《太平年》效应，冷门史凭什么成文旅爆款？

文 | 迈点

​开年的影视圈，历史正剧《太平年》绝对是一匹黑马。拿下收视率冠军不说，就连“停更”都能轻松冲上热搜，网友直呼“好久没看到这么走心的历史剧了”。

图源：中国视听大数据

这部剧的出圈，更掀起了一场吴越文化遗迹的打卡热潮。从杭州的钱王祠、保俶塔，到淄博的扳倒井、矮槐树村，再到太原的山水古迹，剧中历史场景和文化地标一跃成为新晋文旅打卡点，各地文旅部门顺势推出主题旅游线路，让“影视带火文旅”的效应再度升级。

历史正剧稀缺的当下，《太平年》破圈，不仅是一部作品的成功，更折射出影视带动文旅的巨大潜力，也让历史文化传播与文旅融合发展迎来全新可能。

01 这部剧是真用心了！

近年来，在市场流量导向与政策调控的双重作用下，历史正剧成了市场中的“稀缺品”，而五代十国这一历史课本中都鲜有提及的时期，更因时间线复杂、人物关系庞杂，成为影视创作的“冷门地带”。《太平年》走红，源于其对创作本身的极致用心，让观众看到了历史正剧应有的模样。

图源：《太平年》官方微博

这份用心，首先体现在敢啃硬骨头的创作选择，和独树一帜的历史切口。五代十国史向来是影视创作鲜少涉猎的题材，一来这段历史分裂动荡，政权更迭频繁，想要梳理清晰时间线和人物脉络难度极大；二来相较于唐宋明清，大众对这段历史的认知度较低，创作很容易陷入“叫好不叫座”的困境。但《太平年》的创作团队没有选择避重就轻，反而精准抓住了“吴越国”这一核心切入点，以钱氏家族的发展脉络、钱弘俶“纳土归宋”的关键抉择为线索，将宏大的五代十国乱世背景，与吴越国一隅的治理、民生、抉择相结合，把原本散乱的历史碎片串联成有血有肉的故事，让冷门的历史变得具体可感，既填补了影视创作的历史空白，也让观众有了全新的历史认知视角。

其次，这份用心藏在精益求精的制作水准，对历史细节的极致还原里。《太平年》从服化道、场景搭建到台词设计，都紧扣吴越文化的历史特色和五代十国的时代背景。剧中建筑形制还原吴越国时期的江南特色；人物服饰、妆造根据身份、地域精准设计，区别于中原政权的吴越服饰细节，让历史画面感更足；台词也避开现代表达，既易懂，又兼具古意，贴合历史人物说话语境。更难得的是，创作团队还邀请了历史学者全程坐镇，对剧中历史事件、人物行为、文化习俗进行严格把关，避免“戏说历史”误区，让每一个情节、每一个细节都有历史依据，这份对历史的敬畏，正是一部优质历史正剧的核心底色。

最后，这份用心更体现在直击人心的价值内核，和扎根民生的叙事视角。有些历史剧会聚焦于“帝王将相的权谋博弈”，把历史简化为权力争夺，而《太平年》跳出这个框架，将镜头对准乱世中的普通百姓。剧中用大量笔墨描绘五代十国的无序与苦难，通过这些真实的民生图景，让观众真切感受到分裂和战乱对普通民众的摧残，也让钱弘俶“纳土归宋”的抉择有了满满的情感支撑，这一抉择的背后是为了避免吴越之地陷入战火，守护一方百姓的安宁，是对和平的渴望、对百姓的守护，更是对国家统一的追求。剧集传递出跨越时空的价值共鸣：无论身处何种时代，和平、团结与统一，都是刻在国人骨子里的期盼。

正是创作团队在历史解读、制作细节、价值表达上的层层用心，才让《太平年》摆脱了历史正剧的“曲高和寡”，既收获了口碑，也赢得了热度。而当观众被剧中的历史故事、人文情怀深深打动，便自然而然生出了想要去剧中历史场景走走看看的心思，想要亲手触摸吴越文化的温度，想要实地感受那段被尘封的历史。这种因情感认同、文化认同产生的文旅需求，远比单纯的景点宣传更有生命力。

02 不止是打卡

其实“一部剧带火一座城”的事儿并不新鲜，从《去有风的地方》带火云南大理，到《我的阿勒泰》让新疆走入大众视野，再到《山海情》让宁夏黄土坡有了别样温情，影视总能让大家发现不一样的风景。而《太平年》的特别之处，在于它让影视和文旅的融合，从简单的拍照打卡升级为深度的文化探寻。

以前有些影视文旅融合，无非是给景点贴个“某剧取景地”的标签，没有文化内核的衔接，热度来得快也去得快。但《太平年》的剧集本身就是对吴越文化、五代十国历史的深度解读，各地文旅部门也抓准了这一点，推出的线路都和剧集的历史内核紧紧绑定。

杭州推出“跟着《太平年》游杭州”集章打卡活动，精选吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔、闸口白塔、清河坊历史街区六大吴越国文化核心地标，定制专属《符牒》集章本与限定印章，同步推出五条杭州吴越国文化主题新春线路，让游客沿着线路读懂吴越文化。

淄博的新春游线路，依托剧中赵匡胤民间传说，活化利用高青“扳倒井”、临淄“矮槐树村”等历史遗存，让非遗展演与历史故事相融；太原则把剧中郭威、石敬瑭等人物和当地历史时空结合，让游客在漫步中感受五代十国的历史脉络。这种以文化为纽带的融合，让影视流量转化为文化传播的动力，让游客在打卡的同时，还能学历史、品文化，文旅产业也因此有了更持久的活力。

更重要的是，《太平年》的文旅融合，补全了观众的历史认知，也让尘封的历史文化遗迹重新“活”了起来。有观众看完剧后打卡雷峰塔，才知道这座塔最初是钱弘俶所建取名皇妃塔，背后藏着吴越国主对国泰民安的美好祈愿；走进钱王祠，才读懂钱氏家族“纳土归宋”背后的家国大义。这种“看剧知历史，打卡懂文化”的体验，让游客不再是文旅消费的“旁观者”，而是文化传播的“参与者”，他们在社交平台分享自己的打卡感悟，又会吸引更多人前来探寻，形成“影视火→文旅热→文化传”的良性循环，也让文旅产业摆脱了对单一流量的依赖。03 文旅发展如何接住影视流量红利？

《太平年》掀起的吴越文化遗迹打卡热潮，让大家看到了影视流量背后的巨大潜力，但如何接住这波流量，把短期热度转化为长期文旅发展优势，才是真正的考验。其实核心就在于抓住“文化”这个根本，做好每一个细节。

首先，要做好本土文化的深度挖掘与梳理，找准与影视流量的契合点，避免盲目跟风。每一部深入人心的影视作品，都蕴藏着独特的文化内涵和情感共鸣，各地文旅想要借势，不能只看到表面流量，更要深入挖掘本地与剧集相关的历史文化、民俗风情、人文故事，找到文化上的契合点。

其次，要做好文旅体验的升级与创新，从单向参观到双向互动，贴合游客的新需求。如今的游客，早已不满足于到景点、拍照片、买纪念品的单向参观模式，更渴望有沉浸式、互动式、体验式的文旅体验，想要成为文旅活动的一部分，而不是单纯的旁观者，各地需围绕文化内核，打造多元化的互动体验项目，让游客真正参与其中，提升文旅体验的获得感与幸福感。

再者，要做好文旅线路的整合优化，串联零散资源，打造“一站式”文旅体验。很多地方的历史文化景点，往往分布零散，交通不便，游客想要逐个打卡，要花费大量时间和精力，这也成为制约文旅发展的一大痛点。借势影视流量的关键，就是将这些分散的文旅资源整合起来，串联成主题鲜明、线路合理的旅游线路，同时配套完善的交通、餐饮、住宿等服务设施，让游客出行更便捷、更舒适。

最后，也是最关键的，要做好文旅品牌的延续与深耕，让短期流量转化为长期的品牌影响力。影视的热度总会褪去，打卡的人流也总会减少，想要让文旅发展走得长远，就不能只依赖影视的短期流量，而要借助流量的东风，打造属于自己的文旅品牌，持续输出文化内容。还可以加强与周边城市的文旅合作，打造区域文旅品牌，实现资源共享、优势互补，让单一的景点打卡，变成区域的文化旅游。只有将影视带来的流量转化为品牌影响力，让本土文化成为文旅品牌的核心标签，才能让各地的文旅发展摆脱对流量的依赖，实现长效发展。

03 写在最后

说到底，《太平年》带来的不仅是一波文旅打卡热潮，本质上是文化自信的体现，也是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生动实践。

当历史正剧不再曲高和寡，当冷门历史不再无人问津，当文化遗迹成为游客争相打卡的目的地，我们看到了历史文化传播的全新路径，优秀的文艺作品，能让尘封的历史活起来，让厚重的文化火起来；而文旅融合，能让活起来的历史成为推动地方发展的动力，让火起来的文化成为滋养民族心灵的养分。

期待未来能有更多这样的好作品，也期待更多地方能抓住机遇，让藏在岁月里的文化遗迹，被更多人看见、热爱。