长三角地区以民富著称,长三角地区的消费情况,上海领舞之下,杭州、苏州、南京,是花钱最畅快的三个城市。这3个城市走出了不同的消费路径,差异化的消费生态,也是长三角地区能领跑全国的关键所在。
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杭州,新经济托底,把“花钱”玩成新赛道
杭州的消费,自带一股“潮劲儿”。2025年,杭州社零总额冲到9499亿元,同比增长3.8%,居民人均可支配收入为80017元,比上年多赚3240元。
作为全国直播电商的“先锋城市”,2025年杭州全年直播场次突破565万场,平均每天1.5万场直播同步开播,成交额预计达到4200亿元,同比增长6.8%。32家头部MCN机构上半年总营收就有59.93亿元,利润超3亿元。这些数字背后,是无数普通人的增收机会,主播、运营、供应链从业者,甚至是周边的餐饮、物流从业者,都能分一杯羹。
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苏州,民富藏锋,消费里全是实在劲儿
如果说杭州的消费是“潮起来”,那苏州的消费,就是“沉下去”。2025年,苏州全市社零总额达9092.2亿元,居民人均可支配收入稳步提升至8.08万元,城乡收入差距缩小到1.76:1。
苏州的富庶,分散在每个县域,以及众多的民营企业里。2025年,苏州企业数量突破100万户,新登记企业10.5万户,规模以上民营工业企业产值同比增长7.0%,占工业总产值的一半以上。昆山作为苏州的“县域龙头”,2025年社零总额达到1841亿元,比很多地级市还要高,而张家港2025年前三季度社零就有469.7亿元,服务业增加值占比超过53%。
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南京,消费里藏着烟火气与书卷气
南京的消费,自带“包容感”。作为长三角的交通枢纽和科教名城,它的消费既有老南京的烟火气,也有年轻人的新鲜感。2025年,南京社零总额达到8135.85亿元,同比增长3.5%,居民人均可支配收入78243元,城镇居民人均可支配收入冲到86320元,和杭州、苏州基本持平。
枢纽地位给南京的消费注入了源源不断的活力。作为高铁网络的核心节点,南京的跨省游客占比逐年提升,2025年“五一”期间,外地游客日均消费同比增幅达55%。新街口商圈入选全国最火商圈,秦淮河夜游常年位居全国TOP5,LiveHouse订单量同比增长超80%,夜间消费占比超过60%。晚上去秦淮河逛一逛,吃一碗鸭血粉丝汤,再去LiveHouse听一场演出,成了很多南京人和游客的日常。
科教资源让南京的消费多了一份“书卷气”。高校云集带来了庞大的年轻消费群体,他们愿意为文化、为体验、为新鲜事物花钱。2025年,南京限额以上智能家用电器零售额增长78.2%,新能源汽车增长33.1%,均远超全国平均水平。
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杭州的直播电商,能为苏州的制造业、南京的文旅产品赋能,苏州的民富群体,能撑起杭州、南京的高端消费,南京的枢纽优势,能带动区域内的跨城消费。杭州靠数字经济激活消费活力,苏州靠民富夯实消费根基,南京靠枢纽+科教拓宽消费场景,杭苏宁三个城市,都在自己的赛道上发光发热。
长三角地区的消费增长,一是民富打底,手里有闲钱,消费才有底气;二是产业赋能,有持续的增收渠道,才能敢消费;三是场景适配,懂市民的需求,才能让消费有温度、有价值。目前全国有6座城市社零超过万亿元,杭苏的进阶是大概率。
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