一日两大招！马化腾，横竖都要打？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

马化腾的表态，

是防守反击战斗宣言。

2月4日，腾讯的一款独立漫剧APP突然上线。

目前该APP上提供的内容为免费，单集时长多在1—3分钟之间。

除了上线独立APP，腾讯还进行了内容采购。

一出手就是2千万。

据中文在线2月4日发布日常关联交易公告，其拟与腾讯就动画微短剧的授权合作相关事宜达成合作，通过在腾讯视频创作服务平台的账号上传符合协议及单片合同约定和其要求的动画微短剧成片，预计合作金额2320万元。

一日两大招，腾讯有多急。

资料显示，腾讯旗下首款漫剧独立App名为“火龙漫剧”。

该产品由腾讯视频内部一支年轻团队完成，在启动筹备后，很快就实现上线。

据介绍，“火龙漫剧”App融合漫画分镜、AI技术、动态效果与短视频形态，播放内容当前均为免费。

同时，其以竖屏信息流为主界面，这种设计与当下主流的短视频平台相似，单集时长多在1-3分钟之间。

当下，AI漫剧作为短剧领域中的新兴细分赛道，正展现出巨大的商业潜力，吸引了腾讯在内的一众互联网平台布局。

据艾媒咨询发布的《2025-2026年中国AI漫剧行业趋势白皮书》数据显示：

2025年中国网络文学核心市场规模已达594.6亿元，同比增长20.0%，预计2030年将达到1213.0亿元。

其带动市场规模也持续增长，2025年已达3151.4亿元，到2030年有望突破7000亿元大关。

截至目前，字节旗下红果已经上线红果免费漫剧，并进入短剧APP榜第三。

百度则上线了独立漫剧APP柚漫剧，旗下七猫上线了七猫漫剧。

加上此次腾讯上线火龙漫剧，三大巨头在漫剧战场全部上线独立APP。

此外，1月起各大视频平台升级了漫剧支持政策。漫剧行业进入到群雄逐鹿阶段。

千亿赛道的大门已开，真正的竞赛或许才刚刚开始。

此外，马化腾此前在年度大会上表态，腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。

如何理解马化腾的表态？

“广告驱动的产品”是指短剧，还是漫剧？还是说向“红果短剧”看齐？

去年马化腾说要做精品短剧，为何腾讯今年要在漫剧领域加码，而不是此前的短剧？

红果短剧目前月活已达2.36亿。红果短剧或者说字节构建了一个什么样的护城河，腾讯的机会在哪里？

漫剧赛道相比于短剧赛道比较小，但是为何头部公司目前纷纷在该细分领域加码？

对此，华夏时报记者于玉金、字母榜薛亚萍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

挑战红果，马化腾要全线对抗、横竖都要打。

马化腾的表态，本质上是一个防守反击的战斗宣言。

于短剧冲击中，受影响最大的恰恰是优爱腾芒中投入最大、用户最多的腾讯视频。

所谓广告驱动，应该就是学习红果那样走免费短剧路线，未必只是短剧，也可以是长剧集。

在当下腾讯视频狭窄的盈收场景之外，或许可能只要用户能接受“广告中插播剧集”，就可以不用再受VIP问题的困扰。

腾讯的机会在于精品，网文数量或许可能被番茄追赶。

但精品内容却需要时间沉淀，从精品网文而精品短剧、漫剧、AI漫剧，则可对字节系的同类衍生链形成降维打击之势。

此前选择短剧做尖兵，而此刻又以漫剧作先锋，其实并不矛盾。

二次元赛道越来越火热，漫剧就成为了短剧的一种突破类型。

而且，漫剧有一个很好的参考项，即泡面番，这本就是短剧的“鼻祖”。

此刻，短剧中兴起漫剧，可以说是一种固本培元。

此外，漫剧对二次元粉丝的吸引，能够带来增量市场。

这是过去短剧不完全覆盖的对象，且即使画像重叠，此类用户对漫剧的忠诚度也较之短剧为高。

当然，在竖屏领域直接对抗之外，腾讯视频也有自己的优势。

其精品策略的落点，还是在横屏短剧上。

通过大屏和用户体量，以及横屏这个长视频的收看习惯，来实现精品化突围。

换言之，去年是产品业态，在已经见效之下，今年则在营收业态（广告中插播影视）上再跨出一步。

相对而言，字节系从番茄小说入局，到红果短剧升维。

其以免费模式获得用户，用快速聚集网文形成IP集群，再改编成短剧、漫剧乃至AI漫剧，形成衍生扩张。

免费是揽客护城河，IP是留客护城河。

至于具体到红果，无论短剧还是漫剧，其实都是算法推荐、数据驱动，在受众精准投放上优势明显。

这是字节跳动的传统艺能，从头条到抖音，再到番茄、红果，皆是如此。

腾讯没必要在这方面过度纠缠。