不提这里火爆的赛事氛围。

时间回到2022年底，中超联赛2022赛季第32轮焦点战在这里打响。此后，场场爆满、上座人数近4万的中超赛事，让这里成为成都“金牌球市”的标志性符号。

数据显示，2025年中超联赛期间，成都蓉城在五粮液文化体育中心的15个联赛主场累计上座突破61.2万人次，场均上座近4.1万人。2025年8月的亚冠精英联赛附加赛，成都蓉城对阵曼谷联一役，更是吸引41713人到场观战，创下场馆运营以来的上座纪录。

演艺市场同样火爆，一票难求成为常态。2025年成都共举办了134场大型演唱会，其中，陈慧娴、郭富城、易烊千玺、鹿晗、张艺兴等热门艺人均在五粮液文化体育中心多场连开，本地市民享受家门口的优质演出，不少游客亦跨城观演，带动文旅消费热潮。

不止于此。NBA聚星名人赛、亚冠精英联赛、BLAST DOTA2大满贯赛等顶级国内外赛事纷纷落地，中国国家话剧院出品的音乐话剧《受到召唤·敦煌》、王者荣耀十周年共创之夜等多元形式活动轮番登场，让这座场馆的内容生态愈发丰富。

记者从场馆运营方获悉，2025年，五粮液文化体育中心共承接近70场万人级大型活动。按一年365天计算，平均每5天这里就会上演一场万人级盛会。

中超联赛

从“能办”到“办好”

一座场馆如何进化到“顶配”

一场演唱会的“天花板”体验，离不开一座场馆的“天花板”硬件。

“过去一年多里，我们举办了超过20场‘视野无界’的无立柱四面台演出。”场馆相关负责人介绍，“无立柱四面台”是当下大型演唱会的顶级配置之一——没有立柱遮挡，观众无论坐在哪个方位，几乎都能获得无死角的沉浸式视野。这不仅是视听体验的全面升级，更意味着场馆可以释放更多优质座席，让更多观众走进现场，近距离与偶像多向互动。

顶配舞台的背后，是顶配硬件的支撑。据介绍，“无立柱四面台”对场馆有着严苛的硬件门槛：充足的吊点密度和强大的屋面荷载能力，二者缺一不可。

“这也是我们持续升级场馆设施的核心动力之一。”相关负责人坦言，为适应演艺市场对舞美呈现的更高要求，场馆技术团队联合设计单位，通过详细演算和实地勘察，确认场馆结构符合“无立柱四面台”标准，并制定了科学的吊点分布方案。

在实际操作层面，技术团队针对每场演出协助主办方“量身定制”个性化方案。出于接电需求，无立柱四面台边不可避免会有贯穿吊顶区和地面的电缆线。为减少电缆线的“存在感”，技术团队反复优化线缆布置方式，既保证舞台设备正常运行，又最大限度减少安全隐患及视线遮挡——“每一个细节的打磨，都是为了让观众的体验再好一点。”

“无立柱四面台”

硬件升级带来的“加分项”，正在被越来越多的主办方和观众感知。一位多次在此举办演唱会的主办方负责人告诉记者：“五粮液文化体育中心的硬件条件在西南地区属于第一梯队，舞美团队的创意可以得到最大程度地呈现，这也是很多艺人和主办方愿意选择这里的重要原因。”

技术创新还在持续迭代。近期，由场馆自主研发的数字孪生场馆展示平台正式投入使用，实现了孪生数字场馆的平台级应用。目前，平台已开放舞美场景模拟、自定义动画场景展示、灯光效果模拟三大核心功能，主办方可以在活动筹备阶段就“预览”现场效果，真正实现“方案即现场”。

“过去，舞美方案模拟呈现方式有限；现在，所有创意都可以提前‘跑’一遍。”相关负责人表示，这一平台将极大提升活动筹备效率，也为舞美创意打开更大的想象空间，“我们希望每一场在这里举办的演出，都能成为‘天花板’级别的体验。”

王者荣耀十周年共创之夜

从“看一场演出”到“游一座城市”

一张票根激活消费新动能

“万人级活动带来的‘大流量’，如何将其转化为‘消费增量’？这是我们一直在思考的课题。”场馆相关负责人表示，场馆正聚力打造“票根经济”，参与金牛区“一票在手‘超’遍金牛”活动，把单次观演消费延伸为“观演+文旅+餐饮”的复合型消费链。同时，与近百家品牌开展合作，推出球迷开放日、VIP观演等活动，实现观众享实惠、品牌获曝光的双赢。

一张票根，串联起演展赛剧的现场热度与城市消费的全域活力，成为成都推动文商旅体深度融合、激发内需潜力的鲜活抓手。

今年成都市政府工作报告中提到，成都文商旅体深度融合，发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济成效显著——1035场重大会展活动、360场文博艺术展览、134场大型演唱会带动作用明显，“川超”等“金牌球市”持续火爆，全年接待游客人次、旅游总花费分别增长5.4%、6.5%，成都成功入选国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市。

从单场馆的业态创新到全城市的生态融合，成都“票根经济”的背后，是一场以文体为核心的城市消费生态重构。赛事体育不再只是竞技舞台，演艺会展不再只是文化体验，而是成为拉动内需的核心动力源。通过“演展赛剧+文旅商业+城市服务”的深度联动，成都正形成“以赛兴城、以文聚客、以商惠民”的良性循环。

这不仅让城市的文化底蕴与体育活力转化为实实在在的消费动能，更让文商旅体的融合发展成为提升城市品质、塑造城市品牌的重要路径，让“蜀都味、中国潮、国际范”的消费活力持续迸发，为成都建设国际消费中心城市勾勒出更生动的图景。