2026年度中国直销企业发展报告（六）

BZFOCUS

2026年度

中国直销企业发展报告（六）

本质团队一直坚持发布中国直销拿牌企业年度报告供业界参考，至今已有21年。请戳系列回顾。

这是《2026年度中国直销企业发展报告》第六篇，重点盘点了康美药业、康美来、康婷、克缇、理想华莱、隆力奇、罗麦、绿活美地、绿叶、绿之韵十家拿牌直销企业的发展现状。

41. 康美药业

公司动态。上市公司主体康美药业在2025年处于国企赋能下的战略巩固与复苏期，直销板块康美时代在2025年进行了合规强化。

业绩表现。康美药业在2025年前三季度实现了营业收入的稳步增长和净利润的大幅提升。前三季度，康美药业营业收入65.37亿元，第三季度净利润同比增长高达160.84%。有分析称其高速增长可能得益于“一体两翼”战略落实以及降本增效改革。

直销动态。康美时代全年活动围绕品牌活动（提升行业形象）和市场落地活动（推动市场业绩）两条线展开，多场活动中强调市场合规的重要性。但因为企业机制原因，很难开展比较灵活的市场合作，一定程度上阻碍了市场发展。

42. 康美来

高层心态。近年来，康美来直销业务一直处于摸索中，可贵的是公司没有乱了阵脚，还是踏踏实实默默发展。2025年是康美来获得直销经营许可证10周年的特殊节点，董事长余春富特别发布文章，强调康美来的创业初心。

公司动态。2025年全年，康美来市场活动不断，董事长余春富更是多次出现在基层活动现场，鼓励经销商，为市场发展注入活力。目前，康美来直销市场开始活跃，颇有起色。

43.康婷

政府背书。2025年康婷集团成功入选首批“天津市猎豹企业”，代表政府对康婷在经营规模、科技研发和人才引育等方面综合实力的认可。

公司战略。康婷公司两位创办人目前主要精力还是在康汇医院项目上，同时致力于干细胞诊疗技术转化等领域，直销市场目前主要由各系统自行主导运作。

市场团队。2025年，康婷直销市场主力还是邢文元领衔的阳光旗舰系统，大约占据公司80%业绩。该系统在大会上正式吹响“四五规划”的号角，标志着系统发展进入新阶段。

市场维权。2025年4月，康婷集团就产品被侵权案发布公告，宣布刑事判决结果，五名涉案人员因涉及假冒注册商标、销售假冒注册商标的商品等罪行，被判处有期徒刑并处罚金。表明了康婷对侵权行为“零容忍”的态度，积极维护自身品牌和消费者权益。

44.克缇（中国）

总部信息。克缇集团目前主要由陈碧华独子、集团执行长赵承佑负责管理，主营业务仍然以传统的克丽缇娜美容院线为主。

直销动态。克缇直销在2023年底重新起盘，新盘名为“慷硕大健康”，总经理为宋云崴。但由于新盘在大陆市场有些水土不服，因此过去几经折腾也业绩平平，据说克缇与不少团队积极接洽过，但最后都没有太大结果。

但克缇并没有放弃直销。2025年，慷硕持续深耕微生态健康和再生医学领域，成功推出口腔、肠道、呼吸道、皮肤微生态的多款产品，以实际行动践行“诚信经营、长期主义”，赢得了核心用户群体的信任。

未来规划。2026年，慷硕明确以“成为功能医学领域的创新领航者”为发展目标，持续聚焦水、微生态、再生医学领域的研发与创新，并进一步完善从产品到服务的闭环生态。面对大健康行业的复苏机遇，慷硕对本质视点表示，公司将继续坚守产品品质，致力于打造一个创业者与消费者都信赖的健康平台，与行业伙伴共创新一轮发展周期。

45.理想华莱

政企互动。以小茶叶带动大市场的理想华莱，其经营已与当地经济和产业发展深度融合，受到湖南省各级政府的高度重视。2025年，包括商务部、湖南省、益阳市、安化县等在内的各级政府部门相继调研理想华莱，总次数达到了10次，远远高于2024年的4次。政府官员们在调研中还与理想华莱召开座谈会，倾听企业诉求，共谋高质量发展。

经营数据。2024年，理想华莱累计纳税18亿。截至2025年11月3日，理想华莱累计纳税24亿元。按此推算，2025年理想华莱至少纳税达到了6亿，远高于2024年的2.5亿。如果此数据准确，那么2025年理想华莱的市场业绩是大幅增长。

市场活动。2025年理想华莱最大的市场活动是2025年12月18日至24日的“2025越南星耀之旅”，共2000多名经销商参加。除此之外，公司还参与了在香港举办的香港国际茶展、澳门举办的消费博览会、保加利亚驻华使馆举办的“保加利亚经贸文旅推介会暨中国企业出海对接会”以及接待肯尼亚的茶企考察团。这些活动，透露出理想华莱希望积极拓展海外市场的规划。

46.隆力奇

倍莱鲜项目。隆力奇2020年注册的倍莱鲜品牌在5年后大放异彩。2024年4月，隆力奇启动倍莱鲜羊乳粉项目，很快把羊奶这一小众单品干到天花板级的业绩，更凭一己之力拉动国内羊奶市场的蓬勃发展，受到羊奶大省陕西的高度关注。2025年10月26日，在隆力奇倍莱鲜举办的“羊乳品牌强国 智领产业未来”中外专家论坛暨新质配方羊奶产品推介会上，陕西省工信厅和陕西省市场监管局官员均出席并致辞，显示对倍莱鲜项目的高度重视。倍莱鲜项目的主要负责人有事业部总经理孙建、副总经理赵娟、隆力奇新零售中国区总裁王世佳，在他们的引领下，隆力奇倍莱鲜在竞争激烈的羊乳市场中抢占了大片份额，成为羊奶领域当之无愧的“领头羊”。

其他项目。2025年，隆力奇在历经重大市场风险洗礼后，开启了沉稳而深刻的转型之旅。将市场重心聚焦于蛇、羊、大豆三大产业。除倍莱鲜羊奶项目外，2025年隆力奇启动的项目还有亿美新零售——主要产品为大豆胚芽粉及衍生品,以及汇美新零售——主要产品为驼奶及衍生品。2025年，隆力奇在自有品牌方面也取得不错的成绩；在代工方面，隆力奇多年来斥巨资打造的系统，是公司稳健发展的基石，以高度自动化、高质量管控和高效供应链，为国内外一二线品牌客户提供服务。这些项目的成功，也让一部分曾经离开的经销商看到了隆力奇转型的韧性与新机遇，选择重新回归合作，这进一步巩固了隆力奇的渠道网络与市场向心力。

47.罗麦科技

公司战略。2025年，罗麦科技在20周年庆典上宣布启动“五五”计划，总裁安凯发布“五纵五横”战略，“五纵”包括科技创新、产品矩阵、业务生态、社会责任、全球布局；“五横”则指通过数字化基座、合伙人机制、品牌双轨建设、资本运作和产业融合为战略落地提供支撑。

科技加持。在2025年10月的北京国际老龄产业博览会上，罗麦科技展示的“玄黄识仪”等“AI+中医”智能健康产品引发关注。罗麦科技近年来聚焦AI+中医，科技助老成果转化效果显著。

未来规划。面向未来，罗麦科技制定了三阶段发展路径，依次是2025-2026筑基、2027-2028攻坚、2029腾飞。

48.绿活美地

直销动态。自2024年文伟军等团队离开之后，绿活美地的直销在2025年陷入一片沉寂，只有部分老团队在默默运作，目前没有太大起色。

49.绿叶

经营情况。绿叶科技集团于2024年底喊出2025年整体目标冲刺50亿。按绿叶公布的2024年经营数据计算——海外市场业绩9.56亿，国内市场业绩15.7亿（其中全球业务增长57.9%，海外市场增长13.6倍），2025年的增长率会高达97.94%。2025年8月12日，绿叶集团董事长徐建成在江苏省化妆品产业“十五五”规划座谈会上表示，2025年1-7月，已实现同比增长89%。

高层变动。绿叶科技集团董事、总裁李仙霖离职。本质视点传媒注意到2025年8月25日，2500余名经销商参加的绿叶新品爆品发布会暨2025年上半年度表彰盛典上，李仙霖已经缺席，并从当事人处得到确认。

高管团队。绿叶组建起了一支有战斗力的市场管理团队，董事长徐建成表示绿叶的海内外高管平均为90后，公司的核心竞争力为：分钱、授权、年轻人才。但2026年1月的会议上，核心竞争力被简化成：分钱+授权。

海外市场。本质视点传媒根据公开的资讯统计，截至2025年11月10日，2025年海外新开绿叶超市26家，远低于2024年的同类数据95家。其中乌兹别克斯坦2025年开业的绿叶超市数量最多，共12家，累计开业50家，高居绿叶海外市场业绩榜首。

科研动态。2025年，绿叶共有两项发明专利公开、两项发明专利进入实质审查、两项外观专利获得授权。绿叶第四个研发中心成立：2025年7月7日，绿叶与中华全国供销合作总社南京野生植物综合利用研究所签署战略合作协议——成立联合研发中心。

大型会议。本质视点传媒据公开信息分别统计了绿叶的国内大型市场会议和海外大型市场会议。

国内大型会议举办了三场，参会人数累计9700人，具体会议数据分别如下表：

国外大型会议举办了7场，参会人数累计3万余人，详细会议数据分别如下表：

本质视点传媒注意到，绿叶2026年1月22日召开的2026新品发布会暨年度财富庆典参与人员3000余人，与2025年同期会议规模相比，降了1000人。

50.绿之韵

科技发展。绿之韵2025年与多家高校及科研机构共建了联合研发实验室，并积极推进智能化物流仓储系统和智慧工厂的建设；发布了绿韵兰茜溯时焕颜系列等7款新品。

市场动态。绿之韵市场活动比较活跃，旗下碧波庭、微生态、汇成等多个业务系统在全国多地举办了市场年会、渠道研讨会等大型活动，参与人数众多。

品牌公益。2025年是绿之韵公益基金会成立10周年，成功举办了第10届公益绿跑，以及参加多项公益捐赠，连续17年荣获“湖南省守合同重信用企业”称号，并再次上榜湖南省“专精特新”税收贡献50强，反映出在地方经济贡献方面获得肯定。

投资建设。长沙绿之韵中心的建设已完成，内部装修进入最后收尾阶段。这是一个集高端酒店和商务办公于一体的商业综合体，绿之韵总部将在年后乔迁。