蜜雪冰城要建主题乐园了吗？

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有非常明确的迹象表明蜜雪冰城正在积极筹备建设主题乐园，但项目尚未得到官方最终确认和详细披露。

综合近期（2026年1月至2月初）的公开信息，蜜雪冰城建设主题乐园的计划已从市场猜测进入实质性筹备阶段，其核心依据、潜在进展与战略背景如下：

1.最直接的证据：大规模招聘乐园专业人才

蜜雪冰城在BOSS直聘等招聘平台上线了多个与“乐园项目”直接相关的高薪岗位，工作地点均位于其总部所在地河南郑州。这些岗位职责描述专业且具体，远超普通品牌活动的范畴：

岗位类型：包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等。

薪资范围：月薪在10k至24k之间，其中工程管理岗（乐园项目）薪资最高可达24k。

核心职责：招聘信息明确指出，相关岗位将围绕“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路。同时需要为“雪王”设计日常互动话术、NPC互动脚本，并负责演艺内容管理、周边产品规划等。

任职要求：多项岗位要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑与运营模式，并具备大型主题乐园项目（如投资额超2亿元）的完整操盘经验。

2.项目进展线索：网传已进入实地勘察阶段

除了招聘信息，网络上有进一步消息指向项目可能已进入前期工程阶段：

有网友称在蜜雪冰城总部曾看到相关模型。

更有网友爆料称，项目地勘工作已经完成，选址可能在河南省郑州市中牟县。中牟县是郑州重要的文旅产业聚集区，已拥有方特、电影小镇、“只有河南”等主题文旅项目。

3.战略背景：IP深化与商业生态拓展的必然步骤

建设主题乐园并非突然之举，而是蜜雪冰城近年来持续加码“雪王”IP运营和线下体验升级的战略延伸：

IP内容矩阵已成型：品牌已推出《雪王驾到》、《雪王之奇幻沙洲》等动画，并通过表情包、联名、短剧等内容不断丰富“雪王”的“人设”，使其从一个吉祥物升级为具备情感连接的“国民IP”。

大型体验店先行探索：从成都的“雪王城堡”到郑州、杭州、重庆等地近千平米的旗舰店，蜜雪冰城早已在尝试超越茶饮销售的沉浸式空间体验，为主题乐园运营积累了线下经验。

寻求第二增长曲线：作为营收破百亿、净利润领先的茶饮巨头，蜜雪冰城有雄厚的资金实力进行重资产投资。主题乐园能将IP价值最大化，吸引家庭客群，开辟门票、餐饮、衍生品等多元化收入，构建更庞大的商业生态。

4.官方态度：尚未正式官宣，回应谨慎

尽管外界证据充分，但截至目前（2026年2月6日），蜜雪冰城官方尚未发布建设主题乐园的正式公告。针对媒体求证，其官方客服的回应均为“目前不清楚具体事宜，已记录并反馈给相关人员”。这种谨慎态度在大型项目官宣前属于常见商业策略。

总结而言，蜜雪冰城建设主题乐园的计划已具备高度可信性，正处于人才储备与项目前期推进阶段。这标志着其品牌战略从“茶饮零售”向“IP驱动的文旅体验”迈出了关键一步。然而，主题乐园投资巨大、周期长、运营复杂，最终项目的落地形式、规模与开业时间，仍需等待官方的正式披露。

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文章来源:乐居买房