米兰冬奥会圣火点燃，国货滑雪服率先“出圈”

2月6日，米兰-科尔蒂纳冬奥会正式开幕。四年一度的冰雪体育盛会，给愈发火热的冰雪运动注入了一剂强心针。

从北疆到南国，越来越多的人，开始戴上护目镜、拿上滑雪板、穿着滑雪服，无论男女老少，都开始拥抱冰雪。

央视新闻评论，冬奥效应持续释放辐射力，不仅让冰雪运动的热度席卷全国，更带动冰雪旅游、冰雪装备等“冰雪经济”相关产业持续升温，发展动能愈发强劲。

而在滑雪服这个雪上消费的重要品类中，一场“逆袭”也在悄悄发生，国货滑雪服正在凭借高性价比、多巴胺配色、优美的版式逐渐弯道超车，滑雪服这条专业的户外赛道里，国际品牌不再一枝独秀。

“冰天雪地也是金山银山”，正在成为现实。

冬奥会带火冰雪消费

今冬的冰雪消费有多旺盛？

2025年，中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关。而《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。预计2025至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

而冰雪运动的一个缩影即是滑雪的火爆：河北崇礼8个滑雪场全面开板至2025年12月上旬，累计接待游客近80万人次；而“北雪南滑”也成为现实：深圳前海一家冰雪世界，在室内修筑雪场，同样至12月上旬，接待游客已超70万人次。

业内人士预计，在冬奥会开幕至春节假期的这段时间里，体育盛会叠加春节长假，预计冰雪消费将攀上新的高峰。

在北京工作的樊昀在今年冬天已经往返崇礼3次，她还准备在春节返回老家过年之前，再一次踏足雪场——她在折扣平台买了国货滑雪服，租赁了雪板，和小伙伴们拼团了雪票与教练，几次滑下来，她感觉像是患上了“雪瘾”。

事实上，从今年雪季开始，滑雪服等滑雪装备就开始呈现爆发趋势，特卖电商唯品会数据显示，2026年以来，滑雪服销量同比倍增——这也折射出今年冰雪消费的一个趋势：随着年轻人参与度越来越高，滑雪的性价比也被迅速挖掘：折扣平台越来越受到青睐，此外，据央视网报道，在崇礼，2026年一个明显的变化是游客选择到雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件，滑雪的性价比凸显。

位于崇礼的滑雪场

国货滑雪服逆袭

米兰-科尔蒂纳冬奥会不仅把国内知名运动品牌带到了世界观众面前，如安踏宣布成为希腊奥委会战略合作伙伴，并为希腊体育代表团打造参加重大国际赛事的专业体育服装。同时，安踏集团旗下各品牌还为13支中国国家队提供装备支持。另一个运动巨头李宁则‌是2026年米兰冬奥会中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴‌。

更重要的是，随着冰雪运动热潮，越来越多专业的国货品牌正在“被看见”，在第一次去滑雪之前，樊昀的本意是买一件HALTI或者菲尼克斯——在特卖平台上，三折的价格也不过才千元左右。但她最终选了一家国货品牌，吸引樊昀的，是这家国货品牌滑雪服“潮酷，很适合年轻人”。

小红书上，国货滑雪服被热议

据业内人士介绍，滑雪服主要看“防水、保暖、耐磨、防风”等功能。在面料上以聚酯纤维、锦纶等为主。在专业性能方面，国货滑雪服已经在向国际专业大牌看齐。中国消费网报道称，技术创新与产品升级是国产滑雪装备“圈粉”的核心底气。“一般的服装被可乐一泼就没法穿了，但是我们的滑雪服采用特殊面料，一抖就干净了。”某国货品牌技术负责人介绍。

而国货滑雪服弯道超车的另一个原因在于，一方面，国货滑雪服更具性价比。另一方面国货滑雪品牌显然比国际大牌更了解开始拥抱滑雪的年轻人，在版式设计、色彩应用等美感上要远超后者。数据也印证了国货滑雪的受欢迎程度，唯品会相关数据显示，2026年以来，其平台国货品牌的滑雪服销量占比接近50%。

在业内专家看来，国货滑雪服的异军突起也成为冰雪运动迅速普及的推手之一，虽然高端市场仍然被国际大牌主导，但在政策驱动、消费升级、技术迭代的推动下，国货滑雪装备也将进入发展的快车道，