春晚IP争夺战：互联网内容平台集结，AI与机器人成新增量

春晚这一国民“IP”依然是企业每年的争夺重点。2月9日，快手宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》达成合作。即日起，打开快手搜索“春晚”即可提前预约马年央视春晚直播。同时，快手还在同一时间宣布也将直播由其冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》。 据南都N视频记者不完全统计，目前和央视春晚达成合作的平台还包括抖音、哔哩哔哩、小红书等互联网头部平台。此外，今年与春晚的合作企业中，AI、机器人等企业成为了显著新增量，这也从侧面体现，去年以来，这类企业迎来了集中爆发，需要更高的市场曝光度。

多个内容平台与春晚达成合作，增设互动专区

据悉，快手方面表示，春晚期间，快手将通过直播、点播及短视频等多种内容形态，呈现2026年央视春晚全程内容，同时支持历年春晚节目回看。同时，快手为春晚设置了红包互动，2月4日至23日，用户摇一摇即可领红包，参与全部进度红包100%解锁后可获88元现金红包。

除了央视的春晚，快手还将联动来自全国20余个省市的春节联欢晚会内容，特别是其市场占有率极高的东北地区，快手宣布届时由其冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》将通过直播陪伴用户。同时，2月15日，用户锁定@辽宁卫视 直播间，即可抢辽宁春晚专属红包雨，最高可得10000元。而2月16日除夕当天，还将上线全天整点红包雨，单场最高可赢 10000 元。

据南都记者不完全统计，抖音此前宣布成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，为全国观众解锁竖屏观看春晚体验。届时抖音将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面。

B站宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合作，成为马年春晚独家弹幕视频平台。除夕当天，用户不仅能在B站观看春晚直播，还可以通过实时弹幕互动。B站表示，今年将增加技术投入，确保弹幕体验同比有较大提升。

小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家真人笔记互动社区。除夕当晚，观众可以一边看春晚，一边在小红书搜索、讨论节目亮点、春晚同款，畅聊台前幕后故事。小红书也设置了与用户的互动玩法，春晚直播期间，用户通过参与小红书上的问搜互动，即可获取福签，抽取新春小红盒。据了解，春晚直播中将有三轮新春小红盒发放。

机器人、AI企业成今年春晚合作最大增量

除了上述的互联网内容平台，今年春晚的合作伙伴中增加了不少机器人及AI领域的企业。

据南都记者梳理，1月26日，宇树科技成为中央广播电视总台2026年春晚机器人合作伙伴。去年，宇树科技的人形机器人扭秧歌舞蹈《秧BOT》借春晚“出圈”，使得其市场声量大增。从2021年旗下的机器牛产品亮相春晚，这已经是宇树科技和春晚的第三次“结缘”。1月25日，银河通用机器人官宣正式成为总台2026年春节联欢晚会指定具身大模型机器人。其表示，借助春晚这一连接全球华人的文化纽带，银河通用机器人将全面呈现在复杂场景中的自主决策能力、高效协作水平与温暖服务体验，向世界展示中国在具身智能与机器人技术领域的前沿成就。

新华社照片

1月23日，魔法原子宣布正式成为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会智能机器人战略合作伙伴。在此之前，总台宣布了火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。据悉，作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，火山引擎曾支持了抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动。

可以看到，从具身智能机器人到AI技术，相关企业不再只是作为幕后技术支持存在，而是逐步走向台前，成为春晚叙事和舞台呈现的一部分。这一变化背后，既是相关产业在过去一年中商业化进程明显提速、亟须更高曝光度的现实选择，也折射出春晚本身在技术展示与国家创新形象塑造层面的功能转变。对平台而言，春晚是争夺用户与场景的必争之地；对AI和机器人企业来说，春晚则可能成为其从“技术突破”走向“大众认知”的关键跳板。

采写：南都N视频记者 徐冰倩