AI重塑营销价值链：利欧股份三年蝉联《互联网周刊》数字营销公司榜首背后的技术范式迁移

当生成式AI从创新工具演变为商业基础设施，一场对数字营销行业价值链的深度解构与重塑正在发生。传统的“创意-投放-优化”线性流程，正被AI智能体驱动的实时、动态、全链路协同所取代。在这一技术范式迁移的关键窗口，数字营销行业的价值评估体系也迎来新的变化。

近日，利欧股份（002131.SZ）再度登顶《互联网周刊》数字营销公司排行榜，连续第三年列于首位。这一来自行业权威机构的持续性认可，恰为观察中国数字营销产业如何从“流量竞技”迈向“智能竞赛”提供了一个关键样本。

图片来源：公司供图

由规模领先到技术定义：全链路AI能力构筑新壁垒

近年来，数字经济和消费结构的转型升级为数字营销行业带来了前所未有的发展机遇，据前瞻产业研究院数据，2024年全国数字营销市场规模已超7800亿元，预期在2030年达到1.4万亿元。行业增长更加依赖于技术对转化效率与成本的优化。对于市场机会的“结构性挖掘”层面，如何低成本、高效率地实现对目标人群的触达、完成营销成果转化，正成为企业打破同质化竞争的关键。

作为数字营销龙头，利欧股份凭借敏锐的行业感知与精准的战略眼光，前瞻布局AI营销赛道，已基本完成“AI基础设施—AI智能体框架—AI智能体应用—AI应用交互”四层技术产品体系搭建，覆盖需求洞察、创意生成、广告投放、投后优化、客服响应等营销全链路，成为国内少数具备全链路服务能力的AI驱动型数字营销集团。

得益于AI智能体的全链路优化，公司实现了广告投放效率质的飞跃。数据显示，公司开发运营的AI智能体已超1000个，并于2025年618期间，实现日产出2万套素材，图片处理效率较人工提升150倍，目标转化量增长350%，其AI技术能力已全面进入规模化商用与效能释放期。

在以技术驱动的行业中，参与乃至主导标准的制定，是衡量企业产业影响力的重要标尺。利欧股份的行业角色，正从领先的“业务优势方”向“规则共建方”延伸。2025年初，利欧股份作为编写小组长，主导起草的《互联网广告基于生成式人工智能的创意素材元数据管理指南》双团体标准正式实施，为AI技术在广告行业的大规模应用奠定了基础；同年12月，公司参与牵头发起的《MCP服务端权限控制与安全验证要求》的标准立项通过，力图填补相关领域空白。行业标准的完善推动着行业高质量发展，同时也标志着利欧股份从“做工具”到“定规则”的战略跃迁。

卡位GEO未来赛道，技术开源共建新一代营销生态

2025年底，随着生成式AI大面积应用，消费者决策路径正快速从传统网页搜索转向AI问答，传统搜索引擎优化（SEO）正让位于生成式引擎优化（GEO）。面向日渐增长的客户需求，利欧股份推出“智能体应答优化”（ARO）平台，帮助品牌在AI生成式回答中被正确引用，解决“如何被AI理解”而非“如何被用户搜索”的新命题。

当大模型成为新的信息入口，营销的主战场将从关键词竞价转向知识库建设与语义关系构建。利欧股份此举实质是在抢占AI时代的营销基础设施位置，其战略价值不亚于当年对互联网流量入口的争夺。

值此技术革新重构行业格局的关键窗口，利欧股份选择了共建生态的策略方向。2026年初，利欧股份选择将部分AI创意能力以插件形式开源，发布至全球性的AI应用开发平台。开源不是放弃技术壁垒，而是以本土化优势降低行业创新门槛，激发更广泛的创意灵感，实现新一代营销生态共建，实质上有助于巩固其在该细分技术路径上的影响力与标准地位，是一种更具前瞻性的市场卡位。

2025年底，利欧股份旗下利欧数字斩获第二十三届“中国互联网经济年度品牌奖”和“全国企业数字中国建设优秀应用案例”（AI创意工厂），其首席执行官郑晓东更是荣获“中国互联网经济年度人物奖”，可以说为利欧数字的发展进行了阶段性总结。

随着数字营销行业进入AI应用深水区，利欧股份正以其全链路布局与生态构建能力，重新定义“领先”的内涵——不仅是市场份额的领先，更是技术范式与产业规则的引领。对于资本市场而言，这种从“应用创新”到“基础设施”的价值升级，或将成为评估数字营销企业长期竞争力的关键维度。