康师傅跨界搞事，盯上能量饮料，一周爆卖2.2万箱！

谁能想到，国民级茶饮康师傅冰红茶，也盯上能量饮料这块肥肉了！

核心亮点速看：抖音上线1周销量2.2万箱，话题播放344.1万次，加人参黄精、咖啡因含量达茶饮料标准5倍

2026年1月29日，康师傅悄悄在抖音上架了一款新品——冰红茶ENERGY。

没做太多大肆宣传，却悄悄卖爆了：截至2月5日，上线仅一周，累计销量直奔2.2万箱；抖音“康师傅能量冰红茶”话题播放量，更是狂揽344.1万次，网友讨论度直接拉满。

新品大不同：加了5种养生食材，咖啡因堪比能量饮料

不同于我们喝了十几年的经典冰红茶，这款新品最大的变化，就是加了“功能性buff”，直接对标能量饮料赛道。

从网友晒出的配料表能看出，它保留了速溶红茶粉等经典成分，却额外添加了枸杞、红枣、人参、黄芪、黄精5种药食同源食材。

这几种食材可不是随便加的：近些年常出现在元气森林好自在红枣枸杞水、盒马苹果黄芪水等养生饮品里，主打“补元气、提状态”；就连元气森林大魔王能量饮料，也特意加了人参来增强功能性。

重点提醒：每升咖啡因超200毫克，是茶饮料国家标准的5倍！对比一罐250毫升的经典红牛（咖啡因50毫克），提神力度堪称“茶界红牛”。

就连宣传标语，康师傅也直接喊话能量饮料市场：“困了累了，更要喝点好的”“你的能量饮料该升级了”，野心直接写在脸上。

一周爆卖2.2万箱，消费者反馈太真实

一周卖2.2万箱，消费者到底买不买账？抖音评论区的反馈，藏着最真实的答案（目前已有519条评价）。

口感是大家最关心的点，褒贬不一：

• 有人说：和普通冰红茶差别不大，就是无糖款的淡口版本，喝着不违和。
• 有人夸：茶味突出，比普通能量饮料好喝，没有刺鼻的甜味和酸味。
• 也有人吐槽：“没有红牛好喝，提神效果也没那么明显”。

虽然评价不一，但也足够说明，这款跨界新品的话题度，完全拉满了。

产品设计藏小心思：茶味基因+能量调性

其实单看产品设计，就能看出康师傅的“小心思”——处处贴合能量饮料的调性，却又不肯丢掉自己的“茶味基因”。

包装上：沿用无糖冰红茶的黄橙黑主色调，但把原本的黑色换成了鲜艳的橙色，和红牛、魔爪等主流能量饮料的亮色调设计保持一致，一眼就能联想到“提神、能量”。

更细节的是，包装两侧用大号字体印着“能量”和“ENERGY”，下方的“ON”字样还把“O”做成了开机键样式，暗喻“喝一口就能启动能量”，仪式感拉满。

定位上：有点“矛盾”却很巧妙。从产品标准号来看，它本质还是“茶饮料”，外包装箱也标注着“能量果味茶饮品”；但宣传时，却主打上夜班、玩游戏、通宵学习等传统能量饮料的核心场景，走的是“茶+能量”的跨界路线。

新式能量饮料的2个核心亮点

康师傅把它定义为“新式能量饮料”，这份“新”，主要体现在两个地方，精准踩中行业趋势。

第一，风味差异化，靠国民口味出圈

传统能量饮料（比如红牛），主打酸甜口，喝多了容易腻；而这款新品，牢牢抓住康师傅冰红茶的国民风味，把茶味和功能性结合——比起陌生的能量饮料，大家更愿意尝试熟悉的味道，这也是它能快速出圈的关键。

其实风味创新，早已是能量饮料行业的趋势。红牛近些年就玩起了季节限定，2025年推出的葡萄柚花香、白桃柑橘皮、富士苹果姜三款风味，圈粉无数；有海外网友直言，白桃款喝起来就像咬了一口新鲜桃子，稳居自己心中的红牛Top1。

据调研机构Datassential数据：75%的消费者选能量饮料，最先看的就是口味，康师傅显然踩中了这一痛点。

第二，成分更“天然”，主打天然提神

和传统能量饮料常用牛磺酸不同，这款冰红茶ENERGY的功能性成分，全部来自人参、黄精等天然植物，咖啡因也来自红茶本身，主打“天然提神”。

这一点，和海外爆火的燃力士思路一致——燃力士靠绿茶、瓜拉纳提取的天然咖啡因，加上0糖0卡的卖点，2024年在美国能量饮料市场冲到第三名，市场份额达11.4%。

康师傅的跨界底气：早有铺垫，瞄准千亿市场

康师傅这次跨界，其实早有铺垫。近些年，康师傅冰红茶一直在不断尝试新场景，寻找新的增长极：

• 2025年6月：推出双倍薄荷劲凉冰红茶，加薄荷和金银花，主打夏日降暑提神；
• 2025年10月：推出冻冻茶，加入果冻，增加产品可玩性；
• 2026年1月：推出冰红茶ENERGY，直接切入熬夜、加班的能量补给核心场景。

康师傅的野心，背后是千亿能量饮料市场的潜力。根据弗若斯特沙利文数据：

2024年中国能量饮料总销售额已达1114亿元，占功能饮料市场的66.9%；而中国人均消费量仅5.3升，远低于美国、日本等国家，未来还有很大的增长空间。

结语：开局顺利，能否长期站稳脚跟？

但康师傅面临的挑战，也同样明显：

如何在保留冰红茶经典风味和品牌符号的同时，强化“提神、补能量”的功能性认知，避免重蹈可口可乐的覆辙？如何在红牛、东鹏特饮等头部品牌占据80%以上市场份额的格局下，突围而出？

目前来看，冰红茶ENERGY的开局还算顺利——一周2.2万箱的销量，证明了消费者对“茶+能量”这种新模式的接受度。

但短期爆卖不代表长期站稳脚跟，这款加了人参黄精的冰红茶，能不能真正打破能量饮料的刻板印象，成为康师傅的新增长极，还需要时间来检验。

你愿意尝试这款“养生+提神”的康师傅新品吗？觉得它能打赢红牛、东鹏特饮吗？评论区说说你的看法～