在京东折扣超市，这届年轻人过年买花、喝果酒、抢联名，“好玩”才是正经事

今年春节，年货消费正悄然经历一场由年轻人主导的“趣味革命”。随着小年临近，消费热情持续升温。在京东折扣超市全国九家门店内，传统年货之外，一系列新奇、健康、带有情感温度的商品成为购物车中的新宠。从鲜花到IP联名零食，从地方酒到低度果酒，消费偏好不仅折射出“氛围感消费”的兴起，也呈现出健康化、本地化与消费分级化的清晰趋势。

“没想到过年买花的人这么多”，一位店员在整理货架时感叹。京东折扣超市数据显示，临近小年，鲜花类商品销量环比增长超过500%，其中象征美满的长寿花与表达爱意的玫瑰花最为抢手。这背后，是年轻人居家装饰与情感表达的双重需求——他们不仅追求节日仪式感，更希望通过鲜花为家庭营造温馨氛围。与此同时，货架上悄然走红的还有各类联名新品。比如与热门IP“功夫熊猫”联名的乐事薯片桶装版，仅单款销量就接近千桶，可见跨界IP对年轻客群的强大吸引力。而在2月4日，京东折扣超市与洽洽联名推出的定制瓜子新品，以8.99元的亲民价格首发，迅速成为年轻人眼中“好玩又实惠”的节日零食代表。这些现象共同印证：如今年货不止于“吃”，更在于“趣”，年轻人正通过消费营造属于自己的春节仪式。

除了追求趣味，健康也成为今年年货消费的关键词。在糖果零食区，一款主打无添加的秋月梨干蜜饯上市一周多便售出近千袋，消费者对“清洁标签”和品质零食的关注度明显提升。京东自有品牌系列的京鲜坊坚果礼盒，甄选品质好料，内置独立小包，方便保鲜更卫生，近期销量环比增长近100%，同样呼应了这一趋势——人们越来越倾向于选择成分简单、营养明确的食品，即便在传统佳节，健康意识也未曾松懈。

酒类消费则呈现出鲜明的“分级化”特征。一方面，高端白酒如茅台销量环比增长140%，主要用于送礼与宴请，体现消费者在重要场景中对品质的坚持；另一方面，地方酒表现同样亮眼，北京二锅头销量环比增长83%，安徽迎驾贡酒、古井贡酒增幅甚至达到近200%。这既反映出对本地消费认同感的增强，也说明年货消费正融入更多“本土风味”。而在年轻群体中，低度酒饮持续风靡，日韩风味的果酒类销量环比增长90%，逐渐成为朋友小聚、家庭聚餐时的轻负担选择。

从门店实际反馈来看，小年前夕的购物车越来越呈现“组合式”特点：新鲜鸡蛋、肉品、奶制品等民生品类，常与鲜花、礼盒、蜜饯糖果一同出现。他们既看重节日的仪式感与情感表达，也注重实用性与性价比，追求“过得热闹，也要买得实在”。

为应对小年过后带来的新一轮采购高峰，京东折扣超市在服务侧也做足准备，全国九家门店均延长营业时间为早9点到自然闭店，并依托京东各地的自建仓与高效补货体系，确保商品尤其是生鲜类货品充足、新鲜直达。线上服务同样“春节不打烊”：通过京东秒送，订单最快30分钟即可配送到家，且满59元免基础运费。无论身在北京门头沟、河北涿州与固安，还是江苏宿迁、安徽合肥，消费者都能便捷收到来自京东折扣超市兼具品质与烟火气的超便宜年货。此外，京东快递邮寄年货还可享低至75折优惠，让心意与年味同步抵达，轻松实现“人未到，礼先到”。

小年已至，年味渐浓，年货消费已不仅是囤货与送礼，更是年轻人表达生活态度、连接情感的方式。京东折扣超市通过精准捕捉消费趋势、优化商品与服务，助力更多人实现“年味自由”——在趣味与健康、品质与实惠、线下沉浸与线上便捷之间找到平衡。在这场年度消费盛宴中，实惠、乐趣与温情，正共同勾勒出当下新年应有的模样。

京东