真是人走茶凉！看了三只羊传媒的现状，才明白什么叫兔死狗烹

人走茶凉！兔死狗烹！墙倒众人推！

谁都没想到，曾经单场破亿的直播巨头如今却只剩下冰冷的数字！

三只羊的崛起曾是直播行业的一个传奇。

从安徽合肥一间小办公室起步，到成为直播带货巨头，这个由大杨哥和小杨哥打造的王国一度风光无限。

2022年，三只羊迎来全面爆发期。

公司不再仅仅依赖大小杨哥的个人IP，开始大力布局达人孵化。

七老板就是这一时期加入的典型案例。

她从仅有几十万粉丝起步，凭借三只羊的扶持主攻美妆领域，短时间内就实现了单月销售额破亿的壮举。

卓仕琳、嘴哥、乔妹等主播也相继崛起。

2023年，小杨哥豪掷上亿元买下大楼作为全球总部。

到了2024年，香港分公司开业，全力布局海外市场。

那时的三只羊，抖音官方号粉丝高达上千万，大小杨哥个人号粉丝合计近上亿人。

公司签约达人更是高达上千位，单场直播破亿成为家常便饭。

直到2024年，一场直播使得三只羊深陷舆论旋涡。

2024年中秋前夕，三只羊直播间全员力推一款香港美诚月饼。

主播们将其宣传为香港正宗、高端大牌，声称是二十多年的老品牌。

甚至还特别请来香港明星曾志伟亲自坐镇。

虚假宣传很快被网友揭穿。

这款月饼与香港美心月饼包装极为相似，所谓的20多年老品牌纯属捏造。

2024年，合肥市市场监管局通报，三只羊公司带货的香港美诚月饼构成虚假商业宣传。

公司被责令暂停经营限期整改，相应的直播间也随之停播。

一张上千万元的罚单让三只羊付出了沉重代价。

随后，抖音电商安全中心也发布公告，对三只羊旗下账号进行停播处理。

停播后，三只羊迅速陷入了“树倒猢狲散”的窘境。

曾经的合作伙伴纷纷撤离，主播们开始“去小杨哥化”的自救行动。

“红绿灯的黄”在2023年就曾因低俗直播被抖音封禁。

她在三只羊停播期间就转战东南亚TikTok，几十天内粉丝上涨高达20万。

值得一提的是，她并没有强调自己是三只羊主播。

2025年，七老板尝试在淘宝开播，账号MCN标识为明澄网络，与三只羊划清了界限。

当时，她的淘宝账号首播场观量达几十万。

签约主播数量断崖式下跌，从2024年的几千位，锐减至如今的几百个。

三只羊旗下公司也接连注销。

即使是与小象大鹅合资、注册资本高达上千万的公司，也未能幸免。

而当2026年1月复播真正来临时，市场的反应却冰冷刺骨。

4小时直播，销售额仅10万到20多万元。

更令人担忧的是，复播第二天数据进一步下滑，直播间实时在线人数仅有几百人。

这与往日巅峰期的数据形成了鲜明的对比。

主播们试图调整风格以重塑形象。

女主播多以白色系服装亮相，男主播则以黑色系为主，直播间氛围明显收紧。

乔妹在带货时多次提醒观众理性消费，重点介绍产品升级细节。

但这些努力未能挽回颓势。

七老板和卓士琳两位头部主播在复播不到一个月后宣布解约，卓士琳更是在声明中对过去给大家带来的困扰表示歉意。

面对国内市场的溃败，三只羊也开始了自己的豪赌。

公司将翻盘的希望寄托在海外市场和自有品牌上。

2025年，小杨臻选App在多个应用市场上线。

其中有8个品类，部分类目商品数量在10个左右，生鲜果蔬和粮油速食类商品均不到5个，酒水饮料分类下暂无商品。

2025年11月，三只羊海外业务负责人透露，公司在新加坡、马来西亚、越南稳居东南亚跨境MCN前三。

他表示，下一步将重点登陆巴西市场。

但最引人注目的是，2026年，三只羊关联公司拿下了TikTok现象级网红“无语哥”的全球独家运营权。

根据协议，在未来的几个月内，三只羊将拥有他在全球范围内的独家全链运营权。

三只羊总部大楼内，灯光逐渐熄灭，办公室空置越来越多。

大小杨哥早已不再公开露面，最近一次集体亮相还是在2025年的一次慈善活动。

那些曾经挤满直播间的粉丝，如今只能在其他主播的直播间里偶尔提起“还记得三只羊吗”。

现在的问题不是流量没了，而是无法把流量变为留量。

合肥的夜晚，三只羊总部大楼的灯光依然亮着，只是不知道这束光，能否照亮它通往海外市场的最后征途。